國產品牌前進路上心中的痛：高端智能機匱乏

　　12月4日消息，根據(jù)多個市場研究公司的報告，國產品牌已占中國智能手機銷量的60%以上，市場份額越來越高，目前已具備進入高端品牌的基礎，而部分國產品牌也已喊出要在高端領域抗衡洋品牌的誓言。

　　據(jù)悉，酷派在2012年下半年將重點打造數(shù)款高端產品來對抗蘋果、三星，搶奪高端手機市場份額。目前酷派大觀HD 9960產品已經上市，與iPhone 5、三星Galaxy note Ⅱ等產品同臺競爭。

　　Canalys的報告顯示，今年第三季度，中國本土品牌市場份額優(yōu)勢明顯，三星、聯(lián)想、酷派前3名市場份額超過40%。從數(shù)據(jù)看，中國本土品牌整體份額超過60%，比今年第一季度和第二季度增加不少。據(jù)悉，今年第三季度，中國智能手機總出貨量超過5000萬部，而國產品牌份額超過60%以上，再次領先于洋品牌。

　　但是，國產品牌盈利能力仍有待提升，特別是在高端品牌上，目前仍是蘋果、三星等洋品牌領銜主導。市場權威機構賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月3000元以上智能機市場中，蘋果和三星的市場份額超過90%，其余10%市場被HTC、摩托羅拉移動、酷派等幾個品牌瓜分。

　　正因為此，目前國產四大品牌廠商“中華酷聯(lián)”，酷派早已早高端市場祭出了“殺手锏”——每年都要聯(lián)合運營商重點打造2-3款高端明星產品，投入數(shù)億元進行產品研發(fā)和技術創(chuàng)新。

　　除最早在高端市場嘗到甜頭的酷派，中興和華為都已喊出了進軍高端品牌的口號。從全球手機的運作規(guī)律來看，全球著名品牌大多數(shù)是以中高端機型為主，如三星、蘋果、MOTO、HTC等品牌，因此，要成為國際手機巨頭，就需要占據(jù)中高端機型重要市場份額。

　　在這一點上，業(yè)內認為，華為、中興、聯(lián)想都先天不足，沒有運作高端手機的經驗，目前這幾家也急切想往高端市場進軍。國產品牌只有酷派每年聯(lián)合運營商推出過不少高端機型。

　　賽諾市場調查數(shù)據(jù)顯示，1-9月份中國市場推出的3000元以上產品，除蘋果和三星外，其余被酷派、MOTO、HTC、索尼等品牌"蠶食"，酷派成為中國少數(shù)有能力推出3000元以上產品的高端品牌之一。

　　目前在國內智能機市場上，除酷派等少數(shù)廠商已推出3000元~5000元價格區(qū)間的旗艦產品外，本土眾多品牌的旗艦產品基本在2000元左右。

　　事實上，高端機型匱乏永遠都是國產品牌心中的痛，國外媒體報道，全球手機產業(yè)鏈99%的利潤被蘋果、三星所"瓜分"，其中高端手機市場三星和蘋果的市場份額超過90%。而本土品牌在高端市場缺乏影響力和話語權，很多品牌的產品是低利潤賺吆喝。

　　不過，國產品牌已經紛紛下定決心，今年紛紛借助四核向著中高端領域挺進。同時也都大力打造更加時尚化的理念，力爭在年輕人心目中樹立優(yōu)質品牌形象。

　　這包括中興通訊“努比亞”品牌、華為D1、P1等，但3000元以上機型只有酷派的大觀系列手機，包括最近推出的大觀9960、8950等產品。