智能手機進入大眾市場時代，LTE漸行漸近

　　一個新產(chǎn)品通常在市場占有率從30%發(fā)展到70%的階段其銷量和利潤達到最大，這一階段也是產(chǎn)品生命周期的成長階段。轉(zhuǎn)折一般發(fā)生在市場滲透率達到50%的時候，因為領先廠商在市場滲透率為30%～50%時取得了巨大收益，并且產(chǎn)品價格下降很有限，但后來隨著大量其他廠商得進入導致產(chǎn)品種類增多，產(chǎn)品價格大幅下降，這時市場滲透率達到了50%～70%的區(qū)間也即生命周期后半部分，此時收益增長趨勢將逐漸平滑下來，這就表示該產(chǎn)品已進入大眾市場階段。

　　在早期階段，雖然除了品牌以外消費者選擇購買時還會考慮很多因素，如產(chǎn)品規(guī)格、功能、外觀設計及價格，但這些對實際購買決策影響有限。消費者只是簡單評估一下某款手機的應用處理器、存儲容量、操作系統(tǒng)和基于這些規(guī)格的功能，對價格的關注不是開放市場價而更多是運營商補貼情況。

　　然而進入大眾市場后，消費者要考慮更多因素，包括屏、多媒體特性、攝像頭像素、電池壽命等。產(chǎn)品性能體現(xiàn)在系統(tǒng)性能以及對硬件的支持上，如攝像頭、處理器、多媒體、語音識別和動作識別等，外觀設計因素包括外形、材料和顏色等，制造商也傾向于通過形成感情色彩來吸引消費者。

　　隨著產(chǎn)品功能和規(guī)格不斷改進，智能機開始標準化，而且后進入者不斷擴展其市場份額也導致平均售價(ASP)下降。先進入市場廠商在這個時期遭受利潤下滑和銷售增長緩慢，市場關注點從領先廠商轉(zhuǎn)向后進入者，隨著產(chǎn)量達到經(jīng)濟規(guī)模抵消了ASP下降的影響，后進入者也將會獲得更多利潤改善空間。

　　三星將步蘋果的后塵嗎?

　　今年下半年，三星將繼續(xù)在智能手機市場領先，預計LG和索尼將不斷改進性能。蘋果從去年第四季度開始的努力也標志著智能手機進入大眾市場，起初他們是用品牌來吸引客戶，其針對高端市場的單機型戰(zhàn)略與大眾市場戰(zhàn)略迥然不同。隨著智能機品牌效應逐漸減弱，蘋果在這一市場逐漸喪失領地。

　　與蘋果形成鮮明對比，三星在近期將不斷擴大市場份額而不會大幅降低運營利潤，主要原因是：1. 該公司具有從低端到高端的完整智能手機產(chǎn)品線;2. 與諾基亞的平臺模式相比，三星的旗艦機型戰(zhàn)略將使生產(chǎn)效率得到提高;3. 關鍵部件內(nèi)部自行制造以及生產(chǎn)過程的垂直整合，將使其成本和質(zhì)量不斷改進。在這些基礎上，三星將仍舊保持領先地位直到智能手機成為完全標準化產(chǎn)品。不過隨著競爭加劇，該公司從2014年起不可避免地也將面臨增長緩慢和利潤下滑的局面。

　　2013年智能手機進入大眾市場，消費者需求的多樣化也使更多廠商進入這一市場，使競爭環(huán)境更為復雜。在需求端，增長主要在中低端市場;在供應端，中國智能機制造商將積極擴大市場占有率。智能機從2011年開始推動IT市場的增長，在增長階段早期，三星是主要推動力，但是隨著中低端手機市場的增長，中國智能機廠商逐漸成為新的增長驅(qū)動力。

　　LTE時代即將到來

　　據(jù)GSA數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球有156家運營商已經(jīng)在67個國家推出了商用LTE服務，中國三大運營商也不甘示弱，截至今年6月份基本實現(xiàn)了16個試點城市、2萬個基站的建設目標。瞄準中國這一全球最大的智能手機市場，無論是網(wǎng)絡設備提供商還是芯片提供商、移動終端制造商，技術上已經(jīng)做好迎接LTE手機浪潮的準備，牌照落地后運營商百萬級集采將一觸即發(fā)。

　　在3G智能手機競爭激烈的今天，LTE將成為廠商新戰(zhàn)場。芯片廠商吸取了2G升級3G的經(jīng)驗與教訓，提前在Modem技術和多模多頻技術、低功耗技術以及高清屏支持等做好儲備，為終端廠商從3G到4G過渡保駕護航。除了硬件廠商將迎來新的機遇，LTE超過百兆的高速帶寬也將給移動互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來全新使用體驗，將涌現(xiàn)出跨時代意義的云端應用和內(nèi)容服務。

　　LTE的部署也引起手機行業(yè)的普遍關注。今年11月7日由深圳思銳達傳媒舉辦的“2013手機應用及技術發(fā)展論壇”就以“LTE時代下智能終端及移動互聯(lián)網(wǎng)新機遇”為主題，目前已得到高通、Marvell聯(lián)芯科技等手機主芯片廠商的積極響應，他們將與智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)針對高速帶寬下的軟硬件技術發(fā)展進行深入討論，探討LTE給終端和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的機遇，此外硅谷數(shù)模、飛思卡爾半導體等領先廠商還將介紹智能手機高速接口以及傳感器方案，討論如何實現(xiàn)差異化產(chǎn)品設計。