LGD：引領(lǐng)OLED市場 加強(qiáng)LCD差異化優(yōu)勢

　　2014年，LG Display除了在大尺寸方面繼續(xù)穩(wěn)固保持市場頭名位置之外，在中小尺寸領(lǐng)域也樹立了無可取代的地位。而在新的一年，LG Display已經(jīng)開始謀劃新的征程。

　　“如果說2014年是OLED電視綻放的一年，那么2015年將是OLED電視結(jié)出碩果的真正元年。”在今年1月的美國消費(fèi)電子展上，LG Display CEO韓相范如是宣言：“憑借在LCD領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗，LG Display將通過豐富生產(chǎn)線、提高生產(chǎn)能力，繼續(xù)引領(lǐng)OLED電視市場發(fā)展?！?/p>

　　而在OLED之外，鞏固LCD領(lǐng)域優(yōu)勢和開拓未來新市場，也將是LG Display鞏固王者地位的重要手段。

　　擴(kuò)大畫質(zhì)與設(shè)計優(yōu)勢，提高生產(chǎn)能力，引領(lǐng)OLED市場

　　談到OLED顯示市場的成長，LG Display功不可沒。

　　早在2013年，LG Display就率先開始供應(yīng)OLED電視用面板，開啟了通往次世代顯示市場的大門。2014年，LG Display開始向創(chuàng)維，康佳等客戶供應(yīng)OLED電視面板，進(jìn)一步推動OLED市場發(fā)展。

　　不過，LG Display并未滿足于目前的成績。為了建立OLED研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的一條龍式業(yè)務(wù)體系，提高OLED業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大在OLED市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，去年年末，LG Display設(shè)立了專門的OLED事業(yè)部，將原來CTO下屬的OLED研發(fā)部門與電視事業(yè)部的OLED市場營銷部門編入OLED事業(yè)部，并新設(shè)OLED客戶服務(wù)、OLED 企劃部門，形成了基于OLED業(yè)務(wù)的完整布局。

　　另一方面，LG Display還希望通過不斷提高的生產(chǎn)能力樹立OLED領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢。目前，LG Display的8.5代OLED面板生產(chǎn)線產(chǎn)能為8千片玻璃基板/月，而LG Display將在今年內(nèi)擴(kuò)大將其規(guī)模擴(kuò)大3倍以上，在今年年末將生產(chǎn)能力提升至34,000片玻璃基板/月。

　　而在在中小型OLED市場上，LG Display將經(jīng)歷主要集中在技術(shù)難度更高、適用性更廣塑性O(shè)LED市場上，計劃量產(chǎn)智能手機(jī)、智能手表以及汽車操作面板用產(chǎn)品。

　　目前，針對中小型OLED市場，LG Display位于韓國坡州的4.5代OLED生產(chǎn)線具有每月投入14,000片玻璃基板的生產(chǎn)能力。公司透露，未來將根據(jù)市場發(fā)展情況決定是否增設(shè)新的生產(chǎn)線。

　　“今年，LG Display將憑借產(chǎn)品的畫質(zhì)與設(shè)計優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，提高生產(chǎn)能力，推動OLED市場增長，同時不斷開發(fā)中國、日本以及歐洲的客戶需求。”韓相范如是說。

　　憑借差異化戰(zhàn)略鞏固LCD市場第一地位

　　在瞄準(zhǔn)OLED市場的同時，LG Display并沒有放松對LCD市場的投入。

　　一直以來，LG Display憑借差異化戰(zhàn)略，不斷提升高附加價值產(chǎn)品比重，成為LCD市場的領(lǐng)頭羊。而在2015年，LG不但將繼續(xù)秉持差異化戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品獨(dú)特價值，還將提升成本競爭力，從而繼續(xù)鞏固全球市占率第一的地位，領(lǐng)跑LCD市場。

　　韓相范曾表示，“去年是UHD超高清迅速發(fā)展的一年，而今年，能否在UHD畫質(zhì)基礎(chǔ)上，提供更多獨(dú)特價值，將決定成敗。LG Display將不斷豐富UHD電視產(chǎn)品線，開發(fā)更加輕薄、具有差異化設(shè)計的獨(dú)特產(chǎn)品，同時，還將推出多種尺寸的8K產(chǎn)品，搶占8K市場?！?/p>

　　這一策略在今年年初的CES上已經(jīng)有所體現(xiàn)。當(dāng)時，LG Display曾展出了98英寸的8K LCD產(chǎn)品，同時還展出了一系列更加輕薄的55英寸、65英寸UHD電視產(chǎn)品。

　　另一方面，在IT用顯示器市場，LG Display的策略則是繼續(xù)擴(kuò)大IPS產(chǎn)品比重、推出低能耗產(chǎn)品，同時力推3:2顯示比例、4方向無邊框顯示器等差異化產(chǎn)品，提高市場競爭力。

　　而在增長迅猛的移動顯示方面，LG Display將著力主推去年獨(dú)家研發(fā)的 AIT(Advanced In-cell Touch)一體化觸摸屏，及高顯示精度的QHD顯示屏，彰顯其獨(dú)特的技術(shù)價值。

　　發(fā)力新興市場尋求新增長

　　在鞏固主流LCD市場優(yōu)勢、大力開拓OLED新市場的同時，LG Display更將眼光盯在了新興市場上。

　　據(jù)了解，LG Display今年將集中力量發(fā)力汽車及戶外顯示等新興顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)大其領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　具體而言，在車載領(lǐng)域，LG Display將提高IPS硬屏比重，推出塑性O(shè)LED儀表盤等差異化技術(shù)與產(chǎn)品;在戶外顯示領(lǐng)域，公司今年下半年將推出下一代視頻墻，還將推出更多尺寸電子白板產(chǎn)品，將原有的84英寸產(chǎn)品擴(kuò)展到從55英寸至105英寸的更廣范圍。

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著智能汽車(Smart Car)行業(yè)的快速發(fā)展，車載顯示市場自2013年開始，將以每年10%的速度增長，車載顯示的需求將不斷擴(kuò)大。

　　在這一領(lǐng)域，LG Display早有布局，目前已經(jīng)開始向歐洲、日本、美國等地汽車企業(yè)提供 CID(Center Information Display，中控顯示屏)、儀表盤等車載顯示產(chǎn)品。在車載顯示領(lǐng)域，LG Display每年以30%以上的速度飛速發(fā)展。據(jù)了解，LG Display還在積極開發(fā)新客戶，并制定了在車載顯示領(lǐng)域2016年達(dá)到市場第一的目標(biāo)。

　　“LG Display一直致力于為客戶提供差異化技術(shù)與價值，憑借差異化技術(shù)引領(lǐng)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！表n相范表示，未來，公司還將在更多新興領(lǐng)域貫徹這一策略，推動顯示產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)。