蘋果能否掀起電視革命？

　　2007年，蘋果(Apple)首次進(jìn)入兩個(gè)巨大的新市場(chǎng)。一款產(chǎn)品將繼續(xù)重塑科技行業(yè)，讓那些擁有強(qiáng)大實(shí)力的對(duì)手屈服，并推動(dòng)蘋果成為全球市值最高的公司。另一款產(chǎn)品卻未能帶來(lái)重大革命，盡管在2010年重啟。

　　上周三，是蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)本人讓人們注意到iPhone與Apple TV的命運(yùn)兩重天，他堅(jiān)稱，這一次，蘋果是認(rèn)真地想要徹底改變電視。

　　他在蘋果在舊金山的產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)上表示：“電視體驗(yàn)實(shí)際上一直停滯不前，而創(chuàng)新已在移動(dòng)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。”

　　庫(kù)克希望蘋果可以利用iPhone的應(yīng)用、游戲和Siri策略復(fù)制其智能手機(jī)的成功。他表示：“我們對(duì)于電視的設(shè)想是簡(jiǎn)單的，或許還有點(diǎn)刺激。我們認(rèn)為，電視的未來(lái)在于應(yīng)用。”

　　對(duì)于一些人而言，這種未來(lái)的實(shí)現(xiàn)需要漫長(zhǎng)的時(shí)間。4年前，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)曾告訴他的傳記作家沃爾特?艾薩克森(Walter Isaacson)，他“終于”憑借方便使用、連接云服務(wù)的電視機(jī)“破解了它”。甚至連庫(kù)克也承認(rèn)，蘋果“確實(shí)非常努力，并且努力了很長(zhǎng)時(shí)間，以讓這一切成為現(xiàn)實(shí)。”

　　蘋果有關(guān)其遠(yuǎn)大理想的明確聲明可能比蘋果上周三公布的技術(shù)更重要。

　　在特點(diǎn)和功能方面，新一代Apple TV基本上在追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)頂盒中已存在的游戲、搜索和語(yǔ)音控制功能，例如亞馬遜(Amazon)的Fire TV以及基于安卓(Android)系統(tǒng)的Nvidia Shield。

　　其體感遙控器與任天堂(Nintendo)的Wii游戲機(jī)極其相似，Wii游戲機(jī)是在蘋果首次進(jìn)軍電視領(lǐng)域一年前發(fā)布的。

　　這讓庫(kù)克的意向聲明變得比以往任何時(shí)候都更重要。

　　雅虎(Yahoo)高級(jí)副總裁西蒙·哈拉夫(Simon Khalaf)表示：“我們認(rèn)為，該行業(yè)正面臨一場(chǎng)完美風(fēng)暴：應(yīng)用、應(yīng)用商店和蘋果。”雅虎在去年收購(gòu)了哈拉夫的移動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司Flurry。上周三的蘋果產(chǎn)品發(fā)布“特別而言向有線電視行業(yè)、總體而言向整個(gè)傳媒業(yè)”發(fā)出了“警告”。

　　他把Flurry的分析與美國(guó)官方對(duì)電視觀看的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，指出第二季度美國(guó)人平均每天在使用應(yīng)用上耗時(shí)198分鐘，超過(guò)了人均每天看電視的168分鐘。

　　“如果電視內(nèi)容繼續(xù)向應(yīng)用轉(zhuǎn)移、并在網(wǎng)絡(luò)上傳播，有線電視行業(yè)只會(huì)受到擠壓，并失去作為媒體公司和美國(guó)消費(fèi)者之間獨(dú)家分銷渠道的專屬地位，”哈拉夫在博文中稱。

　　蘋果的機(jī)遇不僅在于傳統(tǒng)節(jié)目。作為一款專注于網(wǎng)絡(luò)世界、而非傳統(tǒng)廣播世界的機(jī)頂盒，Apple TV可能會(huì)成為YouTube網(wǎng)紅們的理想平臺(tái)。

　　Beachfront Media的首席執(zhí)行官弗蘭克?辛頓(Frank Sinton)稱，YouTube上的許多“紅人”在Apple TV發(fā)布前就已經(jīng)為創(chuàng)建他們自己的應(yīng)用而聯(lián)系他了。Beachfront為個(gè)人視頻制作者(比如時(shí)尚明星米歇爾?潘(Michelle Phan))在亞馬遜Fire TV等平臺(tái)上制作應(yīng)用，這些個(gè)人視頻制作者已經(jīng)在YouTube積累了大量人氣，然后想把它們最忠實(shí)的粉絲帶到其他平臺(tái)上。

　　“這是重大轉(zhuǎn)變：用戶看電視是通過(guò)打開應(yīng)用，而不是換臺(tái)，”他稱，并補(bǔ)充說(shuō)這可以提供更豐富且更具互動(dòng)性的用戶體驗(yàn)。

　　辛頓稱贊蘋果通過(guò)建立簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的應(yīng)用商店實(shí)現(xiàn)了“5年來(lái)每一種智能電視產(chǎn)品都在努力做的事”。他稱，三星(Samsung)和LG等智能電視制造商打造的平臺(tái)“非常繁瑣”。

　　但是，媒體觀察者對(duì)新一代Apple TV會(huì)對(duì)該行業(yè)帶來(lái)巨大影響表示懷疑。

　　“如今這種架構(gòu)的電視行業(yè)是非常賺錢的，也適合內(nèi)容類公司，”MoffettNathanson的分析師邁克爾?納桑森(Michael Nathanson)說(shuō)。

　　“我不知道你怎么從一個(gè)創(chuàng)造了巨額價(jià)值、基于捆綁銷售的經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)向按菜單選擇的應(yīng)用模式。?？怂?Fox)、迪斯尼(Disney)和時(shí)代華納(Time Warner)等通過(guò)頻道捆綁賺錢的公司沒有動(dòng)力去進(jìn)入一個(gè)由應(yīng)用推動(dòng)的世界。”

　　新一代Apple TV提供經(jīng)過(guò)改良的搜索和發(fā)現(xiàn)功能。但是消費(fèi)者需要訂閱一些可用的流服務(wù)——或者從iTunes上單獨(dú)購(gòu)買節(jié)目——才能充分利用這項(xiàng)功能。

　　“如果你沒有訂閱，你就什么都看不到，”一名行業(yè)觀察者表示。

　　蘋果真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)或許即將到來(lái)。據(jù)知情人士表示，該公司已經(jīng)與有線網(wǎng)絡(luò)以及其他內(nèi)容所有者就提供流訂閱服務(wù)進(jìn)行商討，方式類似于有線電視和衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商提供的捆綁產(chǎn)品。

　　這類服務(wù)將與美國(guó)主要付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特(Comcast)和時(shí)代華納有線電視(Time Warner Cable)等公司競(jìng)爭(zhēng)，以及與Dish Networks的Sling TV和索尼(Sony)的PlayStation Vue展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　分析人士稱，蘋果的頻道捆綁將必須對(duì)消費(fèi)者有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，并給頻道所有者提供足夠的動(dòng)力來(lái)使其提供內(nèi)容。“必須激勵(lì)內(nèi)容所有者轉(zhuǎn)向這種模式，”納桑森稱，“而轉(zhuǎn)變需要時(shí)間。”