OLED電視市場(chǎng)持續(xù)升溫 LGD/三星顯示加速布局

　　OLED的快速發(fā)展，得益于人們對(duì)視聽(tīng)體驗(yàn)需求的不斷提升。近年來(lái)，主流電視的標(biāo)配尺寸從40英寸、50英寸提升到了60英寸，清晰度從標(biāo)清、高清、超高清發(fā)展到了4K甚至8K。在顯示技術(shù)層面，已經(jīng)不光是主流LCD的天下，以OLED為首的新技術(shù)正逐漸興起，成新一代電視行業(yè)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　OLED電視市場(chǎng)持續(xù)升溫，LGD調(diào)整價(jià)格

　　據(jù)媒體報(bào)道，OLED電視在全球市場(chǎng)推出后，銷量持續(xù)飆升。據(jù)IHS Market數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在2000美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED電視的滲透率在日本達(dá)59%，北美占44%，歐洲占45%。日本零售調(diào)查公司GfK Japan最新報(bào)告指出，2018年上半年日本OLED電視銷售量較去年同期狂飆約7倍，8月份出貨量同比飆增1.5倍。OLED電視市場(chǎng)銷量暴增導(dǎo)致電視用OLED面板缺貨，價(jià)格持續(xù)上漲。2018年三季度指標(biāo)性產(chǎn)品(流通量最多的55英寸產(chǎn)品)批發(fā)價(jià)為每片590美元左右，較上季度上漲2%，連續(xù)第2季走升。

　　分析認(rèn)為，OLED電視普及最重要引擎的中國(guó)目前滲透率較低，但2019年中國(guó)OLED電視將增長(zhǎng)88.7%，這將拉動(dòng)OLED電視需求持續(xù)飆升。調(diào)查機(jī)構(gòu)DSCC預(yù)計(jì)，2018年(電視用)大尺寸OLED面板出貨量約為282.13萬(wàn)片，較2017年將大增6成。而電視用OLED面板供應(yīng)商有限，幾乎由韓國(guó)的LGD獨(dú)占，目前大尺寸OLED面板的生產(chǎn)工廠持續(xù)處于產(chǎn)能全開(kāi)狀態(tài)。

　　據(jù)最新消息稱，作為近乎壟斷了全球業(yè)務(wù)的全球最大OLED電視面板供應(yīng)商，LG Display在第二季度提高了供應(yīng)價(jià)格，很大程度上受到了OLED電視積極銷量的影響。尤其是作為其主要客戶的、占其面板出貨量80%的LG電子也上調(diào)了其產(chǎn)品價(jià)格。

　　一位不愿透露姓名的行業(yè)消息人士表示：“與索尼等其他電視制造商相比，LG電子享受了一些優(yōu)惠。但是隨著最近的價(jià)格上漲，其眾多客戶的供應(yīng)價(jià)格似乎實(shí)現(xiàn)了平衡?！?/p>

　　去年年初，面板平均價(jià)格超過(guò)了800美元，隨后價(jià)格持續(xù)下跌，最終穩(wěn)定在600美元左右。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit預(yù)計(jì)，LG Display將55至77英寸面板上的價(jià)格平均上漲2.5%，從695.50美元上調(diào)至712.50美元。消息人士表示，LG Display還將在今年晚些時(shí)候?qū)r(jià)格上調(diào)2%至3%。

　　另一位不愿透露姓名的消息人士表示：“作為大型OLED面板的唯一供應(yīng)商，LG Display一直在降低OLED面板價(jià)格，以吸引更多客戶。現(xiàn)在公司則計(jì)劃增加利潤(rùn)。而隨著位于中國(guó)的工廠在今年晚些時(shí)候啟動(dòng)生產(chǎn)，其盈利能力將進(jìn)一步提高?！?/p>

　　韓企轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED

　　近期市場(chǎng)傳出，韓國(guó)面板廠2019年將再啟動(dòng)產(chǎn)能轉(zhuǎn)換，三星計(jì)劃把1～2座8.5代面板廠轉(zhuǎn)作量子點(diǎn)QD-OLED電視面板。未來(lái)2年將投入10兆韓元(89億美元)建立試產(chǎn)線，并從2020年開(kāi)始增加QD-OLED產(chǎn)量。

　　SDC在放棄大尺寸OLED事業(yè)后，將QD-OLED作為對(duì)抗OLED的新技術(shù)專注培育。初期時(shí)以三星電子影像顯示事業(yè)部、三星電子綜合技術(shù)研究院為中心進(jìn)行先導(dǎo)性開(kāi)發(fā)，而在2015年成功發(fā)布首款量子點(diǎn)技術(shù)LCD TV后，SDC也開(kāi)始涉足QD事業(yè)。

　　在逐漸放手OLED面板業(yè)務(wù)后，三星將把研發(fā)能力全面集中在QD-OLED面板上.QD-OLED具有OLED面板的優(yōu)點(diǎn)，又擁有三星量子點(diǎn)電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在目前市場(chǎng)上幾乎無(wú)人能競(jìng)爭(zhēng)。雖然在技術(shù)上尚未完全成熟，但QD-OLED面板的基本結(jié)構(gòu)與OLED相似，不同點(diǎn)在于QD-OLED不僅使用發(fā)光材料，還須使用無(wú)機(jī)半導(dǎo)體材料，且在使用無(wú)機(jī)半導(dǎo)體材料生產(chǎn)時(shí)，過(guò)程相當(dāng)穩(wěn)定。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)1公尺QD-OLED面板僅需花費(fèi)約26美元的材料，比生產(chǎn)1公尺OLED面板需要花費(fèi)近95美元便宜許多，同時(shí)在技術(shù)上還可以解決OLED老化問(wèn)題。過(guò)去OLED面板的使用壽命一直是很大的致命傷。

　　業(yè)界人士指出，在大型OLED面板上，三星無(wú)法確?？梢砸恢睋碛袃?yōu)勢(shì)，只能選擇發(fā)展現(xiàn)有的QD-OLED技術(shù)。三星多年來(lái)一直靠OLED獲利，也需要借著QD-OLED技術(shù)來(lái)為未來(lái)10年的獲利做打算。

　　業(yè)界還分析，三星將優(yōu)先轉(zhuǎn)換8代LCD產(chǎn)線L8-1至QD-OLED產(chǎn)能。這樣的方式對(duì)比全新投資新線，既可以減少設(shè)備投資費(fèi)用，還可以期待因大陸面板產(chǎn)能攻勢(shì)導(dǎo)致的營(yíng)利不佳事業(yè)群LCD事業(yè)的縮減效果。

　　對(duì)此，韓國(guó)證券商分析三星電子曾嘗試以提升LCD光源的LCD QLED的方式打入市場(chǎng)，但消費(fèi)者反映卻輸于OLED TV。三星為打破困局，正嘗試用結(jié)合OLED與QD的新型QD-OLED面板搶占面板市場(chǎng)。