巔峰時(shí)的Moto有多強(qiáng)？又為何快速隕落？

　　曾幾何時(shí)，摩托羅拉就是無線通信的代名詞，同時(shí)它還是技術(shù)和品質(zhì)的結(jié)晶，這家揚(yáng)名于二戰(zhàn)時(shí)期通信公司以品質(zhì)強(qiáng)悍耐用著稱。甚至就在二十年前，摩托羅拉剛做手機(jī)的時(shí)候，還在嘲笑日本品質(zhì)的代表索尼，認(rèn)為后者的質(zhì)量只配做體育用品。

　　　摩托羅拉做手機(jī)二十年，除了V3以外，沒有一款手機(jī)能稱得上酷。上圖為經(jīng)典的摩托羅拉V3廣告，這家以通信起家的公司似乎天生就不擅長營銷，在研發(fā)這方面也沒有蘋果公司喬布斯的天賦。蘋果公司雖然是最晚進(jìn)入手機(jī)市場的，卻做出了今天最好的手機(jī)。摩托羅拉過于老舊，不能及時(shí)變化，Moto V3是一款非常經(jīng)典的翻蓋手機(jī)，但創(chuàng)新乏力的Moto為了保險(xiǎn)，只能一個(gè)產(chǎn)品翻來覆去不停地做，毛利率卻在不停的降低。進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以后，Moto幾乎所有步伐都晚三星、HTC幾個(gè)拍子。

　　從另一個(gè)角度來說，是因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)的性質(zhì)發(fā)生了根本的改變，從以硬件通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的行業(yè)變成了軟件主導(dǎo)，而且這個(gè)軟件不是系統(tǒng)級(jí)的軟件，是消費(fèi)者使用的類似Windows的軟件。因此現(xiàn)在統(tǒng)治手機(jī)行業(yè)的是微軟，谷歌和蘋果這幾家跟手機(jī)通訊完全沒有關(guān)系的公司。

　　這對(duì)于摩托羅拉和諾基亞這樣的硬件公司，這一定程度上是跨行業(yè)了，這也是摩托羅拉也好，諾基亞也罷，無法推出自己的軟件系統(tǒng)的原因。公司再強(qiáng)大也是在本行業(yè)，突然轉(zhuǎn)行去競爭操作系統(tǒng)軟件，公司里所有經(jīng)理員工都不是干這行的，重起爐灶也許可以競爭過普通的公司，但是怎么可能競爭過軟件行業(yè)原先的頂級(jí)公司呢?這是根本沒有可能的事情。

　　甚至可以說正是因?yàn)槟ν辛_拉的質(zhì)量與工業(yè)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致了衰落被收購的結(jié)局。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的核心早就不是耐摔和設(shè)計(jì)，而是系統(tǒng)和軟件，你消費(fèi)的是一個(gè)只有4、5英寸的智能電腦，不是一個(gè)皮糙肉厚的手機(jī)，所以你會(huì)看到不僅老牌的手機(jī)廠商在衰落，PC市場也在衰落。

　　顛覆一個(gè)行業(yè)的力量往往不來自這個(gè)行業(yè)。