專(zhuān)訪：聯(lián)發(fā)科為什么能在智能音箱市場(chǎng)一騎絕塵？

　　“我們智能音箱去年是用英特爾的平臺(tái)，但現(xiàn)在我們只想切入到聯(lián)發(fā)科的平臺(tái)?！边@是近日筆者走訪深圳一家智能硬件廠商聽(tīng)到的真實(shí)反饋。另?yè)?jù)已經(jīng)導(dǎo)入聯(lián)發(fā)科智能音箱平臺(tái)的ODM廠商透露，雖然現(xiàn)在珠海全志、杭州國(guó)芯等廠商也來(lái)推他們的智能音箱平臺(tái)，但我們首選肯定還是聯(lián)發(fā)科。

　　當(dāng)聽(tīng)到這些一線的聲音后，難免好奇，為什么聯(lián)發(fā)科的智能音箱平臺(tái)能在業(yè)界如此備受認(rèn)可?這會(huì)不會(huì)就是聯(lián)發(fā)科2017年拿下全球智能音箱近8成市占率的原因所在?2018年聯(lián)發(fā)科又能否繼續(xù)在國(guó)際大廠和二流智能音箱芯片廠商的夾擊下，一騎絕塵?

　　帶著這些疑問(wèn)，集微網(wǎng)記者前往專(zhuān)訪聯(lián)發(fā)科副總經(jīng)理暨家庭娛樂(lè)產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰，試圖尋找答案。游人杰負(fù)責(zé)聯(lián)發(fā)科除手機(jī)芯片業(yè)務(wù)之外的業(yè)務(wù)，外界稱(chēng)之為聯(lián)發(fā)科的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。過(guò)去一年中，聯(lián)發(fā)科在“第二戰(zhàn)場(chǎng)”高歌猛進(jìn)，其中就包括拿下行業(yè)最高市占率的智能音箱。

　　布局卡位，讓趨勢(shì)者引導(dǎo)

　　自2014年亞馬遜Echo問(wèn)世后，智能音箱市場(chǎng)不斷升溫，但用戶(hù)端叫好不叫座，直到2017年市場(chǎng)出貨量才開(kāi)始大爆發(fā)。2017年全球智能音箱出貨量突破3000萬(wàn)臺(tái)，相比2016年的300萬(wàn)臺(tái)有10倍的增長(zhǎng)。

　　“2017年智能音箱爆發(fā)式增長(zhǎng)，這說(shuō)明智能音箱已經(jīng)逐步成為市場(chǎng)認(rèn)可的成功產(chǎn)品?！痹谟稳私芸磥?lái)，一個(gè)成功的產(chǎn)品不外乎三個(gè)條件，第一個(gè)，使用者的體驗(yàn)到位;第二個(gè)，產(chǎn)品的價(jià)格能夠得到市場(chǎng)接受度;第三點(diǎn)，產(chǎn)品背后能帶來(lái)龐大的功能服務(wù)，受到用戶(hù)喜愛(ài)，目前亞馬遜Echo中已經(jīng)超過(guò)15000多種服務(wù)。

　　游人杰進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，基于這三個(gè)條件，用戶(hù)體驗(yàn)到位說(shuō)明智能音箱的技術(shù)已經(jīng)初步成熟，產(chǎn)品價(jià)格也已符合市場(chǎng)的接受度，以及整個(gè)智能音箱帶出來(lái)的服務(wù)和功能能夠讓消費(fèi)者覺(jué)得有新價(jià)值。這三點(diǎn)無(wú)疑是推動(dòng)智能音箱在2017年能夠有快速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)。

　　我們知道，在2017年全球智能音箱市場(chǎng)中，海外出貨量最大的是亞馬遜和大陸出貨量最大的阿里巴巴，都是聯(lián)發(fā)科的客戶(hù)，聯(lián)發(fā)科在全球智能音箱市占率已經(jīng)達(dá)7-8成。那么對(duì)于智能音箱這種新應(yīng)用的出現(xiàn)，聯(lián)發(fā)科是如何快速布局并成為行業(yè)領(lǐng)頭羊?

　　游人杰表示，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的很多新應(yīng)用，對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，怎么去布局市場(chǎng)，能夠在新應(yīng)用初期能抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，顯然是對(duì)IC設(shè)計(jì)公司的挑戰(zhàn)。而聯(lián)發(fā)科有非常好的客戶(hù)基礎(chǔ)，覆蓋全球引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的廠商，所以我們能夠在早期與客戶(hù)合作開(kāi)發(fā)出引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品。這是一個(gè)我們既有的客戶(hù)基礎(chǔ)，這些客戶(hù)都是行業(yè)趨勢(shì)的引導(dǎo)者。

　　與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科在過(guò)去軟硬件上提供的服務(wù)不只是單一的芯片，更多的是安卓系統(tǒng)和軟硬件平臺(tái)，通過(guò)這些平臺(tái)跟引領(lǐng)趨勢(shì)的廠商共同開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用，往往可以縮短產(chǎn)品周期，事半功倍。

　　此外，游人杰認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科長(zhǎng)期以來(lái)深耕多媒體市場(chǎng)，在包括語(yǔ)音、影像領(lǐng)域擁有關(guān)鍵技術(shù)。所以在智能音箱方面，我們有很好的系統(tǒng)整合度、軟硬件的系統(tǒng)整合度，包括在開(kāi)發(fā)智能音箱、音質(zhì)調(diào)整等方面，聯(lián)發(fā)科也有一套完整的工具，但凡智能音箱廠商有更好的音質(zhì)要求，聯(lián)發(fā)科都可以提供更好的解決方案，這也是多數(shù)智能音箱終端廠商所欠缺的地方。

　　MT8516為什么會(huì)火?

　　亞馬遜Echo和天貓精靈是2017年海內(nèi)外出貨量最大的兩款智能音箱產(chǎn)品，均采用了聯(lián)發(fā)科智能音箱芯片MT8516，是聯(lián)發(fā)科的早期布局與自身優(yōu)勢(shì)讓其快速抓住了市場(chǎng)機(jī)遇。

　　不過(guò)亞馬遜Echo早在2014年推出的時(shí)候，采用的并不是聯(lián)發(fā)科芯片，而是德州儀器(TI)。當(dāng)時(shí)亞馬遜Echo并沒(méi)有獲得市場(chǎng)很大認(rèn)可和關(guān)注，直到導(dǎo)入聯(lián)發(fā)科的解決方案導(dǎo)入后，產(chǎn)品開(kāi)始火爆。

　　游人杰透露，亞馬遜Echo真正用聯(lián)發(fā)科芯片量產(chǎn)的時(shí)間點(diǎn)差不多是在2016年年底，也是因?yàn)椴捎昧寺?lián)發(fā)科的解決方案后，整個(gè)產(chǎn)品成為2017年最火的智能硬件。目前亞馬遜Echo銷(xiāo)售量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)了10億美元。

　　“現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科已經(jīng)成為亞馬遜Echo的主力芯片供應(yīng)商，市場(chǎng)上也已買(mǎi)不到采用TI芯片的亞馬遜Echo?！?/p>

　　同樣采用MT8516的天貓精靈，是大陸出貨量最大的智能音箱，在2017年雙十一中，天貓精靈9個(gè)小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出100萬(wàn)臺(tái)。

　　“我們跟天貓精靈的合作，創(chuàng)造一個(gè)新的歷史記錄。在非常短的時(shí)間，參與支持天貓精靈產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的聯(lián)發(fā)科員工沒(méi)有在晚上12點(diǎn)之前下班回家過(guò)?！?游人杰透露，在這款產(chǎn)品合作上面，包括客戶(hù)配套服務(wù)、參與開(kāi)發(fā)，能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)，開(kāi)發(fā)出兼具品質(zhì)和符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，正是聯(lián)發(fā)科在智能音箱市場(chǎng)上提供給客戶(hù)的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。

　　除了亞馬遜Echo和天貓精靈采用MT8516外，全球還有很多智能硬件廠商都傾向性導(dǎo)入MT8516，那么這款芯片備受客戶(hù)青睞的原因有哪些?

　　MT8516是聯(lián)發(fā)科推出的第二代智能音箱芯片。據(jù)游人杰介紹，在產(chǎn)品上，MT8165擁有更高的硬件整合度，把第一代IC周邊用到的器件、電路等全部集成在第二代IC中。同時(shí)在軟件層面開(kāi)發(fā)了更智能的工具Power AQ，可通過(guò)Power AQ，有效地調(diào)整智能音箱的音質(zhì)，加速硬件廠商把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

　　在聯(lián)發(fā)科二代智能音箱芯片的演進(jìn)中，Power AQ的成效最大。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的音箱想提升音效，往往需要外掛DSP，而MT8516通過(guò)提供Power AQ工具，音效相當(dāng)于集成了高端的DSP，可以給用戶(hù)提供更好的音質(zhì)。

　　WiFi芯片是殺手锏，大陸市場(chǎng)今年將迎10倍增長(zhǎng)

　　如今除了聯(lián)發(fā)科外，大陸越來(lái)越多的芯片廠商開(kāi)始推出專(zhuān)用智能音箱芯片，包括珠海全志、杭州國(guó)芯、北京君正等，以圖搶占智能音箱市場(chǎng)，對(duì)此聯(lián)發(fā)科似乎并不擔(dān)憂。

　　對(duì)于一款智能音箱而言，快速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接是非常重要的一環(huán)，其中WiFi芯片必不可少。此前，珠海全志、杭州國(guó)芯、北京君正等大陸廠商的WiFi芯片一直是由博通提供和支持，但后來(lái)博通將WiFi芯片打包在物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中賣(mài)給賽普拉斯后，大陸廠商又開(kāi)始轉(zhuǎn)向與賽普拉斯合作。

　　不過(guò)，由于賽普拉斯對(duì)WiFi芯片并沒(méi)有足夠重視，給予大陸智能音箱芯片廠商的配套支持與服務(wù)并不夠，這讓大陸智能音箱芯片廠商頗為被動(dòng)。此外，智能音箱芯片往往通過(guò)主控IC外掛式加上WiFi芯片，在成本上也會(huì)多增加幾美元。

　　相比之下，聯(lián)發(fā)科在幾年前收購(gòu)雷凌后，在WiFi芯片上的產(chǎn)品性能和市場(chǎng)都有很大提升，其產(chǎn)品相比賽普拉斯的WiFi芯片并不遜色，配套支持和服務(wù)方面早已做的更好。此外，聯(lián)發(fā)科的智能音箱芯片通過(guò)內(nèi)嵌式將WiFi芯片集成在主控IC中，在成本上也更有優(yōu)勢(shì)。

　　不懼二流智能音箱芯片廠商搶占市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科同樣不擔(dān)心海外廠商的爭(zhēng)奪;如今聯(lián)科發(fā)MT8516平臺(tái)已成為海內(nèi)外智能音箱廠商爭(zhēng)先導(dǎo)入的“香餑餑”，其WiFi芯片打入蘋(píng)果智能音箱供應(yīng)鏈就是最好的證明。

　　當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科在智能音箱芯片上并不是一味地追求成本。游人杰稱(chēng)，價(jià)格是市場(chǎng)上最重要的因素之一，但對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，持續(xù)推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，考慮提供新技術(shù)、新支持和服務(wù)，讓產(chǎn)品發(fā)揮更大的價(jià)值，加快市場(chǎng)的普及度才是未來(lái)專(zhuān)注的方向，不會(huì)一味地追求更低的價(jià)格。

　　據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬(wàn)臺(tái)，2018年智能音箱全球出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到5630萬(wàn)臺(tái)，將成為普及智能音箱的決定性一年。其中，大陸市場(chǎng)的普及度則更為關(guān)鍵。據(jù)聯(lián)發(fā)科透露，2017年中國(guó)大陸市場(chǎng)的智能音箱芯片出貨量約為200萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年將有10倍的增長(zhǎng)。

　　游人杰也認(rèn)為，2018年智能音箱市場(chǎng)相對(duì)于去年應(yīng)該是倍增的狀況，因?yàn)樯鷳B(tài)鏈的重要廠商非常積極構(gòu)建生態(tài)，聯(lián)發(fā)科也將在今年推出第三代智能音箱新品。

　　在新品規(guī)劃方面，游人杰透露，聯(lián)發(fā)科不斷推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，會(huì)采用更高端的ARM內(nèi)核，會(huì)有更豐富功能和應(yīng)用的解決方案，包括帶顯示屏、加入更高端的AI功能，同時(shí)也會(huì)向一些白色家電產(chǎn)品推出以MCU為基礎(chǔ)的語(yǔ)音解決方案。

　　值得一提的是，蘋(píng)果最新推出的HomePod帶有顯示屏，帶有顯示屏的智能音箱將會(huì)成為今年的新方向，目前聯(lián)發(fā)科MT8167也支持帶屏方案。游人杰表示，智能音箱可以帶一個(gè)顯示屏，這樣資訊可以看的更清楚，同時(shí)有屏之后，我們會(huì)結(jié)合對(duì)影像的識(shí)別和處理，帶來(lái)更多應(yīng)用。目前從各家的布局來(lái)看，帶有顯示屏的智能音箱將會(huì)有更多不同版本的產(chǎn)品。

　　注重生態(tài)圈經(jīng)營(yíng)，讓智能音箱成為劃時(shí)代產(chǎn)品

　　如今，蘋(píng)果、微軟、Google、亞馬遜、阿里巴巴、LG、索尼、百度、京東等等紛紛推出智能音箱產(chǎn)品，智能音箱市場(chǎng)今年會(huì)持續(xù)火爆，產(chǎn)業(yè)鏈涉及的廠商非常多。而對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，會(huì)偏重生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。如果智能音箱只是一個(gè)簡(jiǎn)單產(chǎn)品應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)很難持久，重要的是智能音箱背后能帶來(lái)什么服務(wù)，同時(shí)這些服務(wù)能夠讓消費(fèi)感受到價(jià)值所在。

　　譬如說(shuō)有小朋友習(xí)慣性聽(tīng)智能音箱講故事入眠;有小朋友用智能音箱來(lái)學(xué)習(xí)等，這是讓智能音箱普遍化發(fā)展的重要原因，而不單單是智能音箱本身。游人杰認(rèn)為，智能音箱未來(lái)還會(huì)支持包括家里所有的監(jiān)控、居家安全、老人照顧等應(yīng)用，后續(xù)結(jié)合各種不同的服務(wù)才是支撐智能音箱不斷向上發(fā)展的主要原因。

　　“所以對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，會(huì)更注重生態(tài)圈的經(jīng)營(yíng)。”游人杰說(shuō)到。

　　而從智能音箱的發(fā)展來(lái)看，智能音箱還在持續(xù)創(chuàng)新的演變。游人杰表示，目前在智能音箱語(yǔ)義識(shí)別還在云端，未來(lái)在云端的語(yǔ)義識(shí)別將可以轉(zhuǎn)換到芯片前端，這可能是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的可能。

　　同時(shí)，智能音箱會(huì)演變成語(yǔ)音控制的入口，理論上也要無(wú)所不在。但目前智能音箱充電的電源線已經(jīng)限制了智能音箱的自由移動(dòng)能力，未來(lái)智能音箱配有電池供電或是無(wú)線充電，都將成為未來(lái)發(fā)展的新方向。

　　整體來(lái)看，智能音箱從過(guò)去幾年來(lái)快速爆發(fā)，成為繼iPad之后最成功的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，這是在云端AI技術(shù)成熟、具備深度學(xué)習(xí)、提高語(yǔ)義識(shí)別的準(zhǔn)確率后才能有智能音箱這樣的產(chǎn)品出來(lái)。游人杰認(rèn)為，這是繼iPad之后，從技術(shù)演進(jìn)的角度看，智能音箱會(huì)成為劃時(shí)代的產(chǎn)品，讓語(yǔ)義識(shí)別這件事變成可能，并在語(yǔ)音指令下達(dá)之后產(chǎn)生更多新的應(yīng)用和服務(wù)，這是讓智能音箱有序發(fā)展下去的重要原因。