Android用戶內(nèi)容消費(fèi)量激增 威脅蘋果地位

　　導(dǎo)語：美國科技博客BGR今日撰文指出，隨Android平臺在全球的快速普及，Android智能手機(jī)用戶對內(nèi)容的消費(fèi)呈現(xiàn)急劇增長之勢，已經(jīng)威脅到蘋果在該領(lǐng)域的地位。

　　以下為文章全文：

　　兩家市場研究機(jī)構(gòu)IDC和Kantar的調(diào)查結(jié)果顯示，在巴西、印度等重要的發(fā)展中國家市場，Android手機(jī)銷量的快速增長讓iPhone望塵莫及。但蘋果也有自身優(yōu)勢，那就是iPhone用戶消費(fèi)的內(nèi)容數(shù)量通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Android手機(jī)用戶。

　　有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要蘋果在應(yīng)用創(chuàng)收和瀏覽量方面依舊居于主導(dǎo)地位，即便iPhone在智能手機(jī)市場的份額只有5%，而Android手機(jī)高達(dá)40%，這也無關(guān)緊要，因?yàn)檫@是一個“內(nèi)容為王”的時代。還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，iPhone與Android手機(jī)出貨量誰多誰少沒有關(guān)系，利潤率才最為關(guān)鍵，而蘋果在這方面同樣占據(jù)優(yōu)勢。

　　從長期來看，以超高利潤率銷售智能手機(jī)與統(tǒng)治移動內(nèi)容市場，究竟哪個更重要，的確很難下一個結(jié)論。不過，隨越來越多的消費(fèi)者開始通過智能手機(jī)來消費(fèi)娛樂內(nèi)容，漸漸遠(yuǎn)離電視、印刷媒體和視頻游戲等傳統(tǒng)娛樂方式，占據(jù)移動瀏覽和移動應(yīng)用市場主導(dǎo)地位的重要性將日趨凸顯。

　　三星正在世界范圍內(nèi)玩一個高深的“游戲”：用數(shù)以億計的Android手機(jī)搶占全球市場，這些手機(jī)大多數(shù)很廉價，只有少數(shù)價格高昂。三星的目標(biāo)是借助自家設(shè)備對全球市場展開“地毯式轟炸”，從而讓Android設(shè)備的內(nèi)容消費(fèi)最終在總數(shù)上趕上蘋果。

　　這也是2012年Android手機(jī)內(nèi)容消費(fèi)猛增的原因。應(yīng)用研究機(jī)構(gòu)AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，去年夏天，谷歌官方Android應(yīng)用商店Google Play的Android應(yīng)用下載量增長了48%，而iOS應(yīng)用下載量僅僅增長了3%。在韓國，Google Play在應(yīng)用創(chuàng)收方面也領(lǐng)先于iOS商店。

　　另一家分析公司StatCounte的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)相同的趨勢。一年前，Android手機(jī)在菲律賓移動瀏覽市場的份額為17%，而iPhone為12%。2013年1月，Android手機(jī)的份額已增至27%，遙遙領(lǐng)先iPhone的14%。隨功能手機(jī)日漸衰微，Android手機(jī)正在搶占更多的移動頁面瀏覽份額。

　　在巴西，Android移動瀏覽市場份額在短短一年內(nèi)翻了一番，從19%增至38%，而iPhone的份額仍然保持在11%;在歐洲最大的手機(jī)市場德國，Android手機(jī)在移動瀏覽市場的份額也達(dá)到51%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPhone的31%;在俄羅斯，過去五個月Android以25%的份額領(lǐng)先于iPhone的18%;在日本市場，iPhone僅以48%對44%的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于Android手機(jī)。

　　但在爭奪消費(fèi)內(nèi)容最激烈的智能手機(jī)用戶方面，Android依舊被蘋果甩在身后。不過，谷歌與三星的戰(zhàn)略是以低端智能手機(jī)搶占市場，這一戰(zhàn)略顯然正在奏效。在許多重要市場，Android在移動瀏覽市場的領(lǐng)先地位都在快速擴(kuò)大。

　　由于三星、華為和中興通訊等Android設(shè)備廠商紛紛推出150美元以下的低端智能手機(jī)，世界各地的消費(fèi)者正紛紛倒向Android移動內(nèi)容陣營。這些消費(fèi)者將會重塑地圖、購物、本地新聞和其他移動內(nèi)容行業(yè)的未來版圖。

　　今天，蘋果必須在兩個目標(biāo)之間做出一個艱難的選擇，一個目標(biāo)是繼續(xù)壟斷移動內(nèi)容，另一個目標(biāo)則是維持奇高的手機(jī)運(yùn)營利潤率。在拉美、非洲、亞洲，甚至是在德國和西班牙，iPhone的620美元超高售價顯然與蘋果和Android陣營的競爭策略格格不入。