89元的“小度”智能音箱，銷量能破“百萬”嗎？

　　6月11日，百度對外發(fā)布了首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱”，搭載最新版本的對話式AI操作系統(tǒng)DuerOS，主推兒童和極客兩大模式，售價249元，嘗鮮價89元。這是繼去年11月百度收購的渡鴉科技發(fā)布了首款智能音箱產(chǎn)品—raven H之后，百度首次將自研產(chǎn)品推入國產(chǎn)智能音箱戰(zhàn)場，89元的超低價格可能掀起新一輪的智能音箱補貼戰(zhàn)。

　　作為智能音箱行業(yè)的后來者，近年來百度的表現(xiàn)頗為激進。自收購了北京初創(chuàng)企業(yè)渡鴉科技之后，去年11月，百度正式推出了首款智能音箱Raven H，試圖擠入這一“日漸飽和”的硬件市場。但由于最初的定價過高(比同類競品貴三倍)，加之內(nèi)部研發(fā)團隊之間的矛盾激化(Raven H創(chuàng)始人出走)，最終導致Raven H的市場表現(xiàn)并不如期，僅售出1萬臺左右，徹底淪為一款失敗的產(chǎn)品。

　　為了翻去那不光彩的一頁，6月11日，百度再次對外發(fā)布一款智能音箱新品——小度音箱。一反先例的是，百度將這款由全程自研的產(chǎn)品定價為249元，且嘗鮮價僅需89元，比目前市場上任意一款智能音箱的定價都低，掀起新一輪“價格戰(zhàn)”的企圖昭然若揭。不過，在巨頭混戰(zhàn)且市場增長日漸趨緩的智能音箱戰(zhàn)場，編者認為，小度智能音箱命運并不會一帆風順，未來能否真正在“高手林立”的戰(zhàn)場搶占一席之地，百度未來還需要在產(chǎn)品、渠道以及定價等方面下更多的決心。

　　眾所周知，如今的智能音箱市場上，無論是阿里天貓精靈、京東叮咚音箱還是小米小愛同學，在聲學技術(shù)方案及功能等方面基本大同小異。比如最主要的拾音方案上，天貓精靈系列、叮咚音箱以及小愛同學等都清一色采用了環(huán)形6麥克風陣列方案，據(jù)用戶實測三者在拾音效果和噪聲過濾上的表現(xiàn)基本相同，僅僅在某些特殊參數(shù)上會有一些細微的差距;而在功能方面，據(jù)編者了解，目前的國內(nèi)智能音箱仍主要集中于利用語音交互來控制空調(diào)、空氣凈化器、掃地機器人、風扇以及加濕器等家居設備，其次則主打點播、購物等額外功能，基本上沒有什么創(chuàng)新，大多都是復制亞馬遜的模式，缺乏一些“殺手級”的應用，因此消費者的粘性實際上并不強，百度本次發(fā)布的“小度”智能音箱也同樣如此。

　　除此，相比阿里、京東以及小米三大巨頭，渠道也是百度的一大短板。阿里有淘寶和天貓、京東有京東商城、小米也在新零售領(lǐng)域有諸多布局。借住這些先天優(yōu)勢，自阿里、京東以及小米智能音箱推出以來，銷量上都獲得了不菲的成績，比如去年7月阿里發(fā)布的天貓精靈截止目前銷量就已經(jīng)突破了300萬臺，而小米的小愛音箱銷量目前也已突破百萬，且這兩家廠商也占據(jù)了今年Q1季度全球前五的榜單。相比之下，百度的小度商城并沒有足夠的用戶量和知名度，同時銷售渠道上更多的也是依靠淘寶京東這類競爭對手的電商平臺，在主要渠道被競爭對手把控的局面下，百度與阿里和京東等廠商之間未來難免會出現(xiàn)類似“亞馬遜拒絕銷售谷歌智能音箱”的尷尬局面。

　　而百度本次打出89元的超低價格，顯然也是深刻理解到自身的這些短板和不足。面對日趨“飽和化”且巨頭林立的智能音箱市場，編者認為，產(chǎn)品方面百度應該拿出一些真正能為消費者留下深刻印象的“殺手級”功能，而不是簡單包裝后的“創(chuàng)新”，這樣能夠更進一步加強用戶粘性，為百度智能音箱真正走上百萬量級銷量鋪路;而在市場定價及銷售方面，未來相信在百度這波的引領(lǐng)下，其他廠商也會相應作出應對策略，低價戰(zhàn)爭狂潮將更快到來，屆時百度需要在自己能夠承受的范圍內(nèi)在產(chǎn)品定價上做出更多的妥協(xié)，而且在如今新零售巨頭優(yōu)勢日漸凸顯的形勢下，百度如果下定決心開辟硬件業(yè)務，發(fā)展自己的銷售平臺及渠道也十分必要。只有在各方面都具備充分優(yōu)勢，才能在智能音箱“價格戰(zhàn)”中搶得先機。