市場(chǎng)不及預(yù)期,OLED電視被迎頭潑了一盆涼水
當(dāng)下甚囂塵上的OLED電視居然是剃頭挑子一頭熱,消費(fèi)者卻并不買賬?近日,家電專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康將之前對(duì)OLED電視在國內(nèi)市場(chǎng)的銷售預(yù)期,由20萬降至12萬-15萬之間。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201605/290546.htm今年初以來,OLED電視一度熱氣逼人,大有在市場(chǎng)上扶搖直上之勢(shì)。但這股熱鬧勁似乎僅限于行業(yè)內(nèi)和看好OLED陣營的媒體間,而在銷售終端卻顯得過于慘 淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年一季度中國市場(chǎng)OLED的產(chǎn)量只有2.5萬臺(tái),而終端監(jiān)測(cè)到的零售量?jī)H有5000臺(tái),在5000多萬臺(tái)的彩電市場(chǎng)容量面 前可以忽略不計(jì)。
關(guān)鍵就在于OLED電視在部分企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下成為"網(wǎng)紅",卻沒有解決自身存在的產(chǎn)品技術(shù)缺陷,因此在面對(duì)競(jìng)品的技術(shù)和市場(chǎng)強(qiáng)大攻勢(shì)之下,仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期,距離大范圍的市場(chǎng)普及尚有待時(shí)日。
從 OLED自身產(chǎn)品技術(shù)和穩(wěn)定性來看,雖然全力推廣的LG、創(chuàng)維等企業(yè)一再強(qiáng)調(diào)良品率在不斷提升,價(jià)格也在不斷下降,在價(jià)格端并沒有較好的體現(xiàn)。OLED的 價(jià)格仍然高出同檔次液晶電視一倍以上。市場(chǎng)最便宜的55英寸2KOLED電視也要8000多元,比更高檔次的4K液晶電視還貴一倍多。另外,OLED存在 的功耗大、壽命短等問題也沒有從技術(shù)方面得到根本解決,產(chǎn)品的成熟度仍有待提高。
今年以來OLED電視陣營出現(xiàn)擴(kuò)容,但實(shí)際上真正批量生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣的企業(yè)并不多,三星、長虹只生產(chǎn)出樣機(jī),海信也僅限于在商用領(lǐng)域。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手液晶顯示技術(shù)來看,已經(jīng)步入成熟期的液晶電視,因?yàn)樾碌募夹g(shù)創(chuàng)新開始在市場(chǎng)上釋放新的生命力。
去 年在海信發(fā)布自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)之后,迅速在全球范圍內(nèi)撬動(dòng)一輪對(duì)傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)迭代熱潮。隨著包括三星、海信、TCL、索尼等一大批企業(yè)紛紛 開始圍繞液晶電視展開技術(shù)創(chuàng)新:三星推出SUHD超高清電視、海信推出ULED電視、TCL推出QUHD量子電視、索尼推出4KHDR電視。
相 對(duì)于OLED電視近九成的原材料和技術(shù)都掌握在少數(shù)外資企業(yè)手中,中國企業(yè)在液晶電視上則擁有極大的創(chuàng)新空間和發(fā)展自主權(quán)。今年,海信推出超畫質(zhì)8K的 ULED電視,帶來8K、高亮度、高動(dòng)態(tài)范圍的顯示效果,很多技術(shù)指標(biāo)已超過只能做到4K的OLED電視。使用HDR技術(shù)的TCL量子電視,在色域、亮 度、穩(wěn)定性等多方面均有大幅提升,畫質(zhì)也實(shí)現(xiàn)全面突破。
除去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大對(duì)OLED電視市場(chǎng)普及造成極大的阻力。在彩電技術(shù)多元化趨勢(shì)凸顯的當(dāng)下,OLED電視也不是未來顯示技術(shù)的必經(jīng)之路,在下一代顯示技術(shù)的較量中面臨著來自激光顯示技術(shù)的"蓋帽"。
盡 管在今年五一前夕,少數(shù)企業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)OLED電視的價(jià)格普及活動(dòng)。但是,對(duì)于很多消費(fèi)者來說,在OLED電視產(chǎn)品的技術(shù)缺陷和使用不穩(wěn)定性等問題沒有完 全解決之前,單一的價(jià)格戰(zhàn)普及并不能刺激市場(chǎng)消費(fèi)。反而折射出部分彩電企業(yè)的OLED電視庫存包袱壓力加劇,以及技術(shù)老化和產(chǎn)品貶值等經(jīng)營難題。
面對(duì)這種局面,彩電企業(yè)反而應(yīng)該靜下心來,苦練產(chǎn)品和技術(shù)內(nèi)功,解決OLED目前存在的缺陷,使其更加成熟,才能與液晶電視相抗?fàn)帯6皇谴蛑祪r(jià)普及的旗號(hào),將OLED電視產(chǎn)品技術(shù)老化和庫存貶值等風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
評(píng)論