低成本RGBW技術(shù)將改變4K面板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？

　　隨著全球供應(yīng)量成長(zhǎng)，4K電視市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將從2013年的160萬臺(tái)增至2014年的1,230萬臺(tái)。根據(jù)NPDDisplay Search全球電視出貨量和預(yù)測(cè)季報(bào)(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)顯示，到2017年4K面板在50寸及以上液晶電視中所占比例將達(dá)到93%，這與之前FHD占領(lǐng)液晶電視市場(chǎng)的情形類似。

　　根據(jù)NPDDisplaySearch的數(shù)據(jù)，F(xiàn)HD在5年間占領(lǐng)了90%的40寸及以上液晶電視市場(chǎng)，如果4K電視面板也能成功用于較小型尺寸(如40寸)，那么在商品化與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)下，4K電視將發(fā)展得更加快速。但是，由于觀看距離的不同，4K面板的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值在50寸及以上的電視中更容易體現(xiàn)，40~49寸電視則較難體現(xiàn)4K的優(yōu)勢(shì);何況消費(fèi)者對(duì)于40~49寸電視的價(jià)格帶更為敏感，因此在推動(dòng)相對(duì)小型尺寸如40~42寸液晶電視的4K規(guī)格與價(jià)格該如何權(quán)衡是值得關(guān)注。

　　NPDDisplaySearch液晶電視分析總監(jiān)楊靜萍表示：「得益于較低的價(jià)格和相對(duì)齊全的產(chǎn)品線，中國(guó)毫無疑問將繼續(xù)引領(lǐng)2014年全球4K電視的出貨量。在中國(guó)，4K面板不僅在50寸及以上電視中應(yīng)用，它也同樣應(yīng)用于40~49寸電視。總體來說，中國(guó)4K電視的平均銷售價(jià)格(ASP)比其他區(qū)域低了近72%。雖然消費(fèi)者對(duì)4K電視的接受度和回響仍有待觀察，這絲毫不影響今年面板廠商和電視品牌廠商，尤其是中國(guó)電視品牌廠商制定激進(jìn)的出貨目標(biāo)。」

　　然而NPDDisplaySearch預(yù)言，今年4K面板的競(jìng)爭(zhēng)將發(fā)生巨大的變化;楊靜萍表示：「為了降低4K面板成本，面板廠商開發(fā)了一種4K規(guī)格面板，稱為RGBW或GreenUHD，并將于2014年二季開始出貨。」正如先前該機(jī)構(gòu)在在大尺寸TFTLCD產(chǎn)品藍(lán)圖季報(bào)(QuarterlyLarge-AreaTFTLCDProductRoadmapReport)中所述，三星電子和LGDisplay開發(fā)了一款名為RGBW的低成本4K面板，并計(jì)劃將該產(chǎn)品重點(diǎn)銷往中國(guó)市場(chǎng)，試圖與群創(chuàng)光電、華星與友達(dá)等相抗衡。

　　什么是RGBW?它與傳統(tǒng)的4K面板有何不同?又為何稱之為GreenUHD或GreenPlusUHD?下圖是各種4Kx2K面板技術(shù)的比較：

　　各種4Kx2K面板技術(shù)比較

　　如上圖所示，傳統(tǒng)的畫素由R(紅色)、G(綠色)和B(藍(lán)色)構(gòu)成。FHD面板的畫素為1920×1080，而每種畫素由三種子畫素組成(R,G,B)，因此它一共有620萬種顏色。而4K面板的解析度有3840×2160，這表示它具有2,490萬種顏色(3840×2160種畫素，每種畫素由三種子畫素構(gòu)成)。因此，UHD(4K)的解析度是FHD(2K×1K)的四倍。

　　雖然原理相同，但是三星電子(Samsung)和LGDisplay開發(fā)的RGBW4K面板和傳統(tǒng)4K面板略有不同。除了RGB外，畫素中又增加了一種子畫素──白色(W)。隨著子畫素的增加，RGBW4K面板也可以達(dá)到更高的解析度。三星電子將其RGBW面板稱為GreenUHD，而LGDisplay則稱為G+UHD。

　　在三星的RGBW面板中，每種畫素僅由兩種子畫素構(gòu)成(RG或BW)。這種技術(shù)最大的弊端是它的解析度可能只有1920×RGBW×2160，畫質(zhì)也不如RGB直列式的4K面板。但是，三星電子表示，其RGBW面板符合VESA對(duì)4K的定義，因?yàn)閂ESA定義的4K面板是基于彩色濾光片上黑速矩陣的交替數(shù)量，而不是子畫素的數(shù)量。同時(shí)，三星為了提高畫質(zhì)，還在其GreenUHD面板中采用了GMA(色域映射演算法)和SPR(子畫素渲染)技術(shù)。

　　三星電子表示其GreenUHD面板的優(yōu)勢(shì)有：1.更好的透光率，更高的開口率;2.減少能源損耗;3.降低驅(qū)動(dòng)IC和T-Con(時(shí)序控制器)的成本;4.減少背光模組的使用;5.降低電視系統(tǒng)成本。NPDDisplaySearch分析這種RGBW式的4K具有以下幾種特點(diǎn)：

　　˙GreenUHD面板增加了基本上透明的白色子畫素，因此具有更好的透光率和更高的開口率。當(dāng)解析度從FHD提升4倍到UHD時(shí)，由于解析度的增加面板透光率會(huì)降低。如果是傳統(tǒng)的RGB技術(shù)，UHD面板的透光率僅是FHD的60%，這就需要增加背光模組的使用。不過，RGBW就無這方面問題，因?yàn)樗芴峁└玫耐腹饴省?/p>

　　˙能源損耗的降低也與透光率有關(guān)。傳統(tǒng)UHD面板的能源損耗是FHD的兩倍，因?yàn)樗枰?qū)動(dòng)更多的畫素，同時(shí)較低的透光率使得面板需要更大的動(dòng)能推動(dòng)背光模組的運(yùn)作。而隨著RGBW面板透光率的提高，能源損耗也得到了降低?；旧?，NPDDisplaySearch的技術(shù)分析顯示，GreenUHD面板的能源損耗僅只比FHD高10%。

　　˙GreenUHD面板降低了驅(qū)動(dòng)IC和T-Con的成本。在傳統(tǒng)的UHD面板中，由于子畫素較多，因此需要足夠強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)IC和T-Con來推動(dòng)面板運(yùn)作。但RGBW面板的子畫素較少，因此驅(qū)動(dòng)IC和T-Con的成本可以得到降低。

　　˙GreenUHD面板可以降低背光模組的成本。LEDs和光學(xué)薄膜是驅(qū)動(dòng)背光模組亮度的重要元素。隨著RGBW面板較高的透光率，背光模組不需要太過強(qiáng)勁，因此LEDs和光學(xué)薄膜的結(jié)構(gòu)也不需很復(fù)雜，從而可以降低成本。

　　另外楊靜萍表示：「GreenUHD電視系統(tǒng)的成本也能降低。隨著背光模組中LEDs和光學(xué)薄膜使用的減少，RGBW4K面板還可以使用較低成本的其它電源元件，如SMPS(開關(guān)模式電源)和轉(zhuǎn)換器。」由于擁有這些優(yōu)勢(shì)，三星電子和LGDisplay都在中國(guó)積極宣傳其RGBW4K面板，甚至其面板報(bào)價(jià)較臺(tái)灣與中國(guó)大陸面板廠商的4K面板報(bào)價(jià)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而這也吸引了一些中國(guó)電視品牌廠商。楊靜萍表示：「創(chuàng)維、康佳和長(zhǎng)虹將采用RGBWGreen或G+UHD面板，并將于2014年二季開始量產(chǎn)?！沟娨暺放茝S商對(duì)RGBW4K面板的回饋不盡相同，這主要是由于中國(guó)廠商和海外廠商的發(fā)展戰(zhàn)略有著顯著的差異。

　　中國(guó)電視品牌廠商的目標(biāo)是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以相對(duì)較低的價(jià)格銷售4K電視，而海外品牌廠商則希望能最大限度地提高畫面品質(zhì)。而有一些電視品牌廠商則認(rèn)為RGBW的子畫素不等同于真正的4K，播放真正的4K內(nèi)容時(shí)，畫面品質(zhì)也與3480×RGB×2160畫素的面板無法比擬。

　　NPDDisplaySearch認(rèn)為，隨著目前先進(jìn)的規(guī)格很快被中國(guó)品牌廠商采納，4K電視的降價(jià)將是無法避免的趨勢(shì)(不論是高階或低階產(chǎn)品)。中國(guó)廠商更多的是將4K視作一項(xiàng)“規(guī)格”，而海外廠商在追求4K產(chǎn)品上則顯得較為謹(jǐn)慎，雖然他們也很迫切地想要刺激電視換機(jī)潮。

　　根據(jù)NPDDisplaySearch推測(cè)，RGBW4K機(jī)型的引進(jìn)有利于降低成本，但大家也需對(duì)顯示性能做些權(quán)衡，因此這將會(huì)導(dǎo)致中國(guó)電視市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局的改變。不過最終，一切都將歸回原點(diǎn)──即消費(fèi)者體驗(yàn)，誰能為消費(fèi)者提供最佳的體驗(yàn)價(jià)值，誰就將引領(lǐng)電視潮流。三星和LGDisplay開發(fā)的RGBW技術(shù)4Kx2K電視面板，預(yù)計(jì)將改變4K電視市場(chǎng)與面板競(jìng)爭(zhēng)狀況。