ChatGPT AI搜索還不是“谷歌殺手”：關(guān)鍵字搜索不靠譜

11月5日消息，OpenAI上周正式發(fā)布了備受矚目的搜索產(chǎn)品ChatGPT Search，向谷歌發(fā)起了直接挑戰(zhàn)。這一時(shí)刻的到來(lái)，其實(shí)早已在業(yè)界的預(yù)料之中，因此谷歌在今年早些時(shí)候便將人工智能生成的答案融入其核心產(chǎn)品之中，但在此過(guò)程中卻出現(xiàn)了一些令人尷尬的“幻覺(jué)”。這個(gè)失誤讓不少人認(rèn)為，OpenAI的搜索引擎將會(huì)成為真正的“谷歌殺手”。

然而，在將ChatGPT Search作為默認(rèn)搜索引擎使用了一天左右后，科技記者麥克斯韋爾·澤夫（Maxwell Zeff）便迅速切換回了谷歌。盡管OpenAI的搜索產(chǎn)品在某些方面確實(shí)令人印象深刻，讓我們得以窺見(jiàn)未來(lái)人工智能搜索界面的模樣，但就現(xiàn)階段而言，它仍然略顯理想化，并不適合作為日常搜索工具來(lái)使用。

ChatGPT Search在某些時(shí)候確實(shí)能夠高效地提供實(shí)時(shí)問(wèn)題的答案，避免了翻閱廣告和SEO優(yōu)化文章的煩惱。最終，它還會(huì)以一種清晰明了的格式給出簡(jiǎn)潔的答案，并在右側(cè)附上信息來(lái)源的鏈接、標(biāo)題及簡(jiǎn)短介紹，以便我們確認(rèn)所閱讀的人工智能生成文本是否準(zhǔn)確無(wú)誤。

然而，對(duì)于日常搜索需求而言，ChatGPT Search卻常常給人一種不切實(shí)際的感覺(jué)。

在當(dāng)前形式下，ChatGPT Search在處理人們?nèi)粘Ｊ褂霉雀枳疃嗟暮?jiǎn)短查詢時(shí)顯得不夠可靠。這類查詢通常不超過(guò)四個(gè)單詞，卻占據(jù)了谷歌搜索的大部分；通常是幾個(gè)關(guān)鍵詞，用于快速找到所需網(wǎng)頁(yè)。許多人可能并未意識(shí)到，自己整天都在進(jìn)行這樣的搜索，而谷歌在這方面的表現(xiàn)一直相當(dāng)出色。

例如，查詢“NBA凱爾特人隊(duì)的比分”、“棉襪”、“圖書(shū)館的營(yíng)業(yè)時(shí)間”、“舊金山的天氣”、“我附近的咖啡館”等，這類查詢使谷歌成為數(shù)十億人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的首選入口。

澤夫在使用ChatGPT Search進(jìn)行測(cè)試時(shí)經(jīng)常感到沮喪，這讓他意識(shí)到自己每天進(jìn)行大量關(guān)鍵字搜索。他無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)短的查詢?cè)贑hatGPT Search上穩(wěn)定地找到所需信息。多年來(lái)第一次，澤夫真切地渴望重新使用谷歌搜索。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)谷歌的搜索質(zhì)量在過(guò)去十年里沒(méi)有下降，事實(shí)上，由于廣告和搜索引擎優(yōu)化的影響，其搜索質(zhì)量確實(shí)有所下滑。但在測(cè)試過(guò)程中，澤夫在測(cè)試過(guò)程中不得不始終在另一個(gè)窗口中保持谷歌打開(kāi)狀態(tài)，因?yàn)镃hatGPT Search往往無(wú)法為他提供正確的答案或網(wǎng)頁(yè)鏈接。

誰(shuí)會(huì)贏：ChatGPT Search還是簡(jiǎn)短查詢？

澤夫嘗試通過(guò)輸入“掘金比分”來(lái)查看丹佛掘金隊(duì)與明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)的NBA比賽實(shí)時(shí)情況。然而，ChatGPT回答掘金隊(duì)在贏球，但事實(shí)上他們正在輸球。更糟糕的是，根據(jù)谷歌的結(jié)果，ChatGPT顯示的森林狼隊(duì)得分比實(shí)際得分整整低了10分。

另一次，澤夫輸入“今日收益”來(lái)查詢可能影響周五股價(jià)的公司季度財(cái)報(bào)信息。ChatGPT告訴他，蘋(píng)果和亞馬遜將在周五公布財(cái)報(bào)，而事實(shí)上，這兩家公司的財(cái)報(bào)早在一天前就已經(jīng)發(fā)布了。簡(jiǎn)而言之，ChatGPT出現(xiàn)了“幻覺(jué)”，提供了錯(cuò)誤的信息。

在另一次測(cè)試中，澤夫輸入了一位科技公司高管的名字，希望能找到他的聯(lián)系方式。ChatGPT不僅向他展示了這位高管的Facebook個(gè)人資料摘要，還“編造”出了一個(gè)指向其LinkedIn頁(yè)面的鏈接。但當(dāng)澤夫點(diǎn)擊這個(gè)鏈接時(shí)，卻收到了一個(gè)錯(cuò)誤信息。

還有一次，澤夫輸入“寬松的牛仔褲”，希望能找到購(gòu)買(mǎi)渠道。ChatGPT Search首先向他解釋了什么是寬松的牛仔褲（盡管這個(gè)定義對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)可能是多余的），然后建議他去亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)一條不錯(cuò)的牛仔褲。

這樣的例子還有很多，但相信你已經(jīng)明白了。在使用ChatGPT Search的第一天，澤夫就遭遇了許多無(wú)效鏈接、信息“幻覺(jué)”以及隨機(jī)的答案。

也許將來(lái)會(huì)成為“谷歌殺手”，但不是今天

對(duì)于OpenAI而言，ChatGPT Search的發(fā)布具有里程碑式的意義。該公司首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼（Sam Altman）雖然常常低調(diào)評(píng)價(jià)自家創(chuàng)業(yè)公司的人工智能能力，但他仍對(duì)ChatGPT Search贊譽(yù)有加，稱其“真的很好”。這次之所以不同，或許是因?yàn)樗阉鳂I(yè)務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)上最大的業(yè)務(wù)之一，其重要性不言而喻，而OpenAI的搜索功能確實(shí)有可能對(duì)其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的威脅。

客觀地說(shuō)，谷歌搜索是一個(gè)已有25年歷史的產(chǎn)品，而ChatGPT Search則完全是一個(gè)新生事物。OpenAI在一篇博客文章中表示，他們計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)根據(jù)用戶反饋不斷對(duì)這一功能進(jìn)行改進(jìn)，這無(wú)疑將是這家初創(chuàng)公司重點(diǎn)投資的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。

可以肯定，ChatGPT Search在回答復(fù)雜冗長(zhǎng)的研究性問(wèn)題方面表現(xiàn)得相當(dāng)出色。例如，對(duì)于“哪個(gè)美國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟最具多樣性？”這樣的問(wèn)題，谷歌可能難以迅速給出滿意的答案，但ChatGPT Search卻能夠迅速整合多個(gè)網(wǎng)站的信息，在幾秒鐘內(nèi)為你提供相當(dāng)完整的答案。同樣，已經(jīng)問(wèn)世一年多的Perplexity搜索產(chǎn)品在這類問(wèn)題上也有不俗的表現(xiàn)。

與傳統(tǒng)版本的ChatGPT相比，ChatGPT Search已經(jīng)具備了網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)功能，它為用戶提供了一個(gè)更加出色的網(wǎng)頁(yè)瀏覽界面?，F(xiàn)在，ChatGPT在獲取信息時(shí)，會(huì)提供更加清晰的鏈接來(lái)源——對(duì)于新聞報(bào)道，ChatGPT將與已經(jīng)達(dá)成所有許可協(xié)議的主要新聞媒體公司進(jìn)行合作。

然而，大多數(shù)谷歌搜索查詢并不如此冗長(zhǎng)。為了真正取代谷歌，OpenAI需要改進(jìn)ChatGPT Search在更實(shí)用、更簡(jiǎn)短的日常搜索中的表現(xiàn)。

對(duì)此，OpenAI并不回避承認(rèn)ChatGPT Search在短查詢中的不足。該公司發(fā)言人尼科·費(fèi)利克斯（Niko Felix）對(duì)此表示：“通過(guò)ChatGPT Search，我們觀察到用戶更傾向于以更自然、更口語(yǔ)化的方式提出問(wèn)題，這與他們過(guò)去使用其他搜索工具的習(xí)慣有所不同。同時(shí)，我們也注意到，那些簡(jiǎn)短的網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航查詢——通常只有幾個(gè)字——同樣非常普遍。我們計(jì)劃在未來(lái)不斷優(yōu)化，以改善這類查詢的用戶體驗(yàn)。”

換言之，這些簡(jiǎn)短的關(guān)鍵字查詢正是谷歌長(zhǎng)期以來(lái)不可或缺的優(yōu)勢(shì)所在，而在OpenAI能夠完美解決這類查詢之前，谷歌仍將是許多人的首選搜索工具。

OpenAI在處理這些簡(jiǎn)短查詢時(shí)可能面臨更多挑戰(zhàn)，原因主要有以下幾點(diǎn)：首先，ChatGPT在技術(shù)上依賴于微軟的必應(yīng)搜索引擎，而微軟必應(yīng)在業(yè)界普遍被認(rèn)為其搜索質(zhì)量不及谷歌。其次，大型語(yǔ)言模型可能并不太擅長(zhǎng)處理這些簡(jiǎn)短的輸入。這類模型通常需要接收完整的書(shū)面提示，才能產(chǎn)生有效的答案?；蛟S，我們需要通過(guò)某種方式重新引導(dǎo)用戶——在ChatGPT Search能夠出色完成這類搜索之前，利用大語(yǔ)言模型將簡(jiǎn)短查詢轉(zhuǎn)換為更詳細(xì)的問(wèn)題。

值得一提的是，盡管OpenAI的搜索產(chǎn)品剛剛發(fā)布，但另一家人工智能搜索工具Perplexity每周已經(jīng)能夠處理1億個(gè)搜索查詢。Perplexity也曾被標(biāo)榜為“谷歌殺手”，但它在處理簡(jiǎn)短查詢時(shí)也遇到了同樣的問(wèn)題。

Perplexity的首席執(zhí)行官阿拉文德·斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）曾就人們使用其產(chǎn)品與谷歌搜索的不同之處進(jìn)行過(guò)探討。他說(shuō)：“谷歌搜索的平均查詢字?jǐn)?shù)通常在2到3個(gè)之間，而在Perplexity中，平均查詢字?jǐn)?shù)則達(dá)到了10到11個(gè)。這表明，在Perplexity上，人們更傾向于直接提出問(wèn)題。相比之下，在谷歌上，用戶只需輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，就能迅速跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的鏈接。”

澤夫認(rèn)為，人們并不使用這些新產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航的事實(shí)，實(shí)際上揭示了比OpenAI或Perplexity所公開(kāi)承認(rèn)的更為嚴(yán)重的問(wèn)題。這意味著，ChatGPT Search和Perplexity并未能取代谷歌搜索在網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航方面的核心優(yōu)勢(shì)。相反，這些人工智能產(chǎn)品正在開(kāi)拓一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，揭示和呈現(xiàn)傳統(tǒng)搜索中那些被忽視或隱藏的信息。當(dāng)然，這本身就是一個(gè)極具價(jià)值的領(lǐng)域。

OpenAI和Perplexity都表示，他們有信心在未來(lái)改進(jìn)這些簡(jiǎn)短查詢的處理能力。但在此之前，澤夫認(rèn)為這兩款產(chǎn)品都無(wú)法完全取代谷歌的地位。如果OpenAI真的想要成為通往互聯(lián)網(wǎng)的新大門(mén)，那么它就必須創(chuàng)造出一個(gè)比現(xiàn)有大門(mén)更加出色、更加便捷的新入口。