蘋果設(shè)定的智能電視客廳場(chǎng)景

　　客廳是一場(chǎng)方興未艾的運(yùn)動(dòng)，但是在顛覆舊的電視使用體驗(yàn)上，并沒有真正清晰可行，得到驗(yàn)證的路徑。這次蘋果的新一代產(chǎn)品能探路成功嗎?蘋果定義的客廳場(chǎng)景與對(duì)手們有何不同呢?

　　電視無需瀏覽網(wǎng)頁

　　近日，獨(dú)立開發(fā)人丹尼爾·帕斯科(Daniel Pasco)在發(fā)表的博客中解釋稱，支持蘋果新款機(jī)頂盒Apple TV的操作系統(tǒng)tvOS，將不會(huì)支持Webview。這意味著為這款設(shè)備開發(fā)的所有應(yīng)用，都將會(huì)無法展示網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

　　其實(shí)，在發(fā)布會(huì)視頻中留心一下就能看出，蘋果沒有在tvOS里內(nèi)置Safari瀏覽器，在配套的APP Store里面也沒有上架任何其他的瀏覽器。

　　不需要web，不需要瀏覽網(wǎng)頁。這就是蘋果給客廳場(chǎng)景的第一個(gè)定義。

　　web瀏覽分為兩種，一種是工作場(chǎng)景，一種是閱讀場(chǎng)景：在工作場(chǎng)景，需要檢索web信息，這時(shí)候目的性很強(qiáng);在“找點(diǎn)好東西看看”的閱讀場(chǎng)景下，目的性又很弱，屬于漫無目的的點(diǎn)擊。顯然，蘋果認(rèn)為這兩種場(chǎng)景都不適合在客廳實(shí)現(xiàn)，前者是pc場(chǎng)景，后者是pad場(chǎng)景。

　　電視是“后仰式”獲取信息，pc是“前傾式”處理信息。從使用電視的習(xí)慣看，瀏覽網(wǎng)頁確實(shí)有諸多不便，觀看距離使得閱讀大量文字信息的體驗(yàn)變的很差，海量的web網(wǎng)頁風(fēng)格也難以統(tǒng)一。同時(shí)，電視有著公共的屬性，個(gè)人性很強(qiáng)的web瀏覽也不適合長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)電視大屏幕。web的功能被app代替，因?yàn)閍pp目的性更強(qiáng)，更直接。

　　apple tv拋棄了瀏覽網(wǎng)頁的功能可能是基于上述考慮。這種做法給開發(fā)者帶來了增加了巨大的工作量，但為了體驗(yàn)的統(tǒng)一，還是堅(jiān)定地“去web化”，這是蘋果的一貫風(fēng)格。

　　電視游戲無須游戲手柄

　　據(jù)Touch Arcade消息，一位蘋果開發(fā)者在App Programming Guide for tvOS編程細(xì)則中發(fā)現(xiàn)，蘋果要求開發(fā)者的TV游戲可以不用手柄操作，但必須要支持TV遙控器。

　　這樣的做法對(duì)于多數(shù)用戶來說是好事。你是否遇到過這樣的場(chǎng)景呢：興沖沖地在智能電視或盒子上下載了游戲，準(zhǔn)備玩的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)遙控器不能用，只能用游戲手柄。這種感覺會(huì)有多不爽。

　　必須支持遙控器，讓所有的用戶都能使用游戲——不需要額外購買游戲手柄，帶來了一個(gè)明顯的結(jié)果：大型游戲，重度游戲難以在apple tv上運(yùn)行。一方面是開發(fā)者很難開發(fā)復(fù)雜控制操作的游戲，二是apple tv僅僅500M的存儲(chǔ)空間也限制了游戲的大小。

　　可以說，雖然有著ps3水平的運(yùn)算能力，新apple tv卻大型游戲無關(guān)。蘋果定義的客廳場(chǎng)景里，用遙控器玩的休閑游戲是輕游戲，有著最更廣泛的家庭受眾。全家人都容易上手，都能玩兩把的小游戲才能體現(xiàn)電視的公共性。相反，重度的主機(jī)游戲，ps4，xbox one所面對(duì)的，面向的單個(gè)用戶，而不是一個(gè)家庭。

　　場(chǎng)景決定電視未來

　　蘋果的做法與國(guó)內(nèi)智能電視企業(yè)顯然不同。即便是和同一市場(chǎng)環(huán)境下的亞馬遜亦有差別：剛剛發(fā)布的亞馬遜新fire tv里，就有專門的Gaming Edition版本，配備了游戲手柄，fire tv也并不拒絕web。

　　ipad產(chǎn)品的橫空出世和巨大成功，顯示出了蘋果對(duì)場(chǎng)景把握的功力：它是臥室里的個(gè)人書影音終端、被窩神器。pad產(chǎn)品的成功就在于清晰定義了臥室的場(chǎng)景，并在這一空白市場(chǎng)引爆。當(dāng)然，新出的ipad pro開始涉入辦公市場(chǎng)，這是成功后的邊際擴(kuò)大，另當(dāng)別論。

　　在智能電視上，蘋果想再次從場(chǎng)景定義開始，構(gòu)建家庭娛樂中心的生態(tài)。反觀國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，功能求全、求多是普遍現(xiàn)象，不但比視頻時(shí)長(zhǎng)，還比服務(wù)種類。于是我們看到了大量不適合在電視上呈現(xiàn)的內(nèi)容：低清晰度的視頻，簡(jiǎn)單堆積的web信息，不停出現(xiàn)的購物窗口……

　　蘋果對(duì)客廳場(chǎng)景的定義不一定都對(duì)。中國(guó)和美國(guó)家庭使用電視的習(xí)慣本身就有巨大區(qū)別。在美國(guó)，市場(chǎng)份額最大的電視盒子是亞馬遜的fire tv，占到了30%。但是基于場(chǎng)景來重構(gòu)電視生態(tài)的路徑是沒錯(cuò)的。換句話說，在進(jìn)攻客廳的戰(zhàn)役中，誰對(duì)客廳場(chǎng)景的理解更準(zhǔn)確，依據(jù)場(chǎng)景整合統(tǒng)籌內(nèi)容和服務(wù)資源更有效，誰的機(jī)會(huì)就越大。對(duì)中國(guó)家庭客廳的理解和把握，恰恰是國(guó)內(nèi)企業(yè)的機(jī)會(huì)。