海信集團(tuán)總裁劉洪新:我要做這三件事
在家電市場(chǎng)疲軟的情況下,如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)?
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/284240.htm12月9日,在海信發(fā)布激光影院電視新品之后,海信集團(tuán)新任總裁、海信電器董事長(zhǎng)劉洪新在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示,在提升電視、冰箱等家電業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí),將下大力氣做好海信手機(jī)、光通訊等科技產(chǎn)品及智能產(chǎn)品的增值服務(wù)。
健康彩電企業(yè)將只剩三五家?
盡管海信一直不斷追求彩電硬件技術(shù)的提升和優(yōu)良品質(zhì),但是彩電業(yè)的商業(yè)模式正在改變,從硬件競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向軟硬結(jié)合。
劉洪新對(duì)外界把海信歸入傳統(tǒng)彩電企業(yè)并不認(rèn)同。他說(shuō),海信智能電視的激活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)1300萬(wàn),日活躍用戶(hù)達(dá)40%,2016年激活用戶(hù)數(shù)將增至2000萬(wàn)。而且,海信通過(guò)與第三方合作,智能電視的內(nèi)容很豐富。
更重要的是,“海信智能電視在視頻、游戲、購(gòu)物、教育、廣告五個(gè)方面,已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)收入,并且增長(zhǎng)很快”,劉洪新說(shuō),為了使用戶(hù)有更好的體驗(yàn),海信智能電視的VIDAA操作系統(tǒng)的迭代速度,今后將從季度加快為月度。
今年海信電器的收入、凈利潤(rùn)增速已經(jīng)放緩,盡管在多家彩電上市公司業(yè)績(jī)下滑時(shí)仍逆勢(shì)增長(zhǎng)。劉洪新預(yù)計(jì),2016年彩電行業(yè)總體規(guī)模不增長(zhǎng),海信將通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、海外市場(chǎng)擴(kuò)張來(lái)保持業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。今年,海信電視海外收入快速增長(zhǎng),目前境外收入占比近30%,未來(lái)將超過(guò)50%。
2015年,海信接盤(pán)夏普墨西哥彩電工廠和北美彩電業(yè)務(wù),引人注目。劉洪新向本報(bào)記者透露,相關(guān)業(yè)務(wù)2016年開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng),這將給海信北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)帶來(lái)增長(zhǎng)。他預(yù)計(jì),隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)整合,未來(lái)全球能持續(xù)健康發(fā)展的彩電企業(yè)將只剩下三至五家。
對(duì)于下一代電視技術(shù)走向,在LG、創(chuàng)維等力推OLED電視時(shí),海信卻另辟蹊徑,希望以掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激光電視,在未來(lái)超大尺寸電視領(lǐng)域闖出一條差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路?!耙坏┖P奴@得成功,未來(lái)全球彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將從‘韓日中’變?yōu)椤许n日’?!眲⒑樾伦孕诺卣f(shuō)。
平板電視已經(jīng)歷了10多年的發(fā)展,當(dāng)前進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。劉洪新認(rèn)為,誰(shuí)能掌握核心技術(shù)并提前布局,誰(shuí)就能在下一個(gè)十年取得主動(dòng)權(quán)。海信2007年就開(kāi)始布局激光顯示技術(shù)的研發(fā),已取得141項(xiàng)核心專(zhuān)利技術(shù)突破,激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計(jì),70%的制造成本掌握在自己手中。
劉洪新認(rèn)為,未來(lái)5年電視將進(jìn)入影院時(shí)代,2016年是激光影院電視發(fā)展元年,它將與70英寸以上的液晶電視展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng),前者價(jià)格僅為后者十分之一。不過(guò),也有分析師認(rèn)為,海信100英寸2K激光電視售價(jià)59999元,普及還需解決價(jià)格、消費(fèi)者使用習(xí)慣(屏幕、投影機(jī)分離放置,調(diào)暗燈光)等問(wèn)題。
“我們不是與OLED對(duì)立,只要技術(shù)成熟、用戶(hù)喜歡,海信也會(huì)推OLED電視。”劉洪新說(shuō),激光電視的4K進(jìn)程會(huì)比OLED快,明年4月就會(huì)在全球率先推出4K激光電視。海信激光電視已有85、100、120英寸三個(gè)規(guī)格,目前20%~30%的產(chǎn)品用在商用領(lǐng)域?!?020年,70英寸以上電視銷(xiāo)量占比10%,海信激光電視希望占其中40%的份額?!?/p>
大力做這三件事
在把彩電、冰箱、洗衣機(jī)等原有家電業(yè)務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模做得更大的同時(shí),劉洪新坦言,自己擔(dān)任海信集團(tuán)總裁之后,將下大力氣做好三件事:一是把海信手機(jī)做起來(lái);二是把智能交通、光通訊、醫(yī)療電子等科技產(chǎn)品發(fā)展壯大;三是把智能家電的增值服務(wù)做好,電視、冰箱、手機(jī)未來(lái)都有增值服務(wù)的空間。
以前海信也做過(guò)手機(jī),但劉洪新認(rèn)為,原來(lái)沒(méi)做好是因?yàn)橐赃\(yùn)營(yíng)商為導(dǎo)向,今后海信手機(jī)將轉(zhuǎn)變成以用戶(hù)需求為導(dǎo)向?!昂P攀亲鱿M(fèi)電子的,我們懂得用戶(hù)要什么,而且我們有技術(shù)力量。海信手機(jī)背靠海信集團(tuán),能做得更好,我們要給它更長(zhǎng)的時(shí)間?!?/p>
談及海信手機(jī)的定位,劉洪新說(shuō),“我們只做零售價(jià)1000元以上的手機(jī),包括2000、3000元以上,能滿(mǎn)足品牌手機(jī)的用戶(hù)需求,不是做低端產(chǎn)品。由運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)向用戶(hù),海信手機(jī)的產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、渠道布局、營(yíng)銷(xiāo)方式都要改變。當(dāng)然,最重要的是人的思路改變?!庇捎陔娨暸c手機(jī)渠道重疊只有4%,所以海信手機(jī)會(huì)另辟銷(xiāo)售渠道。
目前,海信手機(jī)年銷(xiāo)量已達(dá)千萬(wàn)部。劉洪新希望,海信手機(jī)的銷(xiāo)量未來(lái)能增加到幾千萬(wàn)部,甚至7000萬(wàn)~8000萬(wàn)部?!叭蚴謾C(jī)一年銷(xiāo)量有18億多部,超過(guò)彩電、冰箱、洗衣機(jī)等銷(xiāo)量的總和,市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大?!?/p>
未來(lái)海信手機(jī)是否將與彩電、冰箱等聯(lián)成智能家居系統(tǒng)呢?劉洪新說(shuō),海信在智能家居方面已規(guī)劃方案,一切要看用戶(hù)需求,來(lái)決定推向市場(chǎng)的節(jié)奏。
現(xiàn)在,海信的智能交通、光通訊業(yè)務(wù),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都是名列前茅;醫(yī)療電子也發(fā)展得不錯(cuò),所以,劉洪新說(shuō):“海信集團(tuán)不是一個(gè)家電企業(yè),而是一個(gè)科技公司。”
無(wú)論是ULED、激光影院,還是光通訊等科技產(chǎn)業(yè),海信集團(tuán)每年都引進(jìn)大量人才,包括從美國(guó)引進(jìn)高端人才,來(lái)支持技術(shù)研發(fā)。劉洪新說(shuō):“海信會(huì)給他們提供良好的工作生活環(huán)境,包括股權(quán)激勵(lì)?!?/p>
“海信轉(zhuǎn)變?yōu)橐患铱萍脊荆覀兊乃季S方式也變化了,不只是盯著家用電器,我們要看到更大一塊市場(chǎng)。技術(shù)創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ),海信會(huì)堅(jiān)持‘技術(shù)立企,穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)’。”劉洪新說(shuō)。
評(píng)論