揭秘：AMD緣何“死守”臺式機？

　　臺式機，這三個字，聽上去一點都不時髦，但是AMD仍然把它視為一個重要的發(fā)展領(lǐng)域，把脈之后發(fā)現(xiàn)：AMD沒瘋。

　　近日，悄然移師中國的AMD臺式機產(chǎn)品事業(yè)部正式亮相，向外界展示了AMD在臺式機領(lǐng)域的決心和最新戰(zhàn)略。AMD全球副總裁兼臺式機產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉士維稱，“臺式機仍是核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，AMD將致力于臺式機技術(shù)、解決方案的創(chuàng)新。AMD臺式機產(chǎn)品事業(yè)部移師中國，我們要立足中國，放眼世界。”

　　AMD全球調(diào)整布局

　　記得在2013年8月14日，AMD全球副總裁、AMD大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明曾透露，鑒于中國PC市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ珹MD全球臺式機產(chǎn)品事業(yè)部將移師中國。

　　而如今，這個部門已經(jīng)悄然“搬遷”到了中國北京的辦公室，AMD全球副總裁兼臺式機產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉士維曾在不久前的一次媒體活動上露面，但因為當(dāng)時是AMD高級副總裁兼全球事業(yè)部總經(jīng)理LisaSu博士訪華接受中國媒體采訪，所以劉士維并沒有和媒體有過多的互動。

　　此次，劉士維暢所欲言，暢聊了AMD對臺式機市場的重要戰(zhàn)略，他表示，“中國是一個非常重要的市場，我們當(dāng)然要滿足更多消費者的需求，在中國這個重要市場，AMD要創(chuàng)造共贏的格局，這是當(dāng)初我們把臺式機全球總部放在中國的初衷。”

　　臺式機未死AMD沒瘋

　　對于有關(guān)“全球PC下滑，以及臺式機更是淪為小眾市場”的說法，劉士維并沒有直接回應(yīng)，而是列舉了AMD對于當(dāng)前PC市場的觀察。

　　在劉士維看來，2014年的PC市場呈現(xiàn)四大特點，AMD根據(jù)這些市場發(fā)展趨勢做了重要戰(zhàn)略部署：

　　一是PC整體下滑，但臺式機相對穩(wěn)定。AMD看到這個事實，持續(xù)投資臺式機，并且會陸續(xù)推出強大的臺式機產(chǎn)品路線圖，并堅信市場會持續(xù)增長;

　　二是臺式機用戶基數(shù)大，而且在很多市場繼續(xù)增長，這與一般的PC走勢不同。AMD會深化與知名和跨國OEM合作，比如聯(lián)想、惠普、戴爾等，AMD會持續(xù)加大加深與這些合作伙伴在商用領(lǐng)域的合作;

　　三是DIY渠道繼續(xù)保持穩(wěn)定并呈現(xiàn)增長趨勢，為此AMD會繼續(xù)在全球的渠道布局，與合作伙伴進(jìn)一步深耕DIY市場;

　　四是AMD看到高性能游戲PC的飛速增長，AMD持續(xù)在游戲市場投入，不光是是游戲主機市場，在高性能PC領(lǐng)域，AMD擁有更多優(yōu)勢，而且歷來受到玩家的青睞。

　　AMD重新發(fā)明臺式機

　　盡管誠如劉士維所說，臺式機是PC市場上發(fā)展相對穩(wěn)定的領(lǐng)域，但是仍然無法回避業(yè)界對于臺式機到底還有什么空間可挖的質(zhì)疑。對此，劉士維表示，在人們印象中，臺式機就是很笨重地放在桌上，但是AMD將徹底改變這種局面，致力于把桌上型業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向解決方案，這是未來很重要的一個方向。

　　此前不久，LisaSu此前訪華時曾透露，AMD未來的一個核心戰(zhàn)略就是定制化制勝。

　　而此次劉士維同樣談到了這種“定制化”戰(zhàn)略在臺式機業(yè)務(wù)上的體現(xiàn)，“定制化其實就是創(chuàng)新，也是再發(fā)明。舉個例子，我們今年初CES上推出新型的桌上型解決方案NanoPC，它就五寸大小，它是一個新型的東西，不是傳統(tǒng)的一體機或者機箱這樣的，那絕對不是我們想要的，我們希望給消費者更多的解決方案。”

　　劉士維強調(diào)，“中國是全面第一大PC市場，我們來到這里，將進(jìn)一步推動PC及臺式機業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，我們將打破人們之前的感官認(rèn)為的臺式機存在的形式和使用體驗，陸陸續(xù)續(xù)推出更多的個性化的臺式機解決方案。”

　　AMD臺式機三大競爭優(yōu)勢

　　一個業(yè)務(wù)要成功，有了清晰的戰(zhàn)略，更要有切實可行策略，還要有審視自身的特點，這樣才有了底氣，才有了發(fā)展的根源。

　　劉士維在采訪中，介紹了AMD臺式機業(yè)務(wù)三大優(yōu)勢，他指出，首先是AMD具有靈活的平臺策略，AMD持續(xù)會把插槽標(biāo)準(zhǔn)化，不管是OEM客戶還是DIY客戶，都可以很方便來使用AMD的解決方案。接下來推的方案是跨平臺的，橫跨塔式機箱、一體機、小型機市場。另外是在商用市場的持續(xù)投入。

　　第二個優(yōu)勢是領(lǐng)先的性能。劉士維介紹說，AMD臺式機的解決方案在PCMARK8、3DMARKFIRESTRIKE和BASEMARKCL測試中性能都有大幅度的提升。Kaveri是首次具備HSA特性的方案。其實在寬域、雙顯卡技術(shù)(混合交火)、TrueAudio、Mantle和HDMI2.0技術(shù)成就的差異化特性可以持續(xù)在Kaveri上體現(xiàn)出來。

　　劉士維還透露，今年5月份AMD將在北京舉辦APU14大會，這是世界級的APU大會首次來到中國辦，屆時會有非常大的驚喜帶給中國消費者。

　　“第三個優(yōu)勢是面向中國的獨家市場策略，這也是為什么我們把總部放在中國。”

　　劉士維指出，“AMD臺式機業(yè)務(wù)總部放在中國，我們的初衷不只是復(fù)制AMD當(dāng)初或者傳統(tǒng)公司把總部遷到海外的基本的商業(yè)模式，我們更希望大家看到的是，AMD把臺式業(yè)務(wù)總部從奧斯汀搬到了北京，而這樣AMD能夠針對中國市場做一些特殊的策略。”

　　談到對于中國市場的支持，劉士維舉例說，在中國，AMD面向游戲市場，主打支持Mantle技術(shù)的游戲，比如支持dota2，這個中國最受歡迎的游戲之一，這一點與美國完全不一樣。另外，AMD將面向中國推出完整的OEM品牌產(chǎn)品和為中國市場定制的某些產(chǎn)品型號。最后，AMD還將面向中國市場提供完整的軟件支持。