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國產(chǎn)品牌前進(jìn)路上心中的痛:高端智能機(jī)匱乏

—— 目前已具備進(jìn)入高端品牌的基礎(chǔ)
作者: 時(shí)間:2012-12-04 來源:騰訊科技 收藏

  12月4日消息,根據(jù)多個(gè)市場研究公司的報(bào)告,國產(chǎn)品牌已占中國銷量的60%以上,市場份額越來越高,目前已具備進(jìn)入高端品牌的基礎(chǔ),而部分國產(chǎn)品牌也已喊出要在高端領(lǐng)域抗衡洋品牌的誓言。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/139722.htm

  據(jù)悉,在2012年下半年將重點(diǎn)打造數(shù)款高端產(chǎn)品來對抗蘋果、三星,搶奪高端手機(jī)市場份額。目前大觀產(chǎn)品已經(jīng)上市,與iPhone 5、三星Galaxy note Ⅱ等產(chǎn)品同臺(tái)競爭。

  Canalys的報(bào)告顯示,今年第三季度,中國本土品牌市場份額優(yōu)勢明顯,三星、聯(lián)想、前3名市場份額超過40%。從數(shù)據(jù)看,中國本土品牌整體份額超過60%,比今年第一季度和第二季度增加不少。據(jù)悉,今年第三季度,中國總出貨量超過5000萬部,而國產(chǎn)品牌份額超過60%以上,再次領(lǐng)先于洋品牌。

  但是,國產(chǎn)品牌盈利能力仍有待提升,特別是在高端品牌上,目前仍是蘋果、三星等洋品牌領(lǐng)銜主導(dǎo)。市場權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示,今年1至9月3000元以上智能機(jī)市場中,蘋果和三星的市場份額超過90%,其余10%市場被HTC、摩托羅拉移動(dòng)、酷派等幾個(gè)品牌瓜分。

  正因?yàn)榇?,目前國產(chǎn)四大品牌廠商“中華酷聯(lián)”,酷派早已早高端市場祭出了“殺手锏”——每年都要聯(lián)合運(yùn)營商重點(diǎn)打造2-3款高端明星產(chǎn)品,投入數(shù)億元進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。

  除最早在高端市場嘗到甜頭的酷派,中興和華為都已喊出了進(jìn)軍高端品牌的口號。從全球手機(jī)的運(yùn)作規(guī)律來看,全球著名品牌大多數(shù)是以中高端機(jī)型為主,如三星、蘋果、MOTO、HTC等品牌,因此,要成為國際手機(jī)巨頭,就需要占據(jù)中高端機(jī)型重要市場份額。

  在這一點(diǎn)上,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,華為、中興、聯(lián)想都先天不足,沒有運(yùn)作高端手機(jī)的經(jīng)驗(yàn),目前這幾家也急切想往高端市場進(jìn)軍。國產(chǎn)品牌只有酷派每年聯(lián)合運(yùn)營商推出過不少高端機(jī)型。

  賽諾市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,1-9月份中國市場推出的3000元以上產(chǎn)品,除蘋果和三星外,其余被酷派、MOTO、HTC、索尼等品牌"蠶食",酷派成為中國少數(shù)有能力推出3000元以上產(chǎn)品的高端品牌之一。

  目前在國內(nèi)智能機(jī)市場上,除酷派等少數(shù)廠商已推出3000元~5000元價(jià)格區(qū)間的旗艦產(chǎn)品外,本土眾多品牌的旗艦產(chǎn)品基本在2000元左右。

  事實(shí)上,高端機(jī)型匱乏永遠(yuǎn)都是國產(chǎn)品牌心中的痛,國外媒體報(bào)道,全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈99%的利潤被蘋果、三星所"瓜分",其中高端手機(jī)市場三星和蘋果的市場份額超過90%。而本土品牌在高端市場缺乏影響力和話語權(quán),很多品牌的產(chǎn)品是低利潤賺吆喝。

  不過,國產(chǎn)品牌已經(jīng)紛紛下定決心,今年紛紛借助四核向著中高端領(lǐng)域挺進(jìn)。同時(shí)也都大力打造更加時(shí)尚化的理念,力爭在年輕人心目中樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象。

  這包括中興通訊“努比亞”品牌、華為D1、P1等,但3000元以上機(jī)型只有酷派的大觀系列手機(jī),包括最近推出的大觀9960、8950等產(chǎn)品。



關(guān)鍵詞: 酷派 智能手機(jī) HD 9960

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