蘋(píng)果不再續(xù)約？谷歌搜索地位或動(dòng)搖

　　目前，谷歌是蘋(píng)果移動(dòng)設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎。然而，谷歌與蘋(píng)果之間的搜索合作協(xié)議將于今年到期。瑞銀分析師認(rèn)為，這可能會(huì)影響谷歌在搜索市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　瑞銀在3月2日的一份投資者報(bào)告中表示：“過(guò)去幾個(gè)月，投資者越來(lái)越擔(dān)心谷歌在數(shù)字廣告和移動(dòng)計(jì)算領(lǐng)域的地位?！?/p>

　　瑞銀這份報(bào)告本身并沒(méi)有太大的影響。不過(guò)近期，多名分析師開(kāi)始質(zhì)疑谷歌在搜索市場(chǎng)的地位。他們認(rèn)為，谷歌搜索引擎并不像看起來(lái)一樣強(qiáng)大。此前，谷歌搜索業(yè)務(wù)從未引起如此多的質(zhì)疑和頻繁的公開(kāi)討論。

　　瑞銀認(rèn)為，由于移動(dòng)計(jì)算的發(fā)展，以及蘋(píng)果和Facebook等公司地位的提升，谷歌正面臨威脅。

　　根據(jù)1月份R. W. Baird的一份報(bào)告，谷歌“正丟失一些運(yùn)氣”。谷歌“正在滑坡，但尚未被市場(chǎng)拋棄”，該公司目前正被越來(lái)越多地視為“新的微軟”。《紐約時(shí)報(bào)》記者法哈德·曼朱(Farhad Manjoo)近期在一篇專(zhuān)欄文章中也談到，科技公司的衰退并非發(fā)生在突然之間，這是一個(gè)逐步而緩慢的過(guò)程。谷歌或許“目前仍然強(qiáng)大，但不會(huì)永遠(yuǎn)強(qiáng)大”。

　　很明顯，谷歌不太可能在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里破產(chǎn)。谷歌是一家龐大的公司，涉足了許多業(yè)務(wù)。不過(guò)從某種層面來(lái)看，谷歌也出現(xiàn)了一些失誤。近期，谷歌已經(jīng)承認(rèn)了Google+的失敗。谷歌眼鏡也未能贏得用戶(hù)的廣泛歡迎。而隨著Facebook視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，YouTube也面臨著巨大的威脅。

　　瑞銀在最新報(bào)告中仍對(duì)谷歌的未來(lái)表示樂(lè)觀。瑞銀認(rèn)為，圍繞谷歌前景的擔(dān)憂(yōu)被過(guò)度夸大。

　　最有趣的一個(gè)例子與蘋(píng)果有關(guān)。目前，谷歌搜索引擎是所有蘋(píng)果設(shè)備，包括iPhone和iPad中Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。谷歌和蘋(píng)果的合作協(xié)議將于2015年晚些時(shí)候到期。許多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，由于谷歌和蘋(píng)果在移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果將選擇不再與谷歌續(xù)約。

　　蘋(píng)果有可能用其他搜索引擎，例如雅虎和微軟必應(yīng)來(lái)取代谷歌。目前，必應(yīng)已經(jīng)為Siri提供了搜索服務(wù)。蘋(píng)果甚至也可能自行開(kāi)發(fā)搜索引擎。2012年時(shí)，蘋(píng)果使用自主的地圖服務(wù)取代了設(shè)備中的谷歌地圖。2014年，蘋(píng)果還將強(qiáng)調(diào)隱私保護(hù)的搜索引擎Duck Duck Go設(shè)為了iOS系統(tǒng)的一個(gè)選項(xiàng)。對(duì)于谷歌，這傳達(dá)了一個(gè)重要信號(hào)：我們不再需要你，我們有別的選擇。

　　這一消息本身已不是新聞。2013年11月，The Information網(wǎng)站的埃米爾·埃弗拉提(Amir Efrati)就曾預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將放棄谷歌的搜索服務(wù)。不過(guò)，瑞銀在最新報(bào)告中談到了，如果蘋(píng)果這樣做，那么谷歌將會(huì)遭到多大的損失。

　　瑞銀預(yù)計(jì)，2015年，谷歌來(lái)自iOS設(shè)備的營(yíng)收為78億美元，占全年毛營(yíng)收的10%。如果無(wú)法獲得這部分收入，那么蘋(píng)果將給谷歌造成沉重的打擊，同時(shí)有利于谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　類(lèi)似的事情已經(jīng)發(fā)生過(guò)。Mozilla近期不再將谷歌作為火狐瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，而是轉(zhuǎn)而使用雅虎。結(jié)果如何?谷歌在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額多年來(lái)首次跌破了75%，而雅虎的份額則出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。

　　當(dāng)然，谷歌這部分業(yè)務(wù)并不會(huì)損失殆盡。iOS用戶(hù)仍可以將Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎切換回谷歌?；诨鸷鼮g覽器默認(rèn)搜索引擎的情況，瑞銀預(yù)計(jì)，這一切換否認(rèn)比例最高可以達(dá)到50%。然而，目前不能肯定，桌面端的趨勢(shì)是否也會(huì)出現(xiàn)在移動(dòng)端之中。在PC瀏覽器中切換默認(rèn)搜索引擎要更加容易。

　　這只是谷歌目前面臨的問(wèn)題之一。隨著移動(dòng)用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)，谷歌桌面搜索的發(fā)展正在減速。此外，谷歌正面臨著監(jiān)管部門(mén)的壓力，尤其是在歐洲。