Facebook轉(zhuǎn)型成效明顯 移動廣告收費逐步推高

　　Facebook 剛開始推出在移動端廣告時，引起許多人質(zhì)疑是否真會帶來商業(yè)效應(yīng)，但2012年已經(jīng)證明推送廣告的作法獲得很大肯定。從Facebook自己公布的全球數(shù)據(jù)看來，每個月活躍移動用戶每個季度都有顯著的成長。在2012年第三季，全球大約有6億400萬人透過手機應(yīng)用查看Facebook。

　　Facebook的發(fā)展快速，在推出移動廣告一年后，這個社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)對全球的廣告收入造成一定的影響。數(shù)碼軟件營銷公司Kenshoo Social調(diào)查了該公司客戶在Facebook上的廣告經(jīng)費分布情況。這些客戶來自全球各種不同的產(chǎn)業(yè)類別，包括零售、金融機構(gòu)、娛樂與旅游業(yè)。這家數(shù)碼營銷公司發(fā)現(xiàn)在2012年12月，在Facebook上所花的每5元就有一元流向移動端。

　　如果將移動端的廣告花費以移動設(shè)備詳細分類，該公司發(fā)現(xiàn)，最主要的還是在智能手機。Android是Facebook手機廣告的最大受惠者，拿到大約71%的廣告經(jīng)費。而在平板電腦上，將近所有Facebook的移動廣告經(jīng)費都放在iOS系統(tǒng)的設(shè)備。這與Android主導(dǎo)全球智能手機市場，以及蘋果的iPad仍是平板市場贏家的趨勢相符合。

　　整體來看，移動設(shè)備上的展示廣告已經(jīng)凸顯出用戶參與度較高。Facebook很明確的將高價廣告重心轉(zhuǎn)移到了自己的移動端。根據(jù)Kenshoo Soicail的調(diào)查，現(xiàn)在移動廣告點擊收費的價格為1.38元，而PC網(wǎng)頁端的則只有81美分。這個情形也同樣反應(yīng)在移動用戶收到的信息流廣告中，F(xiàn)acebook廣告的所在位置。

　　研究公司Cowen and Company今年一月估計Facebook的全球廣告收入將會到達60億元，當(dāng)中有17億是來自移動端，比Kenshoo的數(shù)字估計略低。而另一家調(diào)查公司eMarketer則預(yù)估Facebook全球廣告收入則是55億四千萬美元。

　　Cowen and Company預(yù)測在2016年Facebook的移動廣告收入將會只比網(wǎng)頁廣告收入少10億元。