評論：蘋果并不需要研發(fā)電視產(chǎn)品

　　11月26日消息，據(jù)國外媒體報道，大約一年前《時代》雜志的前主編沃爾特-艾薩克森(walter isaacson)為蘋果前首席執(zhí)行官史蒂夫-喬布斯所撰寫的自傳正式與 全世界讀者見面。艾薩克森在這本書中這樣寫到：“喬布斯非常想在電視機研發(fā)方面創(chuàng)造出他曾經(jīng)在電腦、音樂播放器以及手機等產(chǎn)品身上所取 得的成績。”喬布斯對于推出“蘋果電視”的想法已經(jīng)眾所周知，不過艾薩克森卻表示喬布斯生前不止一次向他提到：“是我最終毀了蘋果電視 !”

　　喬布斯自傳所透露的這樣一條消息使得許多人開始憧憬蘋果電視的到來，有人預計其在今年底就將上市。然而今年九月有媒體報道稱蘋果電視可能將會錯過整個2012年，而如今軟件巨頭微軟公司有表示Xbox電視將在2013年上市并誓與蘋果電視一決高下。

　　對于蘋果電視和Xbox電視的推出，筆者認為蘋果和微軟應“三思而后行”，因為研發(fā)電視機的計劃實在太瘋狂了。如今電視機行業(yè)首先在為企業(yè)創(chuàng)造盈利方面已經(jīng)飽受詬病，此前英國著名的政經(jīng)雜志《經(jīng)濟學人》曾經(jīng)刊文指出：“生產(chǎn)大型液晶顯示器的企業(yè)沒有一家是盈利的!”，另有 數(shù)據(jù)顯示，從2004年至2010年顯示器行業(yè)虧損總額達到130億美元，這里的顯示其行業(yè)包括了電視機顯示屏、電腦顯示屏以及手機和平板顯示屏等 等。自2004年以來液晶顯示器的銷售價格累計跌幅已經(jīng)達到80%，而生產(chǎn)成本也減少了50%。在這個行業(yè)里，企業(yè)規(guī)模并不能為盈利的增加帶來些 許促進。日本松下公司旗下電視機生產(chǎn)部門在過去的四年時間里一直處于零盈利的狀態(tài)，而索尼公司在電視機業(yè)務方面已經(jīng)連續(xù)八年“顆粒無收 ”，即使是全球頭號液晶顯示屏生產(chǎn)商三星公司也遭遇到了虧損的局面。具有諷刺意味的是，就在艾薩克森透露喬布斯力挺蘋果電視研發(fā)計劃三 周之前，時任索尼公司首席執(zhí)行官霍華德-斯金格(Howard Stringer)公開表示：“索尼生產(chǎn)的每一臺電視機都正在虧錢。”

　　筆者認為，包括蘋果、微軟以及谷歌公司在內(nèi)的企業(yè)在智能手機以及平板電腦的研發(fā)方面已經(jīng)具備非常強的實力和前景廣闊的市場，現(xiàn)在的移動 便攜設備已經(jīng)完成包含了傳統(tǒng)電視機的功能，因此蘋果公司根本沒必要研發(fā)所謂的蘋果電視。另一方面，筆者對于喬布斯自傳中有關推出蘋果電 視的論調(diào)有如下的理解——喬布斯從未說過他想生產(chǎn)一種具有革命性意義的新型電視機，他實際的意思是他想徹底改變傳統(tǒng)的電視機，而實現(xiàn)這 樣的目的并不必要通過推出蘋果電視而實現(xiàn)。

　　本文作者戈登-凱利(Gordon Kelly)是英國IT行業(yè)著名的記者和撰稿人。