OLED電視遭遇“倒春寒”：創(chuàng)維20萬臺目標(biāo)怎么辦？

　　至今仍不清楚，創(chuàng)維喊出今年OLED電視要賣20萬套的底氣在哪里?就在剛剛過去的五一黃金周期間，雖然OLED電視在市場上掀一輪低價(jià)格普及，但全行業(yè)零售量只有四千臺。

　　今年以來，OLED電視在中國市場上頻頻遭遇“倒春寒”襲擊。這讓今年初便喊出要賣出20萬套OLED電視的創(chuàng)維數(shù)碼雄心壯志，不斷面臨攔路虎。

　　先是第三方研究公司中怡康下調(diào)今年全年OLED電視出貨量預(yù)期，由20萬臺下調(diào)至12-15萬臺，釋放出對OLED電視市場前景看淡的信號。隨后，全球彩電巨頭三星電子又正式對外宣布，OLED電視并不是三星未來方向。招招直擊OLED電視發(fā)展軟肋。

　　三星不做OLED電視

　　日前，來自外媒公開報(bào)道，三星電子突然公開表示不做OLED電視。三星電視事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在OLED電視方面并未取得多大進(jìn)展，并且生產(chǎn)仍然很棘手也很貴，OLED并不是三星電子的未來方向。

　　最近兩年，OLED電視被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至很多人認(rèn)為2016年是OLED電視的普及元年，OLED電視將取代液晶電視等等。

　　實(shí)際情況并非如此，家電專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康原本對2016年OLED電視的國內(nèi)銷量預(yù)訂在20萬臺左右，可是近日中怡康將這一數(shù)據(jù)調(diào)整到12萬~15萬臺之間。這從一個側(cè)面說明：OLED市場情況并不理想，而且前景也不樂觀。

　　不只是三星明確現(xiàn)階段不會做OLED電視，就連海信、索尼等領(lǐng)軍企業(yè)也都沒有明確的市場動作。目前在國內(nèi)大力投入推廣OLED電視的，主要還是創(chuàng)維。創(chuàng)維在五一之前就布局OLED電視的的促銷方案，并且高調(diào)宣布20萬臺的目標(biāo)進(jìn)入“計(jì)數(shù)”模式，但是市場結(jié)果卻給他們澆了一盆冷水。

　　創(chuàng)維OLED電視雷聲大

　　從2013年發(fā)布第一款OLED電視到今天，創(chuàng)維在OLED電視的推廣道路已經(jīng)進(jìn)入第四年，但是到2016年，創(chuàng)維才真正提出“OLED推廣元年”的定義，并明確年銷20萬臺OLED電視的目標(biāo)。

　　由此，這也說明雖然OLED電視在輿論上很熱鬧，但是在一線市場上卻很冷清。創(chuàng)維在過去幾年一邊叫著要發(fā)力OLED電視，另一邊卻又不斷面臨市場競爭現(xiàn)狀不得不得將精力放到4色4K超薄電視推廣上。

　　今年的五一黃金周，創(chuàng)維也進(jìn)行了轟轟烈烈的OLED推廣促銷戰(zhàn)，主要是以低價(jià)來吸引消費(fèi)者，結(jié)果卻是以慘淡的銷售數(shù)據(jù)而告終。

　　據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示：五一黃金周期間(4月25日至5月1日)，OLED電視的終端零售量只有4000多臺，而整個彩電市場的出貨量190萬臺。液晶電視的地位可以說相當(dāng)穩(wěn)固。

　　與當(dāng)前液晶電視取代CRT電視所不同的是，當(dāng)年的CRT電視已經(jīng)沒有了技術(shù)創(chuàng)新的空間，而如今的液晶電視正在4K、8K，以及HDR、量子點(diǎn)，ULED一系列顯示技術(shù)創(chuàng)新推動下，不斷升級迭代。

　　吹牛沒用還得用戶買單

　　其實(shí)OLED電視產(chǎn)品好不好，最重要的是要看消費(fèi)者愿不愿意買單，盡管OLED電視的概念吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，熱度也是逼人，很多媒體也是一路熱捧，但是這些好像根本就沒有什么實(shí)際作用。

　　在真實(shí)的市場數(shù)據(jù)面前，目前的OLED銷量可以說忽略不計(jì)，更別談什么20萬臺的銷售目標(biāo)了。當(dāng)前，OLED電視仍然存在功耗大、壽命短的技術(shù)問題沒有徹底解決，產(chǎn)品的成熟度并不是很高。這些都是消費(fèi)者對OLED電視持幣觀望的原因。

　　創(chuàng)維豪言壯語，聲稱今年要賣20萬臺OLED電視的目標(biāo)，又將如何實(shí)現(xiàn)?