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樂金顯示器不放棄OLED 具本茂的堅(jiān)持成果浮現(xiàn)

作者: 時(shí)間:2015-05-26 來源:digitimes 收藏
編者按:堅(jiān)持的哲學(xué),在商業(yè)上也適用

  2013年三星電子(Samsung Electronics)放棄有機(jī)發(fā)光二極體()電視,而顯示器(LG Display;LGD)持續(xù)灌注力量進(jìn)行研發(fā),在在反應(yīng)了具本茂的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/274690.htm

  根據(jù)韓媒Biz Focus的報(bào)導(dǎo),LGD在2015年初成立事業(yè)部,成為開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的專責(zé)單位。同時(shí)任命一直領(lǐng)導(dǎo)OLED事業(yè)研發(fā)的最高主管,技術(shù)長(zhǎng)呂相德?lián)尾块L(zhǎng)。

  OLED電視是實(shí)現(xiàn)集團(tuán)(LG Group)會(huì)長(zhǎng)具本茂口中,所謂“領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)”與“創(chuàng)新”的產(chǎn)品。2013年三星電子放棄OLED電視,而LGD持續(xù)灌注力量進(jìn)行研發(fā),在在反應(yīng)了具本茂“能以客戶價(jià)值的觀點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新,企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。

  LGD看好2015年OLED電視市場(chǎng)將會(huì)大幅成長(zhǎng),一方面爭(zhēng)取到大陸創(chuàng)維、康佳等多家客戶,更計(jì)劃在年底前將8世代OLED面板產(chǎn)線的月產(chǎn)量提升到3.4萬片。

  過去這段期間,三星電子認(rèn)為OLED仍欠缺市場(chǎng)性,卻需要龐大的開發(fā)費(fèi)用,因此改變策略,集中升級(jí)液晶顯示器(LCD)。反觀LGD卻在2013年1月投入量產(chǎn)全球最早的OLED電視面板,同年4月開發(fā)出可彎曲的曲面OLED電視面板。2014年再推出可變形(Bendable)OLED電視。

  然而面板單價(jià)過高且技術(shù)開發(fā)困難的55吋電視,最后以一臺(tái)1,500萬韓元(約1.4萬美元)的高價(jià)上市,銷量更是微不足道。但LGD寧愿虧損仍持續(xù)提高產(chǎn)量,硬是將價(jià)格壓低到300萬~400萬韓元的水準(zhǔn),讓銷售量逐漸改善。

  LGD仍將持續(xù)專攻OLED市場(chǎng)的方針,OLED電視方面以2015年出貨60萬臺(tái)、2016年150萬臺(tái)為目標(biāo)。LGD表示,電視市場(chǎng)規(guī)模為2億臺(tái),將以市占率1%為目標(biāo),持續(xù)推廣OLED電視。

  另一方面,市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch的資料顯示,LGD在智慧手表面板市場(chǎng)上,已經(jīng)是市占率90%以上的完全霸主,2015年第1季智慧手表用面板挹注營(yíng)收1.9億美元,市占率達(dá)90.9%,遙遙領(lǐng)先第二名營(yíng)收630萬美元、市占率3.1%的三星顯示器。

  以出貨量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì),LGD市占率也有66.8%。2015年第1季出貨量達(dá)800萬片。與前一季110萬片的出貨量相比成長(zhǎng)7倍以上。LGD目前正獨(dú)家供應(yīng)Apple Watch與電子(LG Electronics)LG Watch Urbane使用的OLED。

  LGD跟隨具本茂經(jīng)營(yíng)哲學(xué),不放棄OLED的努力成果,似乎已經(jīng)開始浮現(xiàn)。

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