OLED照明產(chǎn)業(yè)市場深度分析

長期以來，日本照明市場都是由五大巨頭壟斷的，而最近卻發(fā)生著劇變。夏普于2009年7月份推出低于市場售價一半的OLED電燈，從而開始參與照明市場的競爭。照明產(chǎn)業(yè)以節(jié)能為關鍵字，發(fā)生了巨大的變化。

　　 坦白的說，單從OLED電燈來看，也許是賠本的。盡管不能預測到贏利的時日，但是不能不推出自己的產(chǎn)品。某個大型照明廠商的高管有感于OLED電燈急劇下滑的價格與迅速增長的關注度，而發(fā)出了嘆息。

　　 2009年7月前，OLED電燈的市場價格每個不到1萬日元(約748元)。但是，夏普推出了售價4000日元(約300元)的OLED電燈，東芝照明技術將2009年3月份剛上市的OLED電燈改良之后，也降到同樣的價位。于是，三菱電機歐司朗、NEC-LIGHTING、松下、日立-LIGHTING等所有大型照明廠商都隨之相應推出了4000日元(約300元)價位的OLED電燈。在日本照明業(yè)，這一現(xiàn)象被稱為夏普沖擊。

　　 OLED照明市場迅速擴大

　　 隨著人們應對全球氣候變暖的意識不斷提升以及OLED電燈價格的大幅下滑，OLED電燈已經(jīng)成為一個照明新寵，備受矚目。如果將白熾燈替換成OLED電燈，可以實現(xiàn)CO2減排90%.日本地球環(huán)境產(chǎn)業(yè)技術研究機構的茅陽一所長說：這是最簡單且有效的節(jié)能減排技術。

　　 按照東芝的推算，如果日本國內(nèi)照明全部替換成OLED照明，那么CO2將減排約52%.在日本首相鳩山由紀夫公布的日本2020年相對于1990年CO2減排25%的目標帶動之下，公眾對OLED照明的關注度將越來越高。

　　 現(xiàn)在日本很多電子用品商店都可以看到各式各樣的OLED電燈。商店中，不斷有人咨詢OLED電燈的節(jié)能效果。夏普OLED照明業(yè)務推廣中心的桃井恒浩副所長表示：從一上市開始，節(jié)能燈在電子用品商店的需求量就遠超過預期。如今，每月最少出廠20萬個。

　　 根據(jù)野村綜合研究所(NRI)的預測，全球白色OLED照明市場在2008年度的1347億日元(約100億元人民幣)的基礎上，每年平均增長37.3%,預計2012年度將達到4782億日元(約357億元人民幣)。而且，這一數(shù)值為相當保守的估計。隨著OLED產(chǎn)品價格的進一步下滑以及新廠商的參與，市場應該會更大。

　　 半導體產(chǎn)業(yè)潮流下的OLED照明

　　 以OLED電燈為敲門磚，OLED遲早會對照明業(yè)界的產(chǎn)業(yè)結構形成巨大的沖擊。以往，日本照明市場不足1萬億日元(約748億元人民幣)，一直由五大照明巨頭壟斷。生產(chǎn)熒光燈需要精密的玻璃加工，需要投入巨額的生產(chǎn)設備，每條生產(chǎn)線超過100億日元(約7.48億元人民幣)。在這樣的狀況之下，新廠商幾乎沒有可能參與競爭。經(jīng)銷商進貨之后，也是周期性的銷售，是一個細水長流的傳統(tǒng)商業(yè)模式。

　　 而OLED作為一種半導體產(chǎn)品，與現(xiàn)有的照明市場環(huán)境完全不同。就像同樣作為半導體產(chǎn)品的DRAM(存儲器)、液晶一樣，可能面臨快速下滑的價格與市場份額的激烈競爭。東芝照明技術OLED商品企劃部的五十嵐賢治主任說：2010年競爭會進一步加劇，還會有10%到20%的降價空間?？赡軙袕S商提前退出價格戰(zhàn)。

　　 雖然，OLED產(chǎn)品價格以每年20%的速度持續(xù)下滑。但是，業(yè)界普遍認為，OLED產(chǎn)品價格還會進一步下降。其原因是，除照明外，OLED用途正在不斷擴大?，F(xiàn)在，80%到90%的OLED產(chǎn)品用于手機背光產(chǎn)品。特別是，隨著電腦、冷陰極管(CCFL)的更新?lián)Q代，OLED產(chǎn)品的產(chǎn)量會進一步增加。另外，夏普于2009年11月上市的液晶電視Aquos也開始采用了OLED背光產(chǎn)品。

　　 另外，購買OLED模塊后，通過極其簡單的安裝電源、電路后，就可以生產(chǎn)照明產(chǎn)品了。所以，設備生產(chǎn)投資相對于熒光燈低數(shù)十倍。另外，韓國與臺灣等海外廠商也在不斷的參與市場競爭。日本國內(nèi)市場的封閉式競爭，可能一下子演變?yōu)閲H競爭。

　　 目前，在新廠商的兇猛來勢之下，大型照明廠商還尚未制定OLED照明時代的戰(zhàn)略。NRI的前原主任說：大家普遍認為，將來OLED照明將成為主流，但是對發(fā)展速度卻很困惑。我們其實想做一些充分的準備。

　　 某個大型廠商的開發(fā)負責人說：照明廠商的銷售負責人在討論OLED照明時，都顯露了對OLED照明的敬畏感。同時，他們還是希望繼續(xù)銷售熒光燈。從白熾燈和低效熒光燈轉(zhuǎn)為生產(chǎn)高效熒光燈的現(xiàn)有生產(chǎn)計劃剛執(zhí)行不久，在收回巨額生產(chǎn)設備投資之前，大部分廠商自然還是希望繼續(xù)生產(chǎn)熒光燈。