榮耀首進(jìn)前五，市場整體下滑需加強(qiáng)品牌建設(shè)
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國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2021年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約7,810萬臺，同比下降11.0%。2021年上半年國內(nèi)整體市場出貨量1.64億臺，同比增幅6.5%。上半年市場的增長驅(qū)動力完全來自于第一季度相比去年同期更好的市場環(huán)境，而隨著二季度原有重磅產(chǎn)品缺席，現(xiàn)有產(chǎn)品也未能完全激發(fā)大多數(shù)用戶的換機(jī)需求，導(dǎo)致市場關(guān)注度下降，春節(jié)旺季結(jié)束后終端流速持續(xù)低于預(yù)期，眾頭部廠商不得不在第二季度放緩了出貨節(jié)奏。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202107/427168.htm從市場格局來看，前五大廠商中，排名前四位的廠商同比去年均有明顯的增長，但仍舊無法彌補(bǔ)整體大盤包含華為在內(nèi)的其他廠商的大幅下滑。這一方面體現(xiàn)出硬件和功能逐步同質(zhì)化的產(chǎn)品，對消費者吸引力正在加速下降；另一方面也展現(xiàn)出智能手機(jī)長期作為“人手一部” 的“剛需”產(chǎn)品，其品牌拉力、社交裝飾屬性所占的權(quán)重正在持續(xù)提升。
IDC中國研究經(jīng)理王希認(rèn)為，客觀來講，今年市面上眾多機(jī)型在配置、功能上的創(chuàng)新升級幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進(jìn)軍高端市場的步伐卻持續(xù)加速。所以短期內(nèi)國內(nèi)市場的競爭，尤其中高端市場的競爭，是產(chǎn)品之爭，但更加是品牌形象之爭。
2021年第二季度前五大智能手機(jī)廠商市場表現(xiàn)
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vivo
憑借Y系列多款新品豐富的產(chǎn)品配置保證了主流價位段產(chǎn)品布局的豐富性，同時子品牌iQOO在“618”期間的優(yōu)秀表現(xiàn)也與一季度的X, S系列在中高端市場形成“接力”，穩(wěn)定了vivo在該價位的市場份額。vivo在第二季度以1,860萬臺的出貨量位列國內(nèi)市場第一。
OPPO
A32，A55，A93等多款普惠型產(chǎn)品成為本季度出貨的主要組成部分。隨著累計出貨量超過千萬量級的Reno 5系列的生命周期進(jìn)入尾聲，OPPO在350~450美金（不含稅基準(zhǔn)，下同）價位段的市場份額在二季度中出現(xiàn)一定波動。但6月份開始，迭代的Reno 6系列產(chǎn)品以更具有辨識度的顏色設(shè)計，有望幫助OPPO穩(wěn)定該價位的市場地位。
小米
在整體大盤下滑的背景下保持了自身出貨量的相對穩(wěn)定，市場份額提升至17.2%。憑借“618”期間在線上渠道的大力投入，和K40系列持續(xù)良好的市場表現(xiàn)，小米有效提升了250~350美金價位段的市場份額。另外，隨著小米11 Pro、11 Ultra等高端產(chǎn)品進(jìn)入市場，帶動小米產(chǎn)品的平均單價持續(xù)提升，小米也得以通過更靈活的渠道政策，持續(xù)拓展與線下伙伴的合作，保證線下渠道門店的快速擴(kuò)張。
Apple
排名第四。雖然第二季度是Apple的傳統(tǒng)淡季，但由于國內(nèi)高端市場競爭環(huán)境改變，和“618”期間線上核心渠道的優(yōu)惠活動，Apple在第二季度依舊取得了出貨量和市場份額的明顯增長。
榮耀
推出的暢玩20，Play5系列，分別在線下市場和線上市場收獲了良好的市場表現(xiàn)，其中暢玩20系列，在滿足線下入門級市場用戶需求的基礎(chǔ)上，也提供了良好的終端渠道利潤，為該價位段市場帶來了新的力量。而6月推出的榮耀50系列，在線下市場同定位產(chǎn)品中，影像功能具有一定差異化，定價也有較強(qiáng)競爭力。上述產(chǎn)品幫助榮耀作為獨立的個體之后，排名首次進(jìn)入國內(nèi)市場前五。
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