邁入后4G時(shí)代 未能成功卡位高端品牌手機(jī)廠壓力大

　　隨著宏達(dá)電手機(jī)研發(fā)部門賣給Google作傭兵后，全球智能型手機(jī)市場(chǎng)需求成長(zhǎng)明顯趨緩，及終端市場(chǎng)版圖偏向旗艦、入門兩極化發(fā)展的情形，已開始嚴(yán)厲考驗(yàn)全球品牌手機(jī)業(yè)者，必須經(jīng)歷新一輪的叢林求生記考驗(yàn)。臺(tái)系IC設(shè)計(jì)大廠直言，以大陸魅族一年出貨量有2,500萬~3,000萬臺(tái)水準(zhǔn)，但也還在產(chǎn)業(yè)求生線上浮浮沉沉的情形來看，智能型手機(jī)微利化的壓力已明顯沖擊各家品牌手機(jī)業(yè)者的未來生存空間，除非已有效卡位全球高階智能型手機(jī)市場(chǎng)大餅，或已成功打下新興國(guó)家智能型手機(jī)市場(chǎng)版圖，否則夾在中間，市占率不上易下的國(guó)內(nèi)、外品牌手機(jī)業(yè)者，未來在產(chǎn)業(yè)鏈中的呼救聲仍將不斷。

　　國(guó)外模擬IC大廠也表示，全球旗艦級(jí)智能型手機(jī)市場(chǎng)雖仍有利可圖，但由蘋果(Apple)、三星電子(Samsung)獨(dú)霸的趨勢(shì)越來越明顯，尤其是品牌效應(yīng)及零組件掌握優(yōu)勢(shì)，更讓2大品牌手機(jī)業(yè)者難以挑戰(zhàn);至于新興國(guó)家智能型手機(jī)市場(chǎng)由于新機(jī)滲透率還有成長(zhǎng)空間，加上后續(xù)的換機(jī)需求潛力十足，也是被業(yè)界所重金點(diǎn)名的有利商機(jī)，有辦法砸大錢投資卡位的國(guó)外品牌手機(jī)業(yè)者，當(dāng)然可以先嘗市占率成長(zhǎng)效益。只是，在全球智能型手機(jī)市場(chǎng)慢慢步入成熟期的情形下，高不成、低不就的市占率成長(zhǎng)壓力，也開始籠罩在各家品牌手機(jī)業(yè)者身上，宏達(dá)電的決定抽身或許可惜，但時(shí)間若再拉長(zhǎng)1到2年，可能大家就能體會(huì)這一高招，也許遠(yuǎn)超過你我想像。

　　臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司也表示，其實(shí)不只宏達(dá)電，包括臺(tái)面上仍在奮戰(zhàn)的臺(tái)系、日系、韓系及大陸品牌手機(jī)業(yè)者2017年的掙扎程度，遠(yuǎn)超過外界想像，不僅是2017年出貨目標(biāo)每每下修，智能型手機(jī)平均單價(jià)(ASP)及毛利率下滑的壓力依舊龐大，而關(guān)鍵OLED、Flash及DRAM缺貨及漲價(jià)的情形，更是把各廠品牌手機(jī)廠的獲利想像空間，直接推往不可探底的黑洞中。在各家品牌手機(jī)業(yè)者目前普遍都在最低生存水準(zhǔn)上下游走的情形下，宏達(dá)電肯定不是最后一個(gè)被迫退出市場(chǎng)的品牌手機(jī)業(yè)者。就以大陸魅族為例，一年出貨有2,500~3,000萬臺(tái)規(guī)模，但仍難以有效獲利的困境，都說明全球智能型手機(jī)市場(chǎng)已不是有利難圖，而是幾乎無利可圖。

　　這也意謂，一年智能型手機(jī)出貨量沒到這個(gè)數(shù)的全球品牌手機(jī)業(yè)者，必須在第一時(shí)間檢視自己的口袋到底有多深，又或問一下親戚朋友大概還愿意借多少錢，來支撐這個(gè)后4G、未5G世代空窗期的嚴(yán)厲市場(chǎng)考驗(yàn)。所以，宏達(dá)電拿了錢就走的下場(chǎng)雖然看似可惜，不符合臺(tái)灣品牌國(guó)際化的夢(mèng)想旋律，但只要時(shí)間再拉長(zhǎng)一些，拿錢走人的動(dòng)作或許才是一個(gè)最好的結(jié)果。因?yàn)榻酉聛碓谔O果、三星電子持續(xù)想辦法下壓奪取市占率，大陸品牌手機(jī)一線廠力爭(zhēng)上游爭(zhēng)食僅存的新興國(guó)家市場(chǎng)大餅，借錢沒人，或沒錢難走的困境，將會(huì)是目前仍幸存的全球品牌手機(jī)業(yè)者所必需去面對(duì)的全新難關(guān)。