涅槃重生——中國(guó)打印耗材市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存
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根據(jù)IDC《中國(guó)打印耗材市場(chǎng)年度跟蹤報(bào)告》的最新研究顯示，2021年上半年中國(guó)噴墨和激光總體打印機(jī)耗材市場(chǎng)總出貨量接近4608.9萬(wàn)支，同比2020上半年增長(zhǎng)幅度為4.0%，尤其噴墨耗材市場(chǎng)，半年增幅達(dá)到了10.6%，一方面是疫情下消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，還有整體噴墨市場(chǎng)產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性巨變，在墨盒整機(jī)占主體的噴墨市場(chǎng)，連供大墨倉(cāng)產(chǎn)品的保有量已經(jīng)從10年前的4.2%，到2020年達(dá)到可與墨盒整機(jī)保有量相近的40.7%，在過(guò)去5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了21.9%的快速增長(zhǎng)。同時(shí)， 2021年上半年銷售規(guī)模同比2020年上半年增幅達(dá)到 12.2%，達(dá)到了58億元，突顯了后疫情時(shí)代打印需求的巨量反彈。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202108/427911.htm但在政府無(wú)紙化辦公和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式的不斷推進(jìn)下，整體行業(yè)打印輸出的需求受到了不同程度的抑制，無(wú)論是掌握技術(shù)主導(dǎo)權(quán)的原裝廠商還是自主研發(fā)實(shí)力不斷提升的通用耗材生產(chǎn)企業(yè)，如何順勢(shì)而為，有所突破，IDC中國(guó)有如下觀點(diǎn)：
1. 整體打印機(jī)市場(chǎng)保有量依舊堅(jiān)挺，打印成本優(yōu)勢(shì)讓“連供”成為熱點(diǎn)；
打印機(jī)保有量是整體打印耗材產(chǎn)生不斷需求的源動(dòng)力。2020年疫情帶來(lái)家用打印需求爆發(fā)和疫情后采購(gòu)需求恢復(fù)，打印設(shè)備的出貨量在2020年出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)IDC進(jìn)行單機(jī)打印衰減的階梯性加權(quán)測(cè)算，噴墨和激光打印機(jī)的總體保有量在2020年依然保持了8.7%的增幅。同時(shí)打印耗材的單張成本已出現(xiàn)明顯下降，這主要是由于大墨倉(cāng)產(chǎn)品的占比持續(xù)提升和以惠普兄弟主導(dǎo)的“按需供粉” 激光打印系統(tǒng)逐步興起。單張打印成本的下降對(duì)每年新增百萬(wàn)級(jí)別的中小企業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)客戶無(wú)疑具有強(qiáng)大吸引力；2021年上半年噴墨和激光的耗材并沒(méi)有因?yàn)閱蝺r(jià)的下降和無(wú)紙化進(jìn)程的延續(xù)而導(dǎo)致銷售額的下降，相比2020年同期，噴墨和激光耗材的銷售額分別增長(zhǎng)了27.5%和9.4%。
2. 激光打印耗材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，彩色硒鼓成為亮點(diǎn)
由于墨盒產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)成本已經(jīng)不能為通用品牌廠商帶來(lái)高額利潤(rùn)，大多數(shù)的通用廠商將更多的資源投入到了激光產(chǎn)品市場(chǎng)，而隨著規(guī)模化生產(chǎn)也壓低了單色硒鼓的市場(chǎng)利潤(rùn)，隨著國(guó)內(nèi)自主研發(fā)實(shí)力的提升通用產(chǎn)品占據(jù)了單色流量型硒鼓絕大部分的份額；而技術(shù)壁壘相對(duì)較高的彩鼓，則為原裝廠商帶來(lái)了客觀的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)。2021上半年，原裝與通用的市場(chǎng)銷售額占有率分別為50.8% 和 49.2%，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的分布來(lái)看，彩色硒鼓的比重，原裝廠商占據(jù)了77.7%的份額，而通用廠商只占有22.3%的份額，凸顯了在現(xiàn)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，原裝耗材不論在整體銷售額總量還是彩色硒鼓銷售額，都領(lǐng)先于通用廠商，而未來(lái)彩色硒鼓市場(chǎng)將成為中國(guó)耗材各品牌廠商競(jìng)爭(zhēng)的核心領(lǐng)域。
綜上所述，IDC中國(guó)外設(shè)產(chǎn)品及解決方案部高級(jí)分析師霍原光認(rèn)為：隨著中國(guó)無(wú)紙化進(jìn)程的推進(jìn)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要性越來(lái)越突出，打印需求的下滑是未來(lái)原裝廠商和通用廠商必須面對(duì)的形勢(shì)，而現(xiàn)階段“芯片短缺”問(wèn)題也伴隨著疫情的延續(xù)不斷凸顯出來(lái)，這對(duì)原裝和通用廠商都是不小的挑戰(zhàn)，因此，是否可以突破僵局，致力于耗材產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品合理的布局，充分挖掘打印市場(chǎng)新技術(shù)變革的契機(jī)，積極推進(jìn)整體打印解決方案的落地，是未來(lái)原裝廠商和通用打印耗材生產(chǎn)企業(yè)的重要關(guān)注點(diǎn)。
評(píng)論