聯(lián)發(fā)科“大鯨魚”戰(zhàn)略：CDMA芯片挑戰(zhàn)高通

　　2月9日，聯(lián)發(fā)科披露2014年全年業(yè)績(jī)，營收達(dá)2131億新臺(tái)幣，同比上一年增長(zhǎng)56.6%;凈利潤為464億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)68.8%。

　　聯(lián)發(fā)科在2014年首次進(jìn)入4G芯片市場(chǎng)，出貨量即達(dá)3000多萬片。而其首款支持CDMA制式單芯片在2月6日的正式登場(chǎng)，則為其在2015年增加了更多叫板高通的底氣。

　　“客戶和運(yùn)營商都十分歡迎聯(lián)發(fā)科進(jìn)來，這樣整個(gè)生態(tài)才比較健康。”2月6日，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，聯(lián)發(fā)科支持CDMA制式的4G單芯片將在今年二季度量產(chǎn)出貨，而搭載該芯片的手機(jī)終端最快將在3月份投入公開市場(chǎng)。

　　在聯(lián)發(fā)科提供這種單芯片之前，這一細(xì)分市場(chǎng)的芯片提供商僅有高通一家。

　　很顯然，競(jìng)爭(zhēng)者的加入將令手機(jī)廠商和運(yùn)營商等CDMA產(chǎn)業(yè)鏈有了更多選擇。事實(shí)上，包括中國電信集團(tuán)公司總經(jīng)理?xiàng)罱?、副總?jīng)理高同慶等在內(nèi)的一眾產(chǎn)業(yè)鏈高管就在2月6日的首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，前來為聯(lián)發(fā)科站臺(tái)。

　　打破高通獨(dú)占

　　高通是全球最大的智能手機(jī)芯片商，尤其在CDMA市場(chǎng)，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。由于高通采取了諸多旨在獨(dú)享產(chǎn)業(yè)鏈利益的商業(yè)模式設(shè)計(jì)，CDMA制式在全球的市場(chǎng)份額不斷萎縮。

　　3G時(shí)代，以中國電信為例，其在2009年接手CDMA網(wǎng)絡(luò)之時(shí)，就面臨用戶量少、手機(jī)終端匱乏等瓶頸。此后，中國電信通過成立終端運(yùn)營公司、集中采購 等方式，大力介入CDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)終端環(huán)節(jié)。2010年初，中國電信還發(fā)起成立“CDMA2000手機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，一度寄希望于威盛電子能在芯 片環(huán)節(jié)有所作為。

　　威盛是全球另一個(gè)擁有CDMA技術(shù)的芯片廠商。威盛曾在2002年收購了LSI Logic公司的CDMA分部。但最終在3G市場(chǎng)上，威盛并沒有對(duì)高通帶來足夠的沖擊力。

　　進(jìn)入4G時(shí)代以后，主導(dǎo)者高通放棄了在網(wǎng)絡(luò)層面對(duì)CDMA技術(shù)進(jìn)行平滑演進(jìn)，轉(zhuǎn)而支持LTE-FDD和TD-LTE。這就使得全球的CDMA運(yùn)營商都面臨4G終端的多模兼容問題。

　　最為典型的則屬中國電信。由于其4G網(wǎng)絡(luò)采取LTE-FDD和TD-LTE混合組網(wǎng)的方式，中國電信對(duì)4G芯片的要求，就必須在中國移動(dòng)所要求的五模 (TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA、GSM)基礎(chǔ)上，增加兩個(gè)通信模塊，即CDMA2000和EVDO。

　　在聯(lián)發(fā)科推出這種七模單芯片之前，市場(chǎng)上的唯一供應(yīng)商就是高通。而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在此之前所能采取的變通方式只有是拼片。以中興通訊在2014年年初推出的 青漾2手機(jī)為例，其芯片部分就是由聯(lián)發(fā)科和威盛的CDMA技術(shù)拼片而成。華為旗下海思也是采取拼片的形式曲線切入電信4G市場(chǎng)，并主要是自產(chǎn)自銷。

　　不過，與單芯片(SoC)相比，拼片形式在尺寸和功耗方面均有不足。

　　“全球來看，CDMA盡管是小眾市場(chǎng)，但聯(lián)發(fā)科在這塊不可或缺。”謝清江對(duì)記者表示，聯(lián)發(fā)科目前發(fā)布的支持CDMA制式4G單芯片，其CDMA技術(shù)的 IP授權(quán)仍然是來自威盛，具體開發(fā)則由自己的團(tuán)隊(duì)完成，“目前我們負(fù)責(zé)CDMA部分的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有三四百人，整個(gè)研發(fā)周期有一年多時(shí)間，算是時(shí)間比較長(zhǎng)的產(chǎn) 品”。

　　謝清江認(rèn)為，盡管全球單純CDMA或EVDO的市場(chǎng)會(huì)不斷下降，但支持CDMA制式的4G市場(chǎng)會(huì)大幅增加，不僅中國電信預(yù)計(jì)將在國內(nèi)占據(jù)二三成的份額，美國也有Verizon。

　　根據(jù)2015年中國電信終端產(chǎn)業(yè)鏈年會(huì)上透露出來的消息，2015年中國電信已經(jīng)制定了堪稱激進(jìn)的增長(zhǎng)目標(biāo)，即：移動(dòng)用戶新增1.2億、4G用戶新增1 億，天翼終端銷量1億部。目前，中國電信已經(jīng)在56個(gè)城市進(jìn)行TD-LTE和FDD LTE兩種4G制式的混合組網(wǎng)試驗(yàn)，2015年，預(yù)計(jì)將在全國范圍實(shí)施4G混合組網(wǎng)。

　　多媒體及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)

　　聯(lián)發(fā)科在2月6日首發(fā)的支持CDMA制式4G單芯片，包括兩個(gè)產(chǎn)品組合，分別為面向中低端市場(chǎng)的四核產(chǎn)品MT6735和面向中高端市場(chǎng)的八核產(chǎn)品MT6753。謝清江表示，未來聯(lián)發(fā)科還將不斷豐富CDMA產(chǎn)品組合，包括在年內(nèi)推出面向高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　“我們希望在市場(chǎng)上有一定份額，不過畢竟今年才開始做，明年則希望有更大比例。”謝清江沒有披露其在CDMA市場(chǎng)的具體份額目標(biāo)，但強(qiáng)調(diào)聯(lián)發(fā)科在多媒體、高性價(jià)比上擁有一貫的優(yōu)勢(shì)。

　　謝清江所言的多媒體優(yōu)勢(shì)，要回溯到聯(lián)發(fā)科的起家產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科最初由DVD芯片切入市場(chǎng)，目前也是智能電視市場(chǎng)的主要芯片供應(yīng)商。謝清江認(rèn)為，隨著智能手機(jī)屏幕越來越大，聯(lián)發(fā)科在電視芯片市場(chǎng)積累的多媒體優(yōu)勢(shì)能夠更好地移植到手機(jī)市場(chǎng)上來。

　　聯(lián)發(fā)科表示，此次推出的兩款芯片，不僅支持1080p 30fps H.264視頻播放和錄制、H.265影像播放，而且內(nèi)建聯(lián)發(fā)科MiraVision技術(shù)，能提供數(shù)字電視等級(jí)的影像質(zhì)量。

　　高性價(jià)比因素對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈而言更不陌生。同等規(guī)格的芯片，聯(lián)發(fā)科能提供比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的價(jià)格。而且，由于其一站式的交鑰匙模式，手機(jī)廠商能用更少的團(tuán)隊(duì)在更短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上市。

　　聯(lián)發(fā)科大中華區(qū)業(yè)務(wù)本部總經(jīng)理?xiàng)钫茔憣?duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，盡管具體產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，但在聯(lián)發(fā)科目前的規(guī)劃中，帶CDMA模塊的七模芯片與同規(guī)格的其他產(chǎn)品價(jià)格在一個(gè)水平上。

　　這意味著盡管聯(lián)發(fā)科為七模芯片增加了三四百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)授權(quán)成本，但并沒有將這部分體現(xiàn)到芯片售價(jià)上。這相當(dāng)于是一種“加料不加價(jià)”的策略。

　　“我們希望成為CDMA市場(chǎng)的一個(gè)不錯(cuò)的供應(yīng)商，讓手機(jī)廠商的壓力也小一點(diǎn)。”楊哲銘說。

　　聯(lián)發(fā)科中國區(qū)總經(jīng)理章維力表示，聯(lián)發(fā)科于1997年成立，最開始做DVD芯片，并先后于2004年和2010年切入2G芯片和3G芯片市場(chǎng)，所進(jìn)入的每一個(gè)市場(chǎng)，都看到了市場(chǎng)份額的快速放大，“過去我們是小金魚，未來我們期望能成為大鯨魚”。

　　謝清江表示，2015年，聯(lián)發(fā)科除了推出支持CDMA制式單芯片之外，另一個(gè)補(bǔ)全產(chǎn)品線的動(dòng)作則是支持Cat6，并稱這將是全球主要運(yùn)營商今年下半年將4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步升級(jí)后的標(biāo)配。