液晶電視已去：國產OLED屏逆序 追趕韓系廠商

　　“蘋果iPhone X首次使用AMOLED屏，簽下約90億美元OLED面板訂單”的消息在網上傳開后，直接點燃了AMOLED的熱潮。這個被譽為“下一代顯示技術的”的OLED技術再一次被推到了風口下，也將OLED面板的發(fā)展推上了快車道。

　　作為當下顯示圈子里最炙手可熱的技術，OLED屏幕在智能手機、液晶彩電、VR設備上的應用相當廣泛，以至于國內外眾多企業(yè)瞄準利好形勢加速入局。但OLED技術應用很早就實現產業(yè)化，但當時的OLED面板技術并不成熟，成本高，且難以在大屏上復制。直到近幾年，OLED技術在成功移植到大屏電視上，得到了空前的關注度。

　　OLED天生自帶光環(huán)

　　OLED(即有機發(fā)光二極管)具有自發(fā)光特性，具有自發(fā)光性，當電流通過的時候，有機材料就會發(fā)光，相對與傳統(tǒng)的LCD來說，OLED具有自發(fā)光、、輕薄、響應速度快、視角寬、低功耗、適用溫度范圍大、成本低、制造工藝簡單等特點。

　　OLED自發(fā)光技術能夠單獨關閉特定像素，這讓OLED電視能夠擁有強悍的光控性能，同時能帶來更鮮艷的色彩。加上全視角和快速的動態(tài)響應，OLED能夠帶給人的是一種特別真實的觀感，因為真實所以也會沉浸其中。而且，OLED作為平面光源，無論是在結構上還是在光源質量、產品特色等方面都具有傳統(tǒng)LED照明無法企及的優(yōu)勢。

　　與傳統(tǒng)液晶顯示屏(即LCD)相比，OLED采用本身即可發(fā)光的有機材料，不再需要額外添加背光模組。這也使它在柔性、曲面等新材質上有更大的運用空間。無論是可折疊性、還是可卷曲，都為各種應用打開了大門，從可穿戴設備和汽車顯示屏到家具，甚至屏幕墻，OLED打破了很多的設計障礙。

　　其低功耗與全彩化等優(yōu)點，使得OLED在其他消費類電子產品中倍受青睞，包括智能手機、智能穿戴、VR、車載顯示屏、汽車照明燈等。目前智能手機領域 OLED滲透率已經達到了15%，其中不少高端機型還采用了柔性OLED屏。而在中高端智能手表當中，幾乎全部采用AMOLED顯示屏。

　　OLED起步雖早 但依舊在風口

　　目前OLED顯示技術根據驅動方式分類可分為PMOLED(被動驅動式)和AMOLED(主動驅動式)兩大類。我們所接觸到的OLED屏幕絕大多數指的是 AMOLED，OLED技術早在1979年便誕生于實驗室，但是直到1999年，OLED唯一的市場僅為車載顯示器，2000年后應用才擴展到手機、PDA(包括電子詞典、手持電腦和個人通訊設備等)、相機、手持游戲機等。2013年LGD、SMD先后推出55英寸OLED電視。

　　OLED從首次商業(yè)應用到成功推出55英寸電視屏僅僅用了16年時間，而LCD走過這段歷程需要32年的時間，可見全球OLED產業(yè)發(fā)展非常迅猛。從整體上來看，OLED產業(yè)是處在一個快速發(fā)展階段。預計到2020年底AMOLED市場額將達670億美元，誰又會成為首個站在風口下的豬呢?

　　從產業(yè)端看，OLED面板產業(yè)鏈日趨成熟，加速了OLED的產能的釋放，在產線建設方面，韓國、中國大陸都在紛紛投入OLED面板的建設，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設陣營，投資都在千億級別。另外，OLED面板的生產良率也在提升，這就意味著，OLED面板良品率與液晶面板差距縮小，有助于降低OLED電視面板的生產成本，也刺激著廠商選擇OLED面板來代替?zhèn)鹘y(tǒng)液晶面板。

　　另一方面，智能電視的興起，尤其是互聯(lián)網電視品牌加入液晶電視的競爭后，導致整個彩電行業(yè)面臨一個轉型問題，高端市場成為了企業(yè)競爭的焦點。OLED電視定位高端，越來越多國內外主流彩電企業(yè)站隊OLED顯示技術。

　　此外，OLED技術也滲透到其他電子類產品，智能手表、可穿戴設備、車載顯示屏等領域對OLED技術也有傾向的態(tài)度，蘋果8全面配備OLED屏幕將加快其他智能手機制造商對OLED面板的采納。

　　國內原材料依賴進口

　　雖國內已經緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產線，不少LCD 面板廠商也轉型OLED。但與LCD產業(yè)鏈一樣，OLED面板產業(yè)鏈較長，設計零部件、產品多，技術路線多元。而其上游產業(yè)鏈，也就是原材料(ITO 玻璃、有機發(fā)光材料、驅動IC 等)這一環(huán)節(jié)話語權掌握在國外廠商手中，國內幾乎一片空白。

　　由于技術門檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光學模片等上游原材料的供應權基本掌握在海外廠商手上，國內能實現規(guī)模量產的原材料不多。日本廠商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關鍵設備領域占據絕對優(yōu)勢，而在材料方面，出光興產、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國的企業(yè)掌控著各自的專利。反觀國內，雖然也有不少投資熱點放在上游產業(yè)鏈上，如發(fā)光材料的萬潤股份、IC 驅動的中穎電子，但都未能形成一定規(guī)模，更多處在摸索過河階段。

　　當然，OLED中游產業(yè)環(huán)節(jié)，也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板產能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統(tǒng)LCD 廠商手中，中國面板廠商投入的力度以及增長速度相當可觀，京東方、深天馬以及柔性屏3D 曲面玻璃藍思科技，已開始布局OLED 產線，預計在今年前后將形成一定的產能規(guī)模，有望在OLED 時代實現彎道超車。

　　OLED技術的下游終端競爭就更為激烈了，市場增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費升級趨勢，而隨著日系家電的退出以及國產家電TCL、創(chuàng)維、海信等海外影響力的增加，終端發(fā)力刺激供給側的發(fā)展還需要看國內電視廠商的投入力度。

　　小屏幕方面，蘋果公司應用AMOLED屏于自家產品，無疑給整個智能手機板塊帶強大的示范效應。而LG、三星、華為、OPPO、TCL 等國內外電子產品廠商都在2016 年加緊布局OLED 相關產業(yè)。除此之外，OLED 在汽車和航天、可穿戴設備以及工業(yè)應用等方面依然有較大的增長潛力，展前景廣闊，其中，中國市場的表現尤為突出。

　　產業(yè)呈“三國鼎立”格局

　　除老牌面板巨頭外，互聯(lián)網新寵也攜巨資躋身布局，整個產業(yè)形成了以韓國、中國、日本“三國鼎立”的格局。除韓、日面板廠外，中國大陸面板廠也不甘落后，各地紛紛上馬OLED面板生產線，京東方、和輝光電、天馬、維信諾現已具備了少量OLED產能，并呈積極追趕之勢。

　　當然，日本、韓國、美國、德國企業(yè)始終牢牢掌握上游產業(yè)鏈的關鍵技術與原材料，但在OLED技術快速發(fā)展的時代，中國OLED廠商逆襲，擠進OLED產業(yè)鏈的前列并非不可能。尤其在供不應求的大環(huán)境下，在政策鼓勵下，加上中國廠商資金的大手筆投入，吸引上游外資企業(yè)來華投資合作，并拉動上下游共同發(fā)展，形成規(guī)模效應。在OLED供應能力不足與需求量激增的矛盾也恰恰成為國產面板企業(yè)彎道超車的契機。