諾基亞反擊大陸手機(jī)廠調(diào)整供應(yīng)鏈東山再起

　　智能型手機(jī)大廠諾基亞(Nokia)力拼東山再起，企圖大舉反攻大陸手機(jī)市場(chǎng)，供應(yīng)鏈業(yè)者透露，近期諾基亞為反擊大陸手機(jī)品牌廠強(qiáng)烈攻勢(shì)，已啟動(dòng)供應(yīng)鏈調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，積極在2014年新款手機(jī)導(dǎo)入零組件廠新技術(shù)產(chǎn)品，像是面板廠On-Cell產(chǎn)品，挹注臺(tái)系供應(yīng)鏈業(yè)者商機(jī)，包括群創(chuàng)、華映等均將受惠。不過(guò)，相關(guān)廠商均未對(duì)單一客戶及特定訂單表示意見(jiàn)。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者表示，諾基亞過(guò)去在智能型手機(jī)市場(chǎng)偏保守，對(duì)于產(chǎn)品供應(yīng)鏈亦較謹(jǐn)慎，較不愿意嘗試導(dǎo)入零組件廠新技術(shù)產(chǎn)品，由于諾基亞應(yīng)變速度不夠快，手機(jī)新品開(kāi)發(fā)案的采購(gòu)、認(rèn)證、生產(chǎn)及制造等環(huán)節(jié)耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，使得推出新品腳步落后大陸手機(jī)品牌廠，難以跟上市場(chǎng)風(fēng)向變化，導(dǎo)致推出新品規(guī)格不符合市場(chǎng)需求，在全球手機(jī)市場(chǎng)聲勢(shì)持續(xù)下滑。

　　不過(guò)，諾基亞手機(jī)部門加入微軟(Microsoft)后，2014年供應(yīng)鏈策略出現(xiàn)截然不同格局，諾基亞不再堅(jiān)持保守策略，近期大力調(diào)整零組件供應(yīng)戰(zhàn)術(shù)，導(dǎo)入零組件廠新技術(shù)產(chǎn)品意愿明顯提高，像是2014年手機(jī)新品便將擁抱面板廠On-Cell產(chǎn)品，以達(dá)到撙節(jié)成本目的，并力求產(chǎn)品差異化，借以強(qiáng)化在大陸手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)力，全面反擊大陸手機(jī)品牌廠攻勢(shì)。

　　諾基亞此舉對(duì)于臺(tái)系面板廠是一大好消息，隨著全球中、低階智能型手機(jī)市場(chǎng)需求擴(kuò)大，諾基亞亦緊跟市場(chǎng)風(fēng)向，聚焦最有成長(zhǎng)動(dòng)能的中、低階手機(jī)市場(chǎng)需求開(kāi)案，期望能擴(kuò)大全球手機(jī)市占版圖。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者透露，諾基亞強(qiáng)化與臺(tái)系供應(yīng)鏈合作關(guān)系，近期包括群創(chuàng)與華映手機(jī)新品訂單涌現(xiàn)，第2季訂單能見(jiàn)度已吞下定心丸，且隨著諾基亞配備臺(tái)系面板廠On-Cell產(chǎn)品的手機(jī)新品上市，可望帶動(dòng)群創(chuàng)、華映出貨表現(xiàn)轉(zhuǎn)強(qiáng)。

　　另外，目前Android平臺(tái)手機(jī)已占據(jù)全球7成以上市場(chǎng)版圖，諾基亞終于選擇擁抱Android生態(tài)系統(tǒng)，推出首款采用變種Android系統(tǒng)的低階智能型手機(jī)，未來(lái)可能推出一系列變種Android機(jī)種，這對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)是很大的突破。未來(lái)諾基亞如何進(jìn)一步打破框架，持續(xù)調(diào)整平臺(tái)策略、產(chǎn)品組合及提高營(yíng)運(yùn)效率，進(jìn)而擴(kuò)大市占規(guī)模，備受業(yè)界矚目。