聯(lián)發(fā)科“大鯨魚”戰(zhàn)略：CDMA芯片挑戰(zhàn)高通

　　2月9日，聯(lián)發(fā)科披露2014年全年業(yè)績，營收達2131億新臺幣，同比上一年增長56.6%;凈利潤為464億新臺幣，同比增長68.8%。

　　聯(lián)發(fā)科在2014年首次進入4G芯片市場，出貨量即達3000多萬片。而其首款支持CDMA制式單芯片在2月6日的正式登場，則為其在2015年增加了更多叫板高通的底氣。

　　“客戶和運營商都十分歡迎聯(lián)發(fā)科進來，這樣整個生態(tài)才比較健康。”2月6日，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，聯(lián)發(fā)科支持CDMA制式的4G單芯片將在今年二季度量產(chǎn)出貨，而搭載該芯片的手機終端最快將在3月份投入公開市場。

　　在聯(lián)發(fā)科提供這種單芯片之前，這一細分市場的芯片提供商僅有高通一家。

　　很顯然，競爭者的加入將令手機廠商和運營商等CDMA產(chǎn)業(yè)鏈有了更多選擇。事實上，包括中國電信集團公司總經(jīng)理楊杰、副總經(jīng)理高同慶等在內的一眾產(chǎn)業(yè)鏈高管就在2月6日的首發(fā)現(xiàn)場，前來為聯(lián)發(fā)科站臺。

　　打破高通獨占

　　高通是全球最大的智能手機芯片商，尤其在CDMA市場，占據(jù)絕對主導地位。由于高通采取了諸多旨在獨享產(chǎn)業(yè)鏈利益的商業(yè)模式設計，CDMA制式在全球的市場份額不斷萎縮。

　　3G時代，以中國電信為例，其在2009年接手CDMA網(wǎng)絡之時，就面臨用戶量少、手機終端匱乏等瓶頸。此后，中國電信通過成立終端運營公司、集中采購 等方式，大力介入CDMA網(wǎng)絡的手機終端環(huán)節(jié)。2010年初，中國電信還發(fā)起成立“CDMA2000手機設計研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，一度寄希望于威盛電子能在芯 片環(huán)節(jié)有所作為。

　　威盛是全球另一個擁有CDMA技術的芯片廠商。威盛曾在2002年收購了LSI Logic公司的CDMA分部。但最終在3G市場上，威盛并沒有對高通帶來足夠的沖擊力。

　　進入4G時代以后，主導者高通放棄了在網(wǎng)絡層面對CDMA技術進行平滑演進，轉而支持LTE-FDD和TD-LTE。這就使得全球的CDMA運營商都面臨4G終端的多模兼容問題。

　　最為典型的則屬中國電信。由于其4G網(wǎng)絡采取LTE-FDD和TD-LTE混合組網(wǎng)的方式，中國電信對4G芯片的要求，就必須在中國移動所要求的五模 (TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA、GSM)基礎上，增加兩個通信模塊，即CDMA2000和EVDO。

　　在聯(lián)發(fā)科推出這種七模單芯片之前，市場上的唯一供應商就是高通。而整個產(chǎn)業(yè)鏈在此之前所能采取的變通方式只有是拼片。以中興通訊在2014年年初推出的 青漾2手機為例，其芯片部分就是由聯(lián)發(fā)科和威盛的CDMA技術拼片而成。華為旗下海思也是采取拼片的形式曲線切入電信4G市場，并主要是自產(chǎn)自銷。

　　不過，與單芯片(SoC)相比，拼片形式在尺寸和功耗方面均有不足。

　　“全球來看，CDMA盡管是小眾市場，但聯(lián)發(fā)科在這塊不可或缺。”謝清江對記者表示，聯(lián)發(fā)科目前發(fā)布的支持CDMA制式4G單芯片，其CDMA技術的 IP授權仍然是來自威盛，具體開發(fā)則由自己的團隊完成，“目前我們負責CDMA部分的研發(fā)團隊有三四百人，整個研發(fā)周期有一年多時間，算是時間比較長的產(chǎn) 品”。

　　謝清江認為，盡管全球單純CDMA或EVDO的市場會不斷下降，但支持CDMA制式的4G市場會大幅增加，不僅中國電信預計將在國內占據(jù)二三成的份額，美國也有Verizon。

　　根據(jù)2015年中國電信終端產(chǎn)業(yè)鏈年會上透露出來的消息，2015年中國電信已經(jīng)制定了堪稱激進的增長目標，即：移動用戶新增1.2億、4G用戶新增1 億，天翼終端銷量1億部。目前，中國電信已經(jīng)在56個城市進行TD-LTE和FDD LTE兩種4G制式的混合組網(wǎng)試驗，2015年，預計將在全國范圍實施4G混合組網(wǎng)。

　　多媒體及性價比優(yōu)勢

　　聯(lián)發(fā)科在2月6日首發(fā)的支持CDMA制式4G單芯片，包括兩個產(chǎn)品組合，分別為面向中低端市場的四核產(chǎn)品MT6735和面向中高端市場的八核產(chǎn)品MT6753。謝清江表示，未來聯(lián)發(fā)科還將不斷豐富CDMA產(chǎn)品組合，包括在年內推出面向高端市場的產(chǎn)品。

　　“我們希望在市場上有一定份額，不過畢竟今年才開始做，明年則希望有更大比例。”謝清江沒有披露其在CDMA市場的具體份額目標，但強調聯(lián)發(fā)科在多媒體、高性價比上擁有一貫的優(yōu)勢。

　　謝清江所言的多媒體優(yōu)勢，要回溯到聯(lián)發(fā)科的起家產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科最初由DVD芯片切入市場，目前也是智能電視市場的主要芯片供應商。謝清江認為，隨著智能手機屏幕越來越大，聯(lián)發(fā)科在電視芯片市場積累的多媒體優(yōu)勢能夠更好地移植到手機市場上來。

　　聯(lián)發(fā)科表示，此次推出的兩款芯片，不僅支持1080p 30fps H.264視頻播放和錄制、H.265影像播放，而且內建聯(lián)發(fā)科MiraVision技術，能提供數(shù)字電視等級的影像質量。

　　高性價比因素對于手機產(chǎn)業(yè)鏈而言更不陌生。同等規(guī)格的芯片，聯(lián)發(fā)科能提供比主要競爭對手更低的價格。而且，由于其一站式的交鑰匙模式，手機廠商能用更少的團隊在更短的時間內實現(xiàn)產(chǎn)品上市。

　　聯(lián)發(fā)科大中華區(qū)業(yè)務本部總經(jīng)理楊哲銘對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，盡管具體產(chǎn)品的價格會根據(jù)市場的動態(tài)調整，但在聯(lián)發(fā)科目前的規(guī)劃中，帶CDMA模塊的七模芯片與同規(guī)格的其他產(chǎn)品價格在一個水平上。

　　這意味著盡管聯(lián)發(fā)科為七模芯片增加了三四百人的研發(fā)團隊和技術授權成本，但并沒有將這部分體現(xiàn)到芯片售價上。這相當于是一種“加料不加價”的策略。

　　“我們希望成為CDMA市場的一個不錯的供應商，讓手機廠商的壓力也小一點。”楊哲銘說。

　　聯(lián)發(fā)科中國區(qū)總經(jīng)理章維力表示，聯(lián)發(fā)科于1997年成立，最開始做DVD芯片，并先后于2004年和2010年切入2G芯片和3G芯片市場，所進入的每一個市場，都看到了市場份額的快速放大，“過去我們是小金魚，未來我們期望能成為大鯨魚”。

　　謝清江表示，2015年，聯(lián)發(fā)科除了推出支持CDMA制式單芯片之外，另一個補全產(chǎn)品線的動作則是支持Cat6，并稱這將是全球主要運營商今年下半年將4G網(wǎng)絡進一步升級后的標配。