爭(zhēng)奪未來(lái)創(chuàng)新入口 蘋(píng)果高通繼續(xù)訴訟“長(zhǎng)篇連播”

　　妄稱(chēng)高通正在“向蘋(píng)果的創(chuàng)新征稅”，這顯而易見(jiàn)也是錯(cuò)誤的。高通公司只是向蘋(píng)果收取合法和公平使用高通創(chuàng)新技術(shù)的費(fèi)用。

　　根據(jù)上文提到的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)慣例，高通公司要求蘋(píng)果按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)支付使用高通專(zhuān)利的費(fèi)用，因此高通的專(zhuān)利收費(fèi)對(duì)各方都是公平的。

　　要想對(duì)創(chuàng)新及創(chuàng)新技術(shù)所支持的產(chǎn)品進(jìn)行估值，最公允的機(jī)制就是按整機(jī)成本收取專(zhuān)利費(fèi)用，同時(shí)對(duì)專(zhuān)利費(fèi)的漲幅加以限制，避免無(wú)限上漲。因此，不管蘋(píng)果怎么說(shuō)，高通公司對(duì)每部手機(jī)收取的專(zhuān)利費(fèi)都是有上限的，而且從某種程度上來(lái)說(shuō)，即使蘋(píng)果繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新并提高手機(jī)價(jià)格，它付給高通的專(zhuān)利費(fèi)也不會(huì)一直增長(zhǎng)。

　　一般來(lái)說(shuō)，功能較少的低端設(shè)備(通常利潤(rùn)率也較低)應(yīng)支付的專(zhuān)利使用費(fèi)要比功能更多、更大屏，并帶有更高分辨率攝像頭的高端產(chǎn)品(通常利潤(rùn)率較高)低一些，因?yàn)橹挥袑?duì)低端設(shè)備收取較低的專(zhuān)利使用費(fèi)，才能讓OEM廠商更容易有利可獲。

　　如果采用一刀切的專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)率，就意味著低價(jià)設(shè)備將要承受高得不合比例的專(zhuān)利使用費(fèi)，而高價(jià)設(shè)備則只需負(fù)擔(dān)相對(duì)很少的專(zhuān)利使用費(fèi)。

　　另外，千萬(wàn)不要被愚弄了：蘋(píng)果公司推出的功能和應(yīng)用想要真正發(fā)揮價(jià)值，通常需要基于用戶(hù)先從手機(jī)中獲得數(shù)據(jù)，并得到精準(zhǔn)的定位。越快越強(qiáng)勁的連接，才能讓用戶(hù)能越高效地使用手機(jī)并依賴(lài)于它。因此，連接技術(shù)并不是一個(gè)微不足道的輔助功能…… 而是整個(gè)智能手機(jī)的核心和基礎(chǔ)。

　　所以，除非蘋(píng)果公司能夠證明其技術(shù)創(chuàng)新可以在沒(méi)有更根本的高通創(chuàng)新技術(shù)下正常運(yùn)轉(zhuǎn)或發(fā)揮價(jià)值，否則蘋(píng)果的聲明就是極不妥當(dāng)且有失誠(chéng)實(shí)的。

　　這也是為什么人們一定要了解自己手上或口袋里的這款設(shè)備究竟是什么?iPhone是蘋(píng)果出色的工業(yè)設(shè)計(jì)和用戶(hù)界面設(shè)計(jì)與高通深入的移動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)組合的完美結(jié)合，兩者缺一不可，否則也不可能有iPhone。如果沒(méi)有高通公司及移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，就不會(huì)有功能如此強(qiáng)大的iPhone。而如果沒(méi)有蘋(píng)果，也不會(huì)催生出其它大量功能豐富的智能手機(jī)。在設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)方面，蘋(píng)果對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)有著不可否認(rèn)的貢獻(xiàn)，但是，歸根結(jié)底，人們應(yīng)該明白，位于庫(kù)比蒂諾(Cupertino)的手機(jī)制造商蘋(píng)果公司之于移動(dòng)手機(jī)行業(yè)所貢獻(xiàn)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于高通?？梢哉f(shuō)，這兩家公司根本沒(méi)有可比性，一點(diǎn)兒也沒(méi)有，因?yàn)椴罹嗵罅?。任何人只要花一點(diǎn)時(shí)間去鉆研高通的移動(dòng)創(chuàng)新(和專(zhuān)利)，就不會(huì)自欺欺人地迷信蘋(píng)果的一面之詞。

　　蘋(píng)果公司在其回應(yīng)中最后提到的幾點(diǎn)也不容忽視：

　　“我們深信知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，但是……”

　　“但是”這個(gè)措辭值得玩味。蘋(píng)果公司基本上沒(méi)有對(duì)這一評(píng)論進(jìn)行過(guò)任何深度思考或進(jìn)行推敲。“但是”一詞傳達(dá)的意思是：蘋(píng)果公司深信自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。不幸的是，其聲明和行動(dòng)表明，這種信念可能不會(huì)延伸至其他公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括它的合作伙伴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　“我們不應(yīng)為了與其無(wú)關(guān)的技術(shù)突破而向它們付費(fèi)。”

　　沒(méi)錯(cuò)，蘋(píng)果公司不應(yīng)向高通公司支付與高通無(wú)關(guān)的技術(shù)專(zhuān)利費(fèi)。但問(wèn)題是，沒(méi)人要求蘋(píng)果這樣做——專(zhuān)利使用費(fèi)顯然只適用于高通公司的專(zhuān)利，而非蘋(píng)果自己的專(zhuān)利。專(zhuān)利費(fèi)會(huì)隨手機(jī)價(jià)格上漲而增加這一點(diǎn)，也已經(jīng)在前面解釋過(guò)了。這句話是對(duì)高通許可模式的迷惑性陳述，非常不言自明。

　　“我們始終愿意為蘋(píng)果公司產(chǎn)品中所使用的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)支付合理的費(fèi)用”

　　這句話是最值得質(zhì)疑的。蘋(píng)果公司多年來(lái)一直在壓榨其供應(yīng)商,這已經(jīng)不是什么新聞了。蘋(píng)果所謂的“公平費(fèi)率”似乎更像是霸凌者對(duì)“分享午餐”的定義，跟“公平”實(shí)則沒(méi)什么關(guān)系。此外，一定要指出的是，蘋(píng)果公司在這里狡猾地使用了“標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)”一詞，試圖把知識(shí)產(chǎn)權(quán)描述為某種“幾乎免費(fèi)供所有人享用”的技術(shù)，因?yàn)樗J(rèn)為這種技術(shù)是“標(biāo)準(zhǔn)的”或者是“標(biāo)準(zhǔn)的一部分”。但標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)不是這么用的，其它技術(shù)也不是這么用的。

　　最后我們來(lái)看看蘋(píng)果“顧影自憐”的時(shí)刻：“既然對(duì)方拒絕協(xié)商合理的條款，那我們只能通過(guò)法律途徑尋求幫助。”

　　這簡(jiǎn)直是無(wú)稽之談。簡(jiǎn)要回顧一下：蘋(píng)果公司在選擇通過(guò)讓代工制造商背負(fù)其現(xiàn)有的與高通的合同時(shí)，就已同意高通公司的條款。它支付這些專(zhuān)利使用費(fèi)已有10年之久。當(dāng)它看到有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取更有力的條款時(shí)，蘋(píng)果或許對(duì)高通公司提出了低到不合理的費(fèi)率要求，而高通公司也可能擺出了自己認(rèn)為合理的條件(如業(yè)內(nèi)其它手機(jī)廠商所支付的費(fèi)率，或者中國(guó)政府認(rèn)可的合理費(fèi)率)。蘋(píng)果隨后大發(fā)雷霆，最后就演變成了現(xiàn)在我們看到的情況。

　　蘋(píng)果正在從移動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新及供應(yīng)鏈中的每一環(huán)里攫取巨額利潤(rùn)——這可以，但它似乎不愿意為對(duì)其最關(guān)鍵、最基本的技術(shù)支付僅占其手機(jī)價(jià)格一小部分比例的專(zhuān)利使用費(fèi)。這就不可以了，甚至完全可以說(shuō)是惡劣了。蘋(píng)果公司咄咄逼人、自私自利的行為不斷升級(jí)。

　　最后，對(duì)蘋(píng)果的盲目忠誠(chéng)，以及對(duì)真相的視而不見(jiàn)可能會(huì)對(duì)我們所享有的，或者說(shuō)我們視為理所應(yīng)當(dāng)存在的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)災(zāi)難性后果。再次聲明，我不想以任何方式弱化或忽略蘋(píng)果對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)所做的貢獻(xiàn)。其美觀的設(shè)計(jì)一直是一個(gè)很好的示例，說(shuō)明技術(shù)創(chuàng)新與嚴(yán)格致力于工業(yè)設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)之間的協(xié)同，能夠?yàn)槲覀儙?lái)多大的驚喜。蘋(píng)果本身對(duì)此也很坦率，承認(rèn)它并不是一個(gè)創(chuàng)新者，它并不愿意第一個(gè)把改變游戲規(guī)則的技術(shù)帶入市場(chǎng)。蘋(píng)果讓別人先做，然后等時(shí)機(jī)成熟了，蘋(píng)果就會(huì)憑借在設(shè)計(jì)上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品挺進(jìn)市場(chǎng)。這就是蘋(píng)果的模式——一種破壞性的模式，當(dāng)然也反映了一種不可比擬的營(yíng)銷(xiāo)技巧，但這一模式并不能取代創(chuàng)新。

　　現(xiàn)在，我們看到的是世界上最受歡迎的品牌向移動(dòng)領(lǐng)域最偉大的一大創(chuàng)新者所發(fā)動(dòng)的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，其結(jié)果很可能會(huì)決定創(chuàng)新的步伐，以及創(chuàng)新的未來(lái)。移動(dòng)技術(shù)如今是人類(lèi)文明的一個(gè)必要支柱，它影響著我們的生活方式、工作方式、獲取新聞的方式，以及管理個(gè)人事務(wù)的方式。我們還指望像高通這樣的公司能夠繼續(xù)在研發(fā)上投入數(shù)以?xún)|計(jì)的美元，通過(guò)5G(高通也將持有5G相關(guān)專(zhuān)利)這樣的移動(dòng)技術(shù)來(lái)推動(dòng)我們前行。

　　高通這樣的公司對(duì)于創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)至關(guān)重要，而創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)也將帶來(lái)下一輪物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)，以及人工智能等更多新的技術(shù)浪潮。高通及其它創(chuàng)新者完成研發(fā)工作并通過(guò)公平的專(zhuān)利授權(quán)模式獲得資金支持必須得到保護(hù)。也是時(shí)候讓媒體、分析師和行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖們更清楚地了解并嚴(yán)肅地討論這個(gè)話題了。