iPhone13領(lǐng)軍對(duì)戰(zhàn)安卓陣營，高端市場鹿死誰手？

首先，在最關(guān)鍵的國內(nèi)市場定價(jià)策略上，iPhone 13系列雖然最大存儲(chǔ)容量版本售價(jià)相比上代有所提升，但對(duì)比上代相同存儲(chǔ)容量的版本，其起售價(jià)均有降低，甚至在mini版及承擔(dān)出貨主力角色的iPhone 13的入門版本上，采取了“擴(kuò)容并降價(jià)”的價(jià)格策略。而近五個(gè)季度以來，國內(nèi)高端手機(jī)市場（單價(jià)600美元以上，不含稅基準(zhǔn)，下同）內(nèi)安卓陣營持續(xù)漲價(jià)。在這樣的背景之下，iPhone 13系列以更加優(yōu)惠的價(jià)格策略，必將在一定程度上促進(jìn)持有對(duì)應(yīng)價(jià)位段預(yù)算的消費(fèi)者對(duì)本品牌的選擇傾向。

ProMotion自適應(yīng)高刷新率屏幕是iPhone 13系列中引入的最重要的技術(shù)升級(jí)之一。根據(jù)IDC中國手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，到2021年第二季度，配備高刷新率屏幕（支持90Hz及以上刷新率）的手機(jī)出貨量已占據(jù)整體市場的57.8%，在2021年上半年，高刷新率屏幕手機(jī)累計(jì)出貨量規(guī)模超過9,100萬臺(tái)，高刷新率屏幕已基本成為中國市場主流產(chǎn)品配置。

針對(duì)高端市場，2021年上半年，高刷新率屏幕幾乎已成為安卓旗艦產(chǎn)品的“標(biāo)配”，但Apple依舊依靠憑借更高的品牌認(rèn)可度，與用戶對(duì)其操作系統(tǒng)、交互動(dòng)畫層面固有的認(rèn)知優(yōu)勢，穩(wěn)居國內(nèi)高端市場內(nèi)第一的位置。而在高刷新率屏幕引入之后，在硬件層面，Apple也將在屏幕參數(shù)上繼續(xù)拉近與安卓旗艦的距離，并加速推動(dòng)高刷新率屏幕在國內(nèi)市場的普及。

存儲(chǔ)容量方面，隨著用戶存儲(chǔ)的照片、視頻的數(shù)量及質(zhì)量的快速提升，以及近年來手機(jī)在移動(dòng)辦公場景中的作用日益明顯，到2021年第二季度，國內(nèi)市場接近半數(shù)出貨量的智能機(jī)已配備256GB存儲(chǔ)容量，而大存儲(chǔ)容量機(jī)型（存儲(chǔ)容量達(dá)到512GB及以上）的比例也達(dá)到7.5%。

在大存儲(chǔ)容量機(jī)型的細(xì)分市場內(nèi)，華為在上半年依靠Mate 40系列對(duì)高端用戶群的拉動(dòng)力占據(jù)第一。在iPhone 13系列中，所有256GB、512GB容量版本的售價(jià)相比上一代全面降低，對(duì)用戶的選擇有明顯的引導(dǎo)作用，而引入了1TB版本的產(chǎn)品，則將會(huì)通過自身品牌號(hào)召力在用戶認(rèn)知中強(qiáng)化“iPhone”與“大存儲(chǔ)容量”間的關(guān)聯(lián)。這無疑將推動(dòng)Apple在大存儲(chǔ)容量市場中的份額快速提升。一方面，更高存儲(chǔ)容量的iPhone在iOS生態(tài)內(nèi)的“生產(chǎn)力”比重將進(jìn)一步加大；而另一方面，在大存儲(chǔ)容量市場中擁有更高的份額，也可以幫助Apple在未來獲取與上游供應(yīng)鏈更加有利的議價(jià)空間。