OLED對(duì)抗量子點(diǎn)如汽車VS馬車？你怎么看？

　　2017年4月9日，第五屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)在深圳開幕，2017中國(guó)(國(guó)際)平板顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)同期舉行。LG Display全球推廣副總裁李廷漢發(fā)表主題為“OLED，改變你的生活方式”的演講。他說，現(xiàn)在市場(chǎng)上商用化的QLED技術(shù)是與現(xiàn)有LCD相同，都采用非自發(fā)光技術(shù);而大家公認(rèn)的QLED與此不同，它是與OLED相同的自發(fā)光技術(shù)。但業(yè)界認(rèn)為，開發(fā)QLED材料需要5年以上，設(shè)備研發(fā)及穩(wěn)定化上則需要10年以上?！八械男录夹g(shù)都要經(jīng)過一段時(shí)間才會(huì)成熟，而OLED是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商用化的技術(shù)，眾多搭載OLED的產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了商用化。因此，與QLED相比，技術(shù)成熟的OLED將更快地?fù)屨际袌?chǎng)?！彼麍?jiān)稱“OLED代表未來，不怕攪局”。

　　有趣的是，緊隨李廷漢演講的是三星Display副總裁O.S YANG，其演講主題是《量子點(diǎn)LCD：電視機(jī)的未來》，從電視市場(chǎng)展望、4K發(fā)展趨勢(shì)、三星產(chǎn)品策略等角度闡述了QLED“會(huì)成為未來顯示產(chǎn)品”的理由。

　　就在LG、三星針鋒相對(duì)互不相讓之時(shí)，中國(guó)OLED陣營(yíng)領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)維于4月12日發(fā)布了OLED電視發(fā)展史上具有分水嶺意義的產(chǎn)品——Wallpaper墻紙電視，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的天平一下子倒向OLED。

　　OLED陣營(yíng)迅速擴(kuò)容，成員是量子點(diǎn)陣營(yíng)4倍還多

　　未來的時(shí)代必定是“顯示無處不在”的時(shí)代，OLED柔性顯示的技術(shù)特性決定了它能夠承載這一時(shí)代的到來，而光致發(fā)光量子點(diǎn)對(duì)此束手無策，這是由兩種顯示技術(shù)不同屬性決定的。

　　和十三年前液晶及等離子同時(shí)發(fā)起對(duì)CRT電視的進(jìn)攻相似，今天，OLED和量子點(diǎn)則同時(shí)發(fā)起了對(duì)液晶電視的進(jìn)攻。誰會(huì)成為最后的勝利者?

　　當(dāng)年，挑戰(zhàn)CRT的兩支新軍，液晶走到了終點(diǎn)，而等離子半途而非。今天，OLED和量子點(diǎn)都聲稱要取代液晶，誰也不想成為當(dāng)年的等離子。這意味著，在OLED和等離子之間，必將上演一場(chǎng)激烈而持久的搏殺。

　　OLED同時(shí)兼具產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，今天，大多數(shù)人已建立了“OLED代表下一個(gè)彩電時(shí)代”的觀念。量子點(diǎn)同樣不容小覷，因?yàn)樗谋澈笳局沁@個(gè)全球彩電老大。更為關(guān)鍵的是，量子點(diǎn)電視便宜，價(jià)格僅為同尺寸OLED電視的一半。

　　但OLED陣營(yíng)成員眾多，LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦、康佳，等等，目前已有13大品牌進(jìn)入這一領(lǐng)域;量子點(diǎn)陣營(yíng)成員較少，僅有三星、TCL、海信三家，但個(gè)個(gè)都是重量級(jí)選手，尤其三星，市場(chǎng)號(hào)召力巨大。

　　從消費(fèi)者認(rèn)知層面看，OLED對(duì)量子點(diǎn)略勝一籌。

　　無論OLED還是量子點(diǎn)，2017年都是概念導(dǎo)入及市場(chǎng)規(guī)模啟動(dòng)的關(guān)鍵年份，雙方都想通過展示肌肉嚇倒對(duì)方。因此，4月12日創(chuàng)維在北京發(fā)布Wallpaper之后第二天，三星即在北京召集召成立量子點(diǎn)聯(lián)盟，扳手腕的色彩十分明顯。

　　墻紙電視問世，競(jìng)爭(zhēng)的天平完全倒向OLED

　　4月12日，創(chuàng)維在北京發(fā)布Wallpaper墻紙電視，電視由此進(jìn)入極薄時(shí)代。

　　在過去三年，OLED和液晶、量子點(diǎn)相比，看起來并沒有很大差別。

　　Wallpaper墻紙電視的問世，一下子將電視產(chǎn)品形態(tài)劃分為兩個(gè)時(shí)代：墻紙電視時(shí)代，和非墻紙電視時(shí)代。

　　在此之前，OLED電視雖然看起來更薄，畢竟和液晶電視產(chǎn)品形態(tài)相近，現(xiàn)在，它們變得完全不一樣了。因?yàn)?，無論液晶還是量子點(diǎn)，都無法做成Wallpaper，無法貼在墻上，唯獨(dú)OLED做到了。

　　因此，Wallpaper墻紙電視的問世，是電視產(chǎn)品物理形態(tài)的又一次巨變，人類第一次將電視做到像墻紙一樣薄。上一次電視物理形態(tài)的巨變，是平板電視對(duì)電視CRT電視的替代。

　　有人問：為什么薄如墻紙的電視是OLED而非量子點(diǎn)?

　　答案是：目前的量子點(diǎn)電視仍然屬于液晶范疇，而液晶發(fā)展到今天已無做得更薄的可能。

　　事實(shí)上，量子點(diǎn)電視的準(zhǔn)確稱呼應(yīng)該是量子點(diǎn)背光源液晶電視，僅僅加上一層背光膜就稱之為“革命性顯示技術(shù)”是荒唐的。

　　未來的QLED(量子點(diǎn)電視)能否實(shí)現(xiàn)自主發(fā)光、柔性顯示?當(dāng)然可能。但，需要我們?cè)俚?—5年。

　　3—5年意味著什么?意味著OLED已全面成熟，面板已放開供應(yīng)，價(jià)格已降至和今天的液晶相當(dāng)……如此一來，作為新生兒的量子點(diǎn)，能和OLED競(jìng)爭(zhēng)嗎?不在一個(gè)維度啊!

　　因此，OLED和量子點(diǎn)都聲稱是對(duì)液晶技術(shù)的超越，但超越程度不同：OLED對(duì)液晶的超越，好比汽車對(duì)馬車的超越;量子點(diǎn)對(duì)液晶的超越，更像一輛馬車對(duì)另一輛馬車的超越。

　　事實(shí)上，OLED柔性顯示的屬性，決定了它可以做成你想象的任何顯示產(chǎn)品，除了上面說到的Wallpaper，還能做成正反兩面顯示的電視、透明電視、以及不規(guī)則電視，而這一切，液晶及量子點(diǎn)都做不到。

　　飛利浦是“騎墻派”，但以O(shè)LED為產(chǎn)品重點(diǎn)

　　4月20日，兩大彩電企業(yè)一南一北召開發(fā)布會(huì)，海信發(fā)布的是量子點(diǎn)電視，飛利浦既發(fā)布了量子點(diǎn)電視業(yè)發(fā)布了OLED電視。所不同的是，飛利浦方面明確表示：未來的產(chǎn)品重點(diǎn)是OLED，“飛利浦未來會(huì)加大投入對(duì)OLED電視的產(chǎn)品布局”。

　　飛利浦表示，OLED屏在手機(jī)上的應(yīng)用已經(jīng)表明消費(fèi)者接受并喜歡OLED，這是未來趨勢(shì)。權(quán)衡之下，飛利浦決定重點(diǎn)發(fā)力OLED電視。

　　飛利浦的態(tài)度，對(duì)其他彩電企業(yè)及消費(fèi)者具有啟發(fā)意義。OLED與量子點(diǎn)孰優(yōu)孰劣，飛利浦給出了它的答案。

　　量子點(diǎn)電視最大硬傷：和液晶無實(shí)質(zhì)區(qū)別

　　近日，量子點(diǎn)陣營(yíng)著意對(duì)外傳播了一個(gè)數(shù)據(jù)：2016年，量子點(diǎn)電視的銷量是OLED電視的7倍。

　　這是一個(gè)徹頭徹尾的笑話。目前的量子點(diǎn)本質(zhì)上是液晶，如果比較應(yīng)該拿液晶和OLED對(duì)比，比如說：2016年，液晶電視銷量是OLED電視銷量的100倍。

　　以背光源對(duì)電視進(jìn)行品類命名，草率到近乎荒唐。十年前，某國(guó)際巨頭曾因?yàn)榘袻ED液晶電視命名為“LED電視”遭到英國(guó)政府處罰，而今，這一幕再一次在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生，令人唏噓。無怪乎有人說，“量子點(diǎn)電視是當(dāng)今電視領(lǐng)域最大謊言”。

　　我相信量子點(diǎn)技術(shù)最終能夠?qū)崿F(xiàn)電致發(fā)光及柔性顯示，問題在于它今天沒有，你不能把明天的可能當(dāng)做今天的現(xiàn)實(shí)向消費(fèi)者兜售。

　　我傾向認(rèn)為，真正電致發(fā)光的量子點(diǎn)電視和OLED電視一樣出色;我甚至認(rèn)為，未來OLED和量子點(diǎn)實(shí)現(xiàn)融合的可能性非常大。

　　但今天，我們必須承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：量子點(diǎn)電視就是液晶電視，二者沒有本質(zhì)區(qū)別，這就是真相的全部。

　　你如果不承認(rèn)OLED代表了顯示技術(shù)的未來，你將無法解釋為什么越來越多手機(jī)乃至平板電腦放棄使用液晶面板而轉(zhuǎn)向OLED面板。

　　事實(shí)上，稍一留意便不難發(fā)現(xiàn)，三星雖然是量子點(diǎn)陣營(yíng)的盟主，但其對(duì)OLED的批評(píng)始終有所保留——畢竟，它同時(shí)是全球最大小尺寸OLED屏幕供應(yīng)商。

　　OLED確有不足之處，比如面板產(chǎn)能緊張，且基本上依賴于韓國(guó)一家企業(yè)供應(yīng)。但對(duì)于OLED電視技術(shù)層面的攻擊，我認(rèn)為是向OLED潑污，有悖于科學(xué)精神。

　　目前看，量子點(diǎn)電視最大劣勢(shì)，是產(chǎn)品形態(tài)和液晶電視看起來沒有什么區(qū)別;但Wallpaper的問世，把OLED和液晶一下子區(qū)隔開來。這一點(diǎn)頗令量子點(diǎn)陣營(yíng)尷尬，止于目前量子點(diǎn)陣營(yíng)能拿出手的產(chǎn)品，都和液晶無異。

　　2017：既是OLED關(guān)鍵年，也是量子點(diǎn)關(guān)鍵年

　　2016年之前，OLED與量子點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，與十幾年前液晶和等離子的競(jìng)爭(zhēng)十分相似，那時(shí)，誰都沒有領(lǐng)先對(duì)方的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和把握。隨著Wallpaper的問世，這種局面發(fā)生改變，雙方在產(chǎn)品層面勢(shì)均力敵的格局不復(fù)存在，產(chǎn)品力的天平明顯朝OLED傾斜。因此，如何盡快拿出像Wallpaper這樣的顛覆性產(chǎn)品，是量子點(diǎn)陣營(yíng)的當(dāng)務(wù)之急。如果拿不出手具有創(chuàng)新力的產(chǎn)品，再怎么動(dòng)人的說辭都沒用。

　　實(shí)事求是講，目前量子點(diǎn)陣營(yíng)還停留在口頭論證“我比你更先進(jìn)”階段，而OLED陣營(yíng)已經(jīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前面，這叫“用事實(shí)說話”。難怪LG Display全球推廣副總裁李廷漢不屑地說：“OLED不怕攪局”。

　　我擔(dān)心的是，如果年內(nèi)量子點(diǎn)陣營(yíng)仍然拿不出像Wallpaper那樣具有巨大視覺沖擊力的產(chǎn)品，公眾對(duì)量子點(diǎn)的信心會(huì)受到很大打擊，畢竟沒有人愿意為你耐心地等待3—5年。

　　因此，OLED與量子點(diǎn)的較量，本質(zhì)是對(duì)公眾信心的爭(zhēng)奪，誰都想讓消費(fèi)者建立“我才是彩電的未來”的認(rèn)知，但，一切都需要用產(chǎn)品說話。

　　目前看，OLED技術(shù)發(fā)展路線圖是這樣的：先從對(duì)小屏幕的占領(lǐng)開始，然后逐步向中屏、大屏滲透。未來三年，所有手機(jī)屏幕都將變成OLED屏幕，然后，OLED將集中火力攻擊最后一個(gè)堡壘：彩電大屏。

　　我預(yù)計(jì)，OLED對(duì)量子點(diǎn)形成壓倒性優(yōu)勢(shì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該出現(xiàn)在2020年前后。

　　提供一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)：據(jù)說，在4月13日的量子點(diǎn)聯(lián)盟成立大會(huì)上，有記者問：“如果量子點(diǎn)技術(shù)比OLED技術(shù)更好，為什么手機(jī)企業(yè)在進(jìn)行顯示屏升級(jí)換代的時(shí)候選擇的是OLED而不是量子點(diǎn)?”所有被問到的專家都擺手表示：“不方便談這個(gè)問題”。