OLED電視市場持續(xù)升溫 LGD/三星顯示加速布局

　　OLED的快速發(fā)展，得益于人們對視聽體驗需求的不斷提升。近年來，主流電視的標(biāo)配尺寸從40英寸、50英寸提升到了60英寸，清晰度從標(biāo)清、高清、超高清發(fā)展到了4K甚至8K。在顯示技術(shù)層面，已經(jīng)不光是主流LCD的天下，以OLED為首的新技術(shù)正逐漸興起，成新一代電視行業(yè)的有力競爭者。

　　OLED電視市場持續(xù)升溫，LGD調(diào)整價格

　　據(jù)媒體報道，OLED電視在全球市場推出后，銷量持續(xù)飆升。據(jù)IHS Market數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在2000美元以上的高端市場中，OLED電視的滲透率在日本達59%，北美占44%，歐洲占45%。日本零售調(diào)查公司GfK Japan最新報告指出，2018年上半年日本OLED電視銷售量較去年同期狂飆約7倍，8月份出貨量同比飆增1.5倍。OLED電視市場銷量暴增導(dǎo)致電視用OLED面板缺貨，價格持續(xù)上漲。2018年三季度指標(biāo)性產(chǎn)品(流通量最多的55英寸產(chǎn)品)批發(fā)價為每片590美元左右，較上季度上漲2%，連續(xù)第2季走升。

　　分析認(rèn)為，OLED電視普及最重要引擎的中國目前滲透率較低，但2019年中國OLED電視將增長88.7%，這將拉動OLED電視需求持續(xù)飆升。調(diào)查機構(gòu)DSCC預(yù)計，2018年(電視用)大尺寸OLED面板出貨量約為282.13萬片，較2017年將大增6成。而電視用OLED面板供應(yīng)商有限，幾乎由韓國的LGD獨占，目前大尺寸OLED面板的生產(chǎn)工廠持續(xù)處于產(chǎn)能全開狀態(tài)。

　　據(jù)最新消息稱，作為近乎壟斷了全球業(yè)務(wù)的全球最大OLED電視面板供應(yīng)商，LG Display在第二季度提高了供應(yīng)價格，很大程度上受到了OLED電視積極銷量的影響。尤其是作為其主要客戶的、占其面板出貨量80%的LG電子也上調(diào)了其產(chǎn)品價格。

　　一位不愿透露姓名的行業(yè)消息人士表示：“與索尼等其他電視制造商相比，LG電子享受了一些優(yōu)惠。但是隨著最近的價格上漲，其眾多客戶的供應(yīng)價格似乎實現(xiàn)了平衡。”

　　去年年初，面板平均價格超過了800美元，隨后價格持續(xù)下跌，最終穩(wěn)定在600美元左右。市場研究機構(gòu)IHS Markit預(yù)計，LG Display將55至77英寸面板上的價格平均上漲2.5%，從695.50美元上調(diào)至712.50美元。消息人士表示，LG Display還將在今年晚些時候?qū)r格上調(diào)2%至3%。

　　另一位不愿透露姓名的消息人士表示：“作為大型OLED面板的唯一供應(yīng)商，LG Display一直在降低OLED面板價格，以吸引更多客戶?，F(xiàn)在公司則計劃增加利潤。而隨著位于中國的工廠在今年晚些時候啟動生產(chǎn)，其盈利能力將進一步提高?！?/p>

　　韓企轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED

　　近期市場傳出，韓國面板廠2019年將再啟動產(chǎn)能轉(zhuǎn)換，三星計劃把1～2座8.5代面板廠轉(zhuǎn)作量子點QD-OLED電視面板。未來2年將投入10兆韓元(89億美元)建立試產(chǎn)線，并從2020年開始增加QD-OLED產(chǎn)量。

　　SDC在放棄大尺寸OLED事業(yè)后，將QD-OLED作為對抗OLED的新技術(shù)專注培育。初期時以三星電子影像顯示事業(yè)部、三星電子綜合技術(shù)研究院為中心進行先導(dǎo)性開發(fā)，而在2015年成功發(fā)布首款量子點技術(shù)LCD TV后，SDC也開始涉足QD事業(yè)。

　　在逐漸放手OLED面板業(yè)務(wù)后，三星將把研發(fā)能力全面集中在QD-OLED面板上.QD-OLED具有OLED面板的優(yōu)點，又擁有三星量子點電視的技術(shù)優(yōu)勢，在目前市場上幾乎無人能競爭。雖然在技術(shù)上尚未完全成熟，但QD-OLED面板的基本結(jié)構(gòu)與OLED相似，不同點在于QD-OLED不僅使用發(fā)光材料，還須使用無機半導(dǎo)體材料，且在使用無機半導(dǎo)體材料生產(chǎn)時，過程相當(dāng)穩(wěn)定。

　　根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)1公尺QD-OLED面板僅需花費約26美元的材料，比生產(chǎn)1公尺OLED面板需要花費近95美元便宜許多，同時在技術(shù)上還可以解決OLED老化問題。過去OLED面板的使用壽命一直是很大的致命傷。

　　業(yè)界人士指出，在大型OLED面板上，三星無法確?？梢砸恢睋碛袃?yōu)勢，只能選擇發(fā)展現(xiàn)有的QD-OLED技術(shù)。三星多年來一直靠OLED獲利，也需要借著QD-OLED技術(shù)來為未來10年的獲利做打算。

　　業(yè)界還分析，三星將優(yōu)先轉(zhuǎn)換8代LCD產(chǎn)線L8-1至QD-OLED產(chǎn)能。這樣的方式對比全新投資新線，既可以減少設(shè)備投資費用，還可以期待因大陸面板產(chǎn)能攻勢導(dǎo)致的營利不佳事業(yè)群LCD事業(yè)的縮減效果。

　　對此，韓國證券商分析三星電子曾嘗試以提升LCD光源的LCD QLED的方式打入市場，但消費者反映卻輸于OLED TV。三星為打破困局，正嘗試用結(jié)合OLED與QD的新型QD-OLED面板搶占面板市場。