智能手機行業(yè)背景

 　　智能手機是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機的總稱。

　　近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機在廠家、運營商等多方推動下以極快的速度持續(xù)普及。智能手機的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機都不再罕見，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。中國智能手機市場規(guī)模的擴大，很大程度上得益于各大手機廠商以及運營商對中低端智能機型的推廣和普及，中國正在引領(lǐng)著智能手機平價時代的到來。目前，蘋果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競爭可謂進入白熱化階段。中國本土智能手機企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。2012年華為和中興兩家中國公司先后成為全球10大智能手機生產(chǎn)商之一。除了傳統(tǒng)手機廠商之外，中國智能手機市場吸引眾多新興廠商參與其中，尤其是近來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的熱潮更是攪動著業(yè)界神經(jīng)。阿里巴巴、百度、奇虎360等紛紛發(fā)力智能手機市場。未來三五年，國內(nèi)至少將有5億以上的功能機用戶要換智能手機。從而帶動智能機市場需求。中國智能手機行業(yè)投資潛力巨大，發(fā)展前景樂觀。

　　一、手機行業(yè)目前的市場規(guī)模

　　1、全球的手機市場規(guī)模分析 據(jù)國外媒體報道聯(lián)合國國際電信聯(lián)盟(ITU)日前發(fā)布的最新統(tǒng)計報告顯示截至2011年年底全球手機用戶總量已達59億。考慮到全球人口總量為70億而59億的手機用戶量數(shù)據(jù)說明移動通信已深入到全球公眾的日常生活當中。ITU報告還顯示從整體上看全球移動通信滲透率已達87%所有發(fā)展中國家的滲透率也高達79%。在全球所有手機用戶中移動寬帶用戶將近12億。過去四年中全球移動寬帶用戶量每年增長45%。截至目前全球移動寬帶用戶量與固話寬帶用戶量比率已達到2:1。

　　二、手機市場增長趨勢

　　1、2009-2014年全球手機市場出貨量及增長率 2012年3月全球著名的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)發(fā)布的報告顯示 2011年全球手機市場出貨量達到16億部同比增長16.8%。預(yù)計到2014年全球手機市場出貨量將超過20億部。

　　2011年全球手機市場在智能手機高速增長趨勢的帶動下發(fā)展形勢良好手機行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)增長的勢頭智能手機成為最熱門的領(lǐng)域手機市場競爭日趨激烈。 艾媒咨詢(iiMedia Research)市場分析認為2011年全球智能手機和3G市場進入高速增長階段智能手機的需求增長勢頭強勁。智能手機產(chǎn)品越來越豐富應(yīng)用越來越全面價格平民化等都是推動全球手機市場增長的重要原因。

　　三、目前市場上的領(lǐng)先公司

　　1、蘋果iphone——Switch 蘋果公司原稱蘋果電腦公司是全球第一大手機生產(chǎn)商是全球最大的PC廠商也是世界上市值最大的上市公司其核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。蘋果的Apple II于1970年代助長了個人電腦革命其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機、iPhone手機和iPad平板電腦等。在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。2012年2月底蘋果市值在派息預(yù)期的刺激下大漲一舉突破5000億美元關(guān)口。

　　2、三星Samsung——imagine the possibilities 三星電子是三星集團旗下最大的子公司目前已是全球第二大手機生產(chǎn)商、全球營收最大的電子企業(yè)在2011年的全球企業(yè)市值中為1500億美元。在2011年的智能手機競爭中憑借其產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)獲得消費者的廣泛好評而其主打機型Galaxy SII更是被評為2011年最出色的智能手機。

　　3、諾基亞Nokia——科技以人為本 諾基亞Nokia公司成立于1865年是一家總部位于芬蘭主要從事生產(chǎn)移動通信產(chǎn)品的跨國公司是全球第三大手機生產(chǎn)商。其生產(chǎn)的一系列手機配備了許多服務(wù)和軟件使用戶能夠體驗音樂、游戲、商務(wù)等功能。此外諾基亞還通過諾基亞西門子公司為通信網(wǎng)絡(luò)提供解決方案。

　　4、中興ZTE——精彩通訊洞見未來 中興通訊全稱"中興通訊股份有限公司" 公司英文全稱"ZTE CORPORATION"其中"ZTE"是"Zhongxing Telecom Equipment"的縮寫。中興通訊成立于1985年是全球領(lǐng)先的綜合通信解決方案提供商是中國最大的通信設(shè)備上市公司是全球第四大手機生產(chǎn)制造商。

　　5、索尼移動通信原Sony Eriosson 索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌誕生于2001年是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計能力、消費電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、與運營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。。2011年10月27日索尼宣布將以10.5億歐元收購愛立信持有的50%股份索尼愛立信將成為索尼的全資子公司。這一交易已在2012年初完成索尼愛立信遂更名為索尼移動。

　　6、華為HUAWEI——豐富人們的溝通與生活 華為技術(shù)有限公司是一家總部位于中國廣東省深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的員工持股的民營科技公司于1987年由任正非創(chuàng)建于中國深圳是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商。華為的主要營業(yè)范圍是交換傳輸無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品在電信領(lǐng)域為世界各地的客戶提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、服務(wù)和解決方案。在2011年11月8日公布的2011年中國民營500強企業(yè)榜單中華為技術(shù)有限公司名列第一。同時華為也是世界500強中唯一一家沒有上市的公司也是全球第六大手機廠商。

　　7、宏達國際電子股份有限公司HTC——smart mobility 宏達國際電子股份有限公司HTC Corporation英文舊全名High Tech Computer Corporation常簡稱為HTC或宏達電是一家位于臺灣桃園的科技公司。2011年4月6日臺灣宏達電市值超335億美元市值首度超過了手機巨頭諾基亞。

　　8、摩托羅拉Motorola——intelligence everywhere 摩托羅拉公司Motorola Inc.原名Galvin Manufacturing Corporation成立于1928年。1947年改名為Motorola從1930年代開始作為商標使用?？偛吭O(shè)在美國伊利諾伊州紹姆堡位于芝加哥市郊。世界財富百強企業(yè)之一是全球芯片制造、電子通訊的領(lǐng)導(dǎo)者。谷歌公司2011年8月15日宣布與摩托羅拉移動簽署最終協(xié)議將以每股40美元的現(xiàn)金收購后者總價約125億美元該交易已得到兩家公司董事會的批準。2012年2月14日谷歌收購摩托羅拉獲歐盟和美國批準。

　　9、黑莓blackberry 黑莓手機(Blackberry)是指由加拿大Reserach In Motion Ltd簡稱RIM公司推出的一種無線手持郵件解決終端設(shè)備。一般俗稱的黑莓機指的卻不單單只是一臺手機而是由加拿大RIMResearch in Motion Ltd公司所推出包含服務(wù)器郵件設(shè)定、軟件操作接口以及終端手機大類別的Push Mail實時電子郵件服務(wù)。

　　全球2011第4季度銷量前5名廠商分別是

　　第一名 蘋果(3700萬部市場占有率為23.5%) 第二名三星(3600萬部市場占有率為22.8%) 第三名 諾基亞(1960萬部市場占有率為12.4%) 第四名 RIM(1300萬部市場占有率為8.2%) 第五名 HTC(1020萬部市場占有率為6.5%) 其他智能手機的總出貨量為4200萬部市場占有率為26.6%

　　2011年全球前五大手機廠商市場份額變化情況

　　蘋果在推出了iPhone 4S之后又一次回到了市場的領(lǐng)先地位其一個季度的銷量便打破了該公司自身以及整個智能手機行業(yè)的記錄。盡管iPhone 4S有著種種不盡如人意的地方例如不支持4G LTE或者沒有使用更大的屏幕等但是該產(chǎn)品的需求量依舊非常火爆。而年底的購物季又進一步推動了該產(chǎn)品銷量的突飛猛進。

　　三星在第4季度完成了一系列重大的成就首次突破了3000萬臺的銷量大關(guān)成為了各大智能手機企業(yè)同比增長最快的企業(yè)同時在2011年成為了智能手機整體市場的領(lǐng)頭羊。其Galaxy系列智能手機的市場份額進一步擴展先后推出了針對高端市場的Galaxy S II和Galaxy Nexus以及針對大眾市場的Galaxy Ace以及Galaxy Y等。同時該公司還在Windows Phone Mango的基礎(chǔ)上更新了其Omnia和Focus等產(chǎn)品。

　　諾基亞則出現(xiàn)了最嚴重的同比下滑但是其智能手機策略已經(jīng)開始進入了積極實施的階段并推出了第一個Windows Phone智能手機系列Lumia 710以及Lumia 800。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)聲稱這批產(chǎn)品在發(fā)布之后已經(jīng)在一個季度之內(nèi)售出了“超過100萬臺。”并且已經(jīng)開始使用早期的反饋來調(diào)整其市場營銷和銷售策略。同時諾基亞的塞班系統(tǒng)智能手機的需求似乎已經(jīng)逐漸消退預(yù)計出貨量將在2012年出現(xiàn)進一步的下滑。

　　智能手機的崛起 根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示雖然市場對RIM和諾基亞智能手機需求下降但由于蘋果在去年下半年推出的iPhone 4S在市場上獲得了大量需求而帶來的積極影響?yīng)θツ甑谒募径热蛑悄苁謾C出貨量同比增長54.7%。達到1.578億部超過了IDC預(yù)期的40%的增幅也超過第三季度49.2%的增幅。

　　2011年第四季全球前五大手機廠商出貨量及市占情況(單位百萬部)

　　在眾多智能手機品牌中，蘋果iPhone手機憑借其卓越的設(shè)計理念不但改變了人們對智能手機的印象，更是影響了這個行業(yè)的發(fā)展方向，同時通過5年間五代產(chǎn)品成為四大品牌之首，占領(lǐng)高端市場，成為其他國際品牌爭相模仿的對象。下面簡單介紹iPhone 手機的前世今生。

　　iPhone一代是蘋果公司(Apple, Inc.)首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出。 iPhone將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。iPhone還開創(chuàng)了移動設(shè)備軟件尖端功能的新紀元，重新定義了移動電話的功能。

　　iPhone的強大功能無以倫比，首先是結(jié)合照相手機、個人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備的掌上設(shè)備， 其次iPhone是一部4頻段的GSM制式手機，支持EDGE和802.11b/g無線上網(wǎng)(iPhone3G/3Gs/4支持WCDMA上網(wǎng)，iPhone4支持802.11n)，支持電郵、移動通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無線通信服務(wù)。iPhone沒有鍵盤，而是創(chuàng)新地引入了多點觸摸(Multi-touch)觸摸屏界面，在操作性上與其他品牌的手機相比占有領(lǐng)先地位。再次iPhone包括了iPod的媒體播放功能，和為了移動設(shè)備修改后的Mac OS X操作系統(tǒng)(iOS，本名iPhone OS，自4.0版本起改名為iOS)，以及200萬像素的攝像頭。(一代、二代為200萬，3Gs為320萬，支持自動對焦，4代提升到背照式500萬 )此外，設(shè)備內(nèi)置有重力感應(yīng)器，iPhone4有陀螺儀(三軸方向重力感應(yīng)器)，能依照用戶水平或垂直的持用方式，自動調(diào)整屏幕顯示方向。并且內(nèi)置了光感器，支持根據(jù)當前光線強度調(diào)整屏幕亮度。還內(nèi)置了距離感應(yīng)器，防止在接打電話時，誤觸屏幕引起的操作。最后iPhone將移動電話、寬屏 iPod 和上網(wǎng)裝置這三大功能集于一身，通過多點觸摸( Multi-Touch) 技 術(shù)，手指輕點就能撥打電話、應(yīng)用程序之間也易如反掌。還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。