高盛：蘋(píng)果已轉(zhuǎn)型為服務(wù)公司　前景值得期待

　　雖然多數(shù)人想到蘋(píng)果(Apple)，直覺(jué)認(rèn)為是打造iPhone、Mac的硬體公司，然而投資銀行高盛(Goldman Sachs)分析師Simona Jankowski卻認(rèn)為蘋(píng)果已經(jīng)轉(zhuǎn)型為服務(wù)公司，并預(yù)估蘋(píng)果股價(jià)可在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)上漲至163美元;過(guò)去1個(gè)月內(nèi)蘋(píng)果的股價(jià)約在110~125美元浮動(dòng)。

　　據(jù)彭博(Bloomberg)報(bào)導(dǎo)，Jankowski認(rèn)為，隨著智能型手機(jī)成長(zhǎng)動(dòng)能趨緩，蘋(píng)果的重心將會(huì)由銷(xiāo)售硬體的數(shù)量，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)賺取重復(fù)性收入，搭配iPhone 6s推出的分期付款更新專案，便是顯著的例子。

　　Jankowski也指出蘋(píng)果的電視服務(wù)將會(huì)帶動(dòng)該公司服務(wù)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的下一個(gè)動(dòng)力來(lái)源。由于不再訂閱有線電視的剪線族(Cable Cutter)興起，Jankowski認(rèn)為Apple TV是讓蘋(píng)果轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型公司的重要推手。Jankowski也預(yù)估這樣的轉(zhuǎn)換能夠讓蘋(píng)果的平均用戶貢獻(xiàn)度(ARPU)大增，該分析師估算在蘋(píng)果目前的ARPU為42美元，之后有機(jī)會(huì)上看153美元。

　　Jankowski同意，蘋(píng)果的ARPU不可能在短期間之內(nèi)就跳升到153美元，但認(rèn)為這樣的評(píng)估模型能夠給投資人帶來(lái)新的想法，不要認(rèn)為蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有成長(zhǎng)空間。

　　在Jankowski以及其團(tuán)隊(duì)的推估下，如果預(yù)估美國(guó)的ARPU為153美元，其他地區(qū)為50美元，2017年蘋(píng)果的營(yíng)收為5,530億美元。若要有所比較，蘋(píng)果在2015會(huì)計(jì)年度的營(yíng)收為2,330億美元。簡(jiǎn)言之，高盛認(rèn)為蘋(píng)果不會(huì)因?yàn)橛搀w銷(xiāo)售放緩而導(dǎo)致成長(zhǎng)乏力。

　　Jankowski表示，由于多數(shù)蘋(píng)果用戶都是忠誠(chéng)用戶，估計(jì)超過(guò)90%的iPhone持有者都是重復(fù)客戶，對(duì)于蘋(píng)果轉(zhuǎn)化成收取月費(fèi)的服務(wù)型公司，這些客戶的接受度相當(dāng)高。