OLED化的創(chuàng)維 將與索尼掰手腕？

　　“說實話，去年市場不太好，銷售確實比較難，今年可能會好點，因為有奧運會嘛，有個賽事刺激消費，4K電視我們?nèi)ツ甏蟾攀琴u了100多萬臺，他們是我們的將近3倍，我也想知道他們怎么賣這么多，你有機會也幫我們探探風(fēng)”，在今(8)日一次非正式交談中，一名國產(chǎn)老牌彩電企業(yè)內(nèi)部人士說。

　　2016年4月7日，港股盤后，創(chuàng)維數(shù)碼公布了2016年3月份的電視機銷售數(shù)據(jù)。創(chuàng)維3月份在中國市場的電視機銷量是65.1萬臺，按年增長8%;中國市場2015年4月份~2016年3月份的財年總銷量是1003.6萬臺，按年增長6%。

　　另查閱，2015/16全財年，創(chuàng)維電視機總銷量為1444.6萬臺，按年升10%;3月份當(dāng)月112.5萬臺，按年升23%。

　　不過，對于向來以賺錢和盈利為核心指標(biāo)的創(chuàng)維電視來說，4K智能電視的銷售量比總量更受外界關(guān)注。原因在于，創(chuàng)維的4K智能電視機毛利率和平均銷售價格，是所有電視機中最高的，自然也是創(chuàng)維最賺錢的產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

　　賺錢的越來越賺，不賺錢的越來越虧

　　如果說國人去日本買電飯煲、買馬桶蓋是“爆買”，那么創(chuàng)維4K智能電視在國內(nèi)則是“爆賣”。2016年3月份，創(chuàng)維中國市場的4K智能電視銷量是21.15萬臺，同比增長182%;整個2015/16財年，創(chuàng)維4K智能電視在華總銷量是279.38萬臺，同比增長102%。

　　這里值得一提的是，有前三甲的國產(chǎn)彩電企業(yè)，一年4K電視的總銷量是173萬臺，和前者差了100多萬臺。所以，現(xiàn)在的彩電行業(yè)，仿佛是能賺錢的企業(yè)越來越賺錢，不賺錢的越來越虧，彩電業(yè)務(wù)的盈利能力差距也在不斷拉大。

　　2015年的中國彩電市場，一個最常見的詞匯是“新常態(tài)”。彩電消費市場不景氣是行業(yè)共識，部分老牌彩電企業(yè)甚至出現(xiàn)巨額虧損。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的劇烈殺價，有的跨界彩電企業(yè)65英寸4K智能電視的零售價連4000元都不到，這讓很多彩電企業(yè)的產(chǎn)品銷售受到很大沖擊。產(chǎn)品均價下滑，盈利能力下滑更是普遍現(xiàn)象。

　　對于電視機均價下滑，創(chuàng)維數(shù)碼于最新報告中稱，2016年3月,電視機的綜合平均銷售價格按年下跌，主要是由于面板價格持續(xù)下跌及人民幣貶值。面板平均價格按年下跌的幅度比電視機綜合平均銷售價格按年下跌的幅度大。

　　電視機面板殺價仍在持續(xù)。至于為啥面板會殺價，有兩個原因，一是來自中國面板廠商的產(chǎn)能擴張，使得全球面板市場存在供過于求的潛在風(fēng)險，二是在全球彩電市場消費低迷狀況下，大規(guī)模面板產(chǎn)能增加和過往庫存滯銷帶來雙重壓力，使得全球面板價格的下跌速度比預(yù)期要快得多。

　　根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)，從2016年1月份到3月份，LCD面板的均價從70美元下滑到60美元，42英寸LCD電視機面板的價格從去年7月份的146美元，下滑到了今年3月初的106美元。

　　電視機面板一般占到彩電整機成本的六成左右，加上互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)為了圈用戶造生態(tài)，不惜虧損賣彩電，客觀上也加劇了價格競爭。上述幾個因素綜合下來，就是為什么現(xiàn)在電視機越來越便宜的原因。

　　創(chuàng)維數(shù)碼最新電視機銷售報表中給出的對策是，公司制定銷售策略時，以盈利能力為主要重點。具體策略細(xì)節(jié)，可能還要等到創(chuàng)維數(shù)碼的正式年度財報解讀了。