2014年電視行業(yè)展望：UHD及OLED成市場(chǎng)熱點(diǎn)

　　顯示與應(yīng)用技術(shù)是推動(dòng)彩電終端結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙動(dòng)力。2013年，UHD、高色域、曲面、OLED陸續(xù)點(diǎn)亮了彩電市場(chǎng)。2014年，UHD將覆蓋高中低端市場(chǎng);曲面技術(shù)將批量入市，繼窄邊框后再一次由工藝提升發(fā)力高端市場(chǎng);高色域技術(shù)則成為大尺寸產(chǎn)品標(biāo)配;國產(chǎn)品牌將在市場(chǎng)投放OLED電視。

　　UHD電視爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　2013年UHD電視上市以來滲透率增長(zhǎng)迅猛，據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，UHD電視在液晶電視的滲透率從13年1月的0.03%迅速攀升到國慶節(jié)的4.62%并還在繼續(xù)攀高，進(jìn)入2014年，中國將成為全球UHD電視發(fā)展最快和滲透率最高的單一市場(chǎng)，奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，其滲透率將達(dá)到17%,終端銷售規(guī)模接近800萬臺(tái)，終端價(jià)格有望與FHD價(jià)格倍率縮減至1.1倍。上游和整機(jī)企業(yè)的聯(lián)合推廣將帶來UHD電視的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　上游資源供給充足，面板價(jià)格持續(xù)走低。出于對(duì)UHD市場(chǎng)的樂觀判斷,國內(nèi)外面板廠商在各自重點(diǎn)尺寸上主推UHD面板，同時(shí)策略性地調(diào)整2014年UHD面板出貨計(jì)劃。重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)性尺寸段預(yù)計(jì)出現(xiàn)2DUHD面板以迎合市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)需求，整體價(jià)格也將隨供應(yīng)量的增多持續(xù)下滑。

　　同時(shí)，整機(jī)企業(yè)將擴(kuò)大對(duì)UHD市場(chǎng)投入，產(chǎn)品形態(tài)呈多元化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，整機(jī)價(jià)格繼續(xù)拉低，2014年將會(huì)出現(xiàn)UHD低端機(jī)。

　　相較于價(jià)格的關(guān)注，UHD在節(jié)能方面將有新突破。過去因UHD面板透光率的問題，上游企業(yè)不得不加多LED背光顆粒以維持屏幕亮度造成成本上升，2014年隨著三星的高透光率的GREENUHD面板上市，LED背光顆?？蓽p少至同尺寸FHD面板的水平，其優(yōu)勢(shì)在于節(jié)能指數(shù)提高，而價(jià)格卻趨近于同尺寸FHD面板。

　　曲面電視，為高端代言

　　曲面電視因其新穎的造型，拉近了消費(fèi)者與高科技的距離。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為,2014年曲面+UHD與智能應(yīng)用技術(shù)將共塑彩電高端機(jī)形象。

　　曲面電視消費(fèi)者易體驗(yàn)，企業(yè)易營銷。在電視日趨家具化的今天，消費(fèi)者在不開機(jī)情況下都可體驗(yàn)到強(qiáng)烈的科技感。此外，曲面電視包圍式弧形設(shè)計(jì)，修正視距，可提供寬闊的全景影像效果及更好的屏幕邊緣表現(xiàn)，臨場(chǎng)感更強(qiáng)，外觀“高端大氣上檔次”。13年上市的OLED電視均采用曲面技術(shù)也渲染了曲面的高端印象，日系SONY品牌順勢(shì)借位營銷65寸曲面液晶電視，而國產(chǎn)品牌的跟進(jìn)價(jià)位也將進(jìn)一步拉低。

　　上游資源積極醞釀。據(jù)了解，AUO首先量產(chǎn)曲面面板，SDC已推出計(jì)劃，并與索尼及長(zhǎng)虹展開了密切的合作，其他國內(nèi)外面板企業(yè)也在積極研討。除了液晶面板廠商，上游配套企業(yè)也在不斷進(jìn)行新技術(shù)開發(fā)。

　　TFT-LCD所使用技術(shù)牽制成型技術(shù)及良品通過率。曲面面板利用cell的自然彎度，加以背光模組固定，形成曲面面板。曲面電視則根據(jù)曲面的弧度注塑有曲型前框，配以與平面電視一樣的后殼和底座組裝而成。在加工過程中，因彎曲容易出現(xiàn)玻璃破損、線路折壞及色偏等問題，而成為目前各家研發(fā)及量產(chǎn)的瓶頸。

　　高色域技術(shù)將在大尺寸普及

　　高色域技術(shù)在大尺寸電視領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，引起業(yè)界對(duì)此技術(shù)的再次關(guān)注。

　　技術(shù)應(yīng)用方面目前臺(tái)系面板廠表現(xiàn)積極，其他面板廠也在積極深耕。高色域電視在DCI下色域可達(dá)到107%(NTSC117%)，比普通色域提升35%，有效彌補(bǔ)因色域低導(dǎo)致的失真，偏色等缺陷，使色彩更鮮活。此類技術(shù)目前主要集中在臺(tái)灣面板廠家進(jìn)行推廣，目前市場(chǎng)上僅有少數(shù)企業(yè)推出了高色域電視，相信在國內(nèi)品牌企業(yè)的帶動(dòng)下，其他面板供應(yīng)商也將陸續(xù)推出適用面板。

　　同時(shí)，隨著技術(shù)和工藝的進(jìn)步，上游企業(yè)對(duì)高色域進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，使其在成本上與普通面板的價(jià)格差拉至更低，有效的提升了終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　高色域在大尺寸上表現(xiàn)效果更加明顯，加之上下游的共同推動(dòng)，預(yù)計(jì)2014年高色域?qū)?huì)成為大尺寸電視的標(biāo)配。

　　國產(chǎn)品牌探路OLED市場(chǎng)

　　OLED是行業(yè)共同關(guān)注的未來顯示技術(shù)方向，目前來看受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長(zhǎng)一段進(jìn)程，預(yù)計(jì)未來2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài)，短期內(nèi)OLED還無法替代液晶電視。

　　制造成本、材料成本、投資成本三高，制約AMOLED大尺寸面板規(guī)模供應(yīng)。因其良率較低，導(dǎo)致制造成本高，這也是大尺寸面板不能規(guī)模量產(chǎn)的核心原因。此外，AMOLED需高電流驅(qū)動(dòng)，一般選用LTPS-TFT基板，而LTPS-TFT基板在設(shè)備、制程、工藝上比傳統(tǒng)a-siTFT-LCD要求程度高，也注定AMOLED的成本將居高不下。第三，新AMOLED線體所需投資也較同產(chǎn)能TFT-LCD高出許多，因此目前AMOLED量產(chǎn)產(chǎn)線均為TFT-LCD線體轉(zhuǎn)換而成。

　　國產(chǎn)品牌探路OLED市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2014年OLED面板將會(huì)開始供應(yīng)中國市場(chǎng)，但供應(yīng)規(guī)模較小。預(yù)計(jì)國產(chǎn)品牌將會(huì)利用有限的OLED面板資源，陸續(xù)推出具有高端品牌形象的產(chǎn)品，卡位OLED市場(chǎng)。

　　總體來看，中國彩電市場(chǎng)2014年平穩(wěn)但不平淡。據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，受政策退出及透支影響2014年彩電整體規(guī)模將略遜于2013年，但UHD、曲面、高色域、OLED四大新興顯示趨勢(shì)將提升市場(chǎng)活躍度，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，也成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。