發(fā)展至今，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已有近500個(gè)品牌退出市場(chǎng)

由于芯片短缺，全球活躍智能手機(jī)品牌數(shù)量將從 2017 年的 700 多個(gè)減少到 2023 年的近 250 個(gè)。

Counterpoint Research 表示，用戶群的成熟、設(shè)備質(zhì)量的提高以及近期的行業(yè)逆風(fēng)是活躍品牌數(shù)量下降的部分原因。

2017 年最高峰時(shí)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)有 700 多個(gè)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù) Counterpoint 在 70 個(gè)主要國(guó)家/地區(qū)的全球手機(jī)型號(hào)銷售追蹤數(shù)據(jù)，到 2023 年，活躍品牌（已實(shí)現(xiàn)銷售量記錄）的數(shù)量將減少三分之二，降至近 250 個(gè)。

印度的 Micromax 和孟加拉國(guó)的 Symphony 等本土智能手機(jī)品牌在過(guò)去五年中失去了大量份額，甚至退出。然而，這反映了歐洲智能手機(jī)品牌的早期衰落，例如 2005 年薩基姆 (Sagem) 和西門子 iback，歐洲行業(yè)遭受了大規(guī)模洗牌。

在快速發(fā)展的智能手機(jī)行業(yè)中，小品牌在許多方面都難以跟上大品牌的步伐。雖然大品牌持續(xù)投資于 4G 和 5G 的研發(fā)、制造和產(chǎn)能建設(shè)，但小品牌在很大程度上依賴于白標(biāo)設(shè)備。

小品牌充分利用市場(chǎng)從 2G 向 3G/4G 的過(guò)渡，受益于強(qiáng)勁的入門級(jí)需求，特別是在非洲、亞洲和拉丁美洲。然而，普通手機(jī)消費(fèi)者的需求此后一直在變化，用戶群也已經(jīng)成熟。因此，現(xiàn)在對(duì)更好的規(guī)格和設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值和生態(tài)系統(tǒng)整合的需求更大。

小米、OPPO、vivo 等中國(guó)品牌的崛起，也加速了小品牌的衰落。中國(guó)品牌已經(jīng)能夠以激進(jìn)的價(jià)格推出更好的智能手機(jī)，為客戶提供更高的性價(jià)比。

從新冠疫情導(dǎo)致零部件短缺，到全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，近年來(lái)，多種不利因素全面影響了智能手機(jī)品牌。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，在這種市場(chǎng)環(huán)境下提高利潤(rùn)率相對(duì)容易。但小品牌一直在努力維持運(yùn)營(yíng)。

Omdia 智能手機(jī)預(yù)調(diào)報(bào)告顯示：今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨總量為 2.659 億臺(tái)，同比下滑為 9.5%，季度環(huán)比下降為 1.2%。除了傳音，華為之外，其余的主流廠商出貨均出現(xiàn)同比下滑，其中蘋果，三星和小米下滑幅度最大，他們的同比跌幅均超過(guò) 10%。這是全球智能手機(jī)出貨連續(xù)下滑的第八個(gè)季度。

三星依然是第二季度全球出貨最大的廠家，為 5330 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降了 11.5%，但同比下滑 14.3%。

蘋果在第二季度智能手機(jī)出貨錄得 4320 萬(wàn)臺(tái)，季度環(huán)比下滑幅度為 24.6%，同比下滑幅度為 11.7%。

小米的全球出貨量繼續(xù)下降，從 2022 年第二季度的 3940 萬(wàn)臺(tái)下降到 3320 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 15.7%。

Oppo（包括 OnePlus）在 2023 年第二季度的出貨量為 2500 萬(wàn)臺(tái)，比上年下降 10.5%。

Transsion 公司本季度的總出貨量為 2450 萬(wàn)臺(tái)，比 2022 年第二季度的 1770 萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng) 38.4%。

vivo 的出貨量同比下降了 10.1%，從 2022 年第二季度的 2480 萬(wàn)臺(tái)下降到 2023 年第二季的 2230 萬(wàn)臺(tái)。

榮耀的出貨在今年第一季度調(diào)產(chǎn)中恢復(fù)，本季度出貨為 1410 萬(wàn)臺(tái)，季度環(huán)比增長(zhǎng) 25.9%。

Realme 在 2013 年第二季度的出貨量為 1010 萬(wàn)臺(tái)，比今年第一季度的 820 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了 23.2%，但仍比 2022 年第二季下降了 24.6%。

摩托羅拉在 2023 年第二季度的出貨量?jī)H比 Realme 多 30 萬(wàn)臺(tái)，總計(jì) 1040 萬(wàn)臺(tái)。

華為在 2023 年第二季度的出貨量為 740 萬(wàn)臺(tái)，比 2023 年第一季度和 2022 年第二季的 640 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了 15.6%。

不過(guò) Omdia 高級(jí)研究經(jīng)理 Jusy Hong 表示，盡管全球的智能手機(jī)行業(yè)持續(xù)低迷，不過(guò)這一困境有望在 2024 年得到緩解。

展望未來(lái)，智能手機(jī)品牌的數(shù)量將繼續(xù)減少，全球大型品牌將處于適應(yīng)所有宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和市場(chǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)型的最佳位置。

Counterpoint 表示，希望在這個(gè)市場(chǎng)生存的小規(guī)模甚至現(xiàn)有品牌需要投資于研發(fā)以實(shí)現(xiàn)差異化，謹(jǐn)慎對(duì)待目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)和營(yíng)銷策略，密切跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并找出差距和成功機(jī)會(huì)。

手機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1. 技術(shù)創(chuàng)新：5G、人工智能、可折疊屏等技術(shù)的發(fā)展，將繼續(xù)推動(dòng)手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新。未來(lái)的手機(jī)將具備更強(qiáng)大的性能、更出色的拍照能力和更豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。品牌之間將在技術(shù)創(chuàng)新上展開(kāi)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

2. 個(gè)性化定制：隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，手機(jī)品牌可能會(huì)提供更多定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。這也為小眾品牌提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。

3. 市場(chǎng)差異化：不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求和消費(fèi)習(xí)慣不同，手機(jī)品牌需要關(guān)注市場(chǎng)差異化，提供符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。例如，在新興市場(chǎng)，低端和中端手機(jī)需求較大，品牌需要提供性價(jià)比高的產(chǎn)品；而在發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)的需求較高，品牌需要關(guān)注高端市場(chǎng)。

4. 跨界合作與生態(tài)布局：未來(lái)，手機(jī)品牌將更加關(guān)注跨界合作和生態(tài)布局。手機(jī)將成為連接各種智能設(shè)備的中樞，品牌需要整合資源，與其他行業(yè)（如家電、汽車等）合作，共同打造一個(gè)更加完善的生態(tài)系統(tǒng)。

5. 可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識(shí)的提升，手機(jī)行業(yè)將更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。品牌需要關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)等方面，以滿足越來(lái)越嚴(yán)格的環(huán)保要求。