樂金顯示器不放棄OLED　具本茂的堅(jiān)持成果浮現(xiàn)

　　2013年三星電子(Samsung Electronics)放棄有機(jī)發(fā)光二極體(OLED)電視，而樂金顯示器(LG Display;LGD)持續(xù)灌注力量進(jìn)行研發(fā)，在在反應(yīng)了具本茂的經(jīng)營哲學(xué)。

　　根據(jù)韓媒Biz Focus的報(bào)導(dǎo)，LGD在2015年初成立OLED事業(yè)部，成為OLED開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的專責(zé)單位。同時(shí)任命一直領(lǐng)導(dǎo)OLED事業(yè)研發(fā)的最高主管，技術(shù)長呂相德?lián)尾块L。

　　OLED電視是實(shí)現(xiàn)樂金集團(tuán)(LG Group)會(huì)長具本茂口中，所謂“領(lǐng)導(dǎo)市場”與“創(chuàng)新”的產(chǎn)品。2013年三星電子放棄OLED電視，而LGD持續(xù)灌注力量進(jìn)行研發(fā)，在在反應(yīng)了具本茂“能以客戶價(jià)值的觀點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，企業(yè)才能在競爭中存活下來”的經(jīng)營哲學(xué)。

　　LGD看好2015年OLED電視市場將會(huì)大幅成長，一方面爭取到大陸創(chuàng)維、康佳等多家客戶，更計(jì)劃在年底前將8世代OLED面板產(chǎn)線的月產(chǎn)量提升到3.4萬片。

　　過去這段期間，三星電子認(rèn)為OLED仍欠缺市場性，卻需要龐大的開發(fā)費(fèi)用，因此改變策略，集中升級(jí)液晶顯示器(LCD)。反觀LGD卻在2013年1月投入量產(chǎn)全球最早的OLED電視面板，同年4月開發(fā)出可彎曲的曲面OLED電視面板。2014年再推出可變形(Bendable)OLED電視。

　　然而面板單價(jià)過高且技術(shù)開發(fā)困難的55吋電視，最后以一臺(tái)1,500萬韓元(約1.4萬美元)的高價(jià)上市，銷量更是微不足道。但LGD寧愿虧損仍持續(xù)提高產(chǎn)量，硬是將價(jià)格壓低到300萬~400萬韓元的水準(zhǔn)，讓銷售量逐漸改善。

　　LGD仍將持續(xù)專攻OLED市場的方針，OLED電視方面以2015年出貨60萬臺(tái)、2016年150萬臺(tái)為目標(biāo)。LGD表示，電視市場規(guī)模為2億臺(tái)，將以市占率1%為目標(biāo)，持續(xù)推廣OLED電視。

　　另一方面，市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch的資料顯示，LGD在智慧手表面板市場上，已經(jīng)是市占率90%以上的完全霸主，2015年第1季智慧手表用面板挹注營收1.9億美元，市占率達(dá)90.9%，遙遙領(lǐng)先第二名營收630萬美元、市占率3.1%的三星顯示器。

　　以出貨量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，LGD市占率也有66.8%。2015年第1季出貨量達(dá)800萬片。與前一季110萬片的出貨量相比成長7倍以上。LGD目前正獨(dú)家供應(yīng)Apple Watch與樂金電子(LG Electronics)LG Watch Urbane使用的OLED。

　　LGD跟隨具本茂經(jīng)營哲學(xué)，不放棄OLED的努力成果，似乎已經(jīng)開始浮現(xiàn)。