國(guó)產(chǎn)手機(jī)3G前夜瘋狂擴(kuò)軍 機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或重蹈覆轍

　　手機(jī)準(zhǔn)入門檻的降低以及未來(lái)3G手機(jī)市場(chǎng)的普遍看好，吸引了大量企業(yè)蜂擁而至。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，隨著品牌增多，手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)將出現(xiàn)惡性循環(huán)

　　1月初，在北京馬甸附近的國(guó)美店內(nèi)，希望購(gòu)買手機(jī)的大學(xué)生小柯忽然發(fā)現(xiàn)，手機(jī)專柜一夜之間增加了許多新鮮面孔。

　　這些新的手機(jī)品牌無(wú)一例外來(lái)自國(guó)內(nèi)，絕大多數(shù)出自深圳，其中不乏許多耳熟能詳?shù)闹译姟?shù)碼和IT類品牌。而且，小柯還發(fā)現(xiàn)，這些新品牌的主打產(chǎn)品款式多樣，但面目相似，價(jià)格大多徘徊在900元到1200元之間。

　　小柯并不知道國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)大量擴(kuò)軍的真實(shí)緣由：從去年下半年開(kāi)始，由于手機(jī)準(zhǔn)入門檻的降低，以及出于對(duì)2008年手機(jī)市場(chǎng)的看好，大量新興品牌都開(kāi)始扎堆涌入手機(jī)產(chǎn)業(yè)。原先遭到國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)集體抨擊的黑手機(jī)也紛紛改頭換面，成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的新成員。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)似乎又進(jìn)入一個(gè)熱鬧的繁榮局面。不過(guò)，對(duì)于大量品牌蜂擁而入的現(xiàn)象，許多業(yè)內(nèi)人士也表示了擔(dān)憂。

　　“隨著手機(jī)牌照的進(jìn)一步放開(kāi)，各種不成熟的產(chǎn)品和品牌會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)魚(yú)目混珠，行業(yè)將進(jìn)入空前的亂世。經(jīng)銷商們可能會(huì)面臨茫然和無(wú)所適從，面臨很大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)又面臨新一輪的洗牌?！?/P>

　　河南長(zhǎng)遠(yuǎn)電訊公司董事長(zhǎng)蔣祥恩評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　新軍逆流而上

　　新年伊始，昔日國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭夏新電子(600057.SH)再次遭遇重重質(zhì)疑。因?yàn)橄男码娮铀l(fā)布2007年業(yè)績(jī)預(yù)告稱，雖然公司于2007年10月已經(jīng)預(yù)計(jì)2007年度的累計(jì)凈利潤(rùn)為虧損， 但根據(jù)公司近期的財(cái)務(wù)測(cè)算顯示，2007年度虧損額還將加大。

　　受此影響，夏新電子總裁李曉忠被迫下課，該職位由原長(zhǎng)城電腦副總裁盧振宇接任。國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一代領(lǐng)導(dǎo)人的黯然離去，為哀鴻遍野的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)再度雪上添霜。

　　一直以來(lái)，受洋品牌和黑手機(jī)的雙重夾擊，國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額持續(xù)多年下跌。波導(dǎo)、科健、東信、熊貓電子等國(guó)產(chǎn)手機(jī)“前輩”早已悄然撤離，轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車、醫(yī)藥等其他產(chǎn)業(yè);除了多普達(dá)等少數(shù)廠商外，剩下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也大多處境不佳，煎熬度日。

　　但是，這些負(fù)面消息絲毫不能降低手機(jī)新軍們的熱情。不久前手機(jī)準(zhǔn)入門檻的突然降低，恰好為這些新來(lái)者提供了天賜良機(jī)。

　　去年10月12日，中國(guó)國(guó)務(wù)院決定取消國(guó)家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端的牌照核準(zhǔn)發(fā)放制度，這意味著建立在行政審批基礎(chǔ)上的手機(jī)牌照制度將走入歷史。

　　根據(jù)新的準(zhǔn)入政策規(guī)定，廠商只要將手機(jī)送交信產(chǎn)部有關(guān)部門檢測(cè)通過(guò)，即可獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入資格。如此簡(jiǎn)易的流程無(wú)疑開(kāi)閘放水。

　　1月7日，知名的MP3廠商紐曼公司宣布?xì)⑷胧謾C(jī)業(yè)。紐曼總裁唐未德甚至預(yù)測(cè)，隨著門檻降低，未來(lái)一年數(shù)碼廠商會(huì)像當(dāng)年集體轉(zhuǎn)型MP4一樣再次集體轉(zhuǎn)型做手機(jī)。這話在手機(jī)產(chǎn)業(yè)引起恐慌：因?yàn)閾?jù)最保守的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)數(shù)碼企業(yè)數(shù)量也有數(shù)百家之多。

　　紐曼的動(dòng)作還落在了其他品牌的后頭。在紐曼之前，手機(jī)設(shè)計(jì)公司聯(lián)創(chuàng)發(fā)布了自有手機(jī)品牌“聯(lián)創(chuàng)移動(dòng)”;深圳中科諾集團(tuán)也宣布啟動(dòng)科諾品牌手機(jī)項(xiàng)目，并宣布年產(chǎn) 150萬(wàn)臺(tái)GSM手機(jī);PC廠商七喜也加大了在手機(jī)領(lǐng)域的攻勢(shì);長(zhǎng)虹手機(jī)宣布將在2008年推出約100多款精品手機(jī);此外，一些黑手機(jī)也開(kāi)始改頭換面，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的正規(guī)軍。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)，宣布進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的品牌接近十余家，加上原有的手機(jī)品牌，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)超過(guò)80家。而在2008年，這一數(shù)字更是有望超過(guò)100家。

　　3G為國(guó)產(chǎn)手機(jī)畫餅

　　盡管手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但其利潤(rùn)率依然超過(guò)目前的數(shù)碼、家電和PC產(chǎn)業(yè)，這是眾多廠商紛紛逐鹿的原因所在。

　　“包括MP3、MP4在內(nèi)的數(shù)碼行業(yè)已經(jīng)陷入產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)怪圈，整個(gè)行業(yè)都在考慮突圍。而手機(jī)核準(zhǔn)制的取消、價(jià)格的下降、技術(shù)的成熟則給數(shù)碼廠商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。”唐未德直言不諱說(shuō)，紐曼進(jìn)軍手機(jī)也是逐利而來(lái)。

　　賽迪顧問(wèn)的分析師認(rèn)為，盡管手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但由于存在手機(jī)牌照等限制因素，這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)并不充分。對(duì)于久經(jīng)沙場(chǎng)的數(shù)碼、PC等廠商而言，進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)并非難事。聯(lián)想、長(zhǎng)虹等品牌的崛起就是例子。

　　而對(duì)2008年以及未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的樂(lè)觀看好也加速了新來(lái)者的瘋狂。

　　海外某著名數(shù)據(jù)調(diào)研公司在去年分析表明，在整個(gè)IT、音頻、視頻、DV、DC產(chǎn)品中，增長(zhǎng)幅度最快、最大的將是手機(jī)的銷售量和銷售額。根據(jù)該預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷售量將達(dá)到2.6億部，銷售額將接近5500億元。

　　來(lái)自賽諾市場(chǎng)研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)則稱，2007年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)容量超過(guò)1.5億部，同比增長(zhǎng)23%，如果加上日漸猖獗的黑手機(jī)，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)容量可能在1.9億部左右。該公司還稱，2007年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額占到31%，如果加上黑手機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌的份額將達(dá)到48%。

　　賽諾公司總裁王丹認(rèn)為，2008年手機(jī)市場(chǎng)容量增加的原因除了核準(zhǔn)制取消外，還與農(nóng)村市場(chǎng)增加、低端用戶換機(jī)高峰來(lái)臨、中高端用戶換機(jī)比重增加等因素有關(guān)。

　　種種利好因素中，最讓手機(jī)廠商們欣喜的莫過(guò)于3G進(jìn)程的提速。“中國(guó)3G進(jìn)程的起步點(diǎn)將是3.5G.這也意味著中國(guó)手機(jī)的3.5G時(shí)代也將隨之開(kāi)啟。這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言是個(gè)很大的機(jī)會(huì)?！辟惖项檰?wèn)股份有限公司研究總監(jiān)張濤認(rèn)為。

　　2007 年12月17日，中國(guó)移動(dòng)在其網(wǎng)站上發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司TD-SCDMA終端采購(gòu)招標(biāo)公告》，宣布擬采購(gòu)約3萬(wàn)部TD-SCDMA手機(jī)和1萬(wàn)部 TD-SCDMA數(shù)據(jù)卡用于業(yè)務(wù)應(yīng)用測(cè)試。據(jù)透露，在中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA終端設(shè)備招標(biāo)中，國(guó)產(chǎn)設(shè)備將占到50%以上。

　　張濤分析說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以借助標(biāo)準(zhǔn)的更迭，與國(guó)際廠商占到同一起跑線甚至領(lǐng)先;另一方面，運(yùn)營(yíng)商加大定制比例也將給國(guó)內(nèi)廠商帶來(lái)扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)頹勢(shì)的機(jī)遇。

　　悲觀觀點(diǎn)對(duì)立

　　對(duì)于大量新品牌涌入的局面，一些專家表示了擔(dān)憂。蔣祥恩認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，將導(dǎo)致利潤(rùn)率降低，勢(shì)必影響手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的成本水平，如果廠家還像以前那樣采用“人海戰(zhàn)術(shù)”，就會(huì)重蹈過(guò)去國(guó)產(chǎn)手機(jī)衰敗的覆轍。

　　實(shí)際上，最近手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格的持續(xù)走低，已經(jīng)證實(shí)了蔣的擔(dān)憂。

　　賽諾

　　數(shù)據(jù)總裁王丹透露說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格已經(jīng)被拉到了1000元附近，這個(gè)價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。其特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)的品牌多、手機(jī)型號(hào)多、單型號(hào)產(chǎn)品銷量少。

　　信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)則顯示，2007年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有超過(guò)3300款手機(jī)，其中洋品牌僅有300款，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量則有3000款之多。其中超過(guò)3100款機(jī)型的份額小于0.1%。

　　不過(guò)，蔣祥恩也認(rèn)為，亂世出英雄。一些手機(jī)廠商如果能在混亂無(wú)序的行業(yè)中，占據(jù)上下游的核心品牌力量，將在無(wú)序的亂世當(dāng)中脫穎而出，取得空前的發(fā)展。

　　國(guó)虹通訊數(shù)碼集團(tuán)董事長(zhǎng)CEO萬(wàn)明堅(jiān)則是樂(lè)觀派的典型代表。他認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)就如時(shí)裝行業(yè)，應(yīng)當(dāng)有多家品牌共存，而不應(yīng)該是今天這樣的洋品牌獨(dú)占鰲頭的局面?！懊髂晔袌?chǎng)上可能會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能銷量三四千萬(wàn)部的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家，還會(huì)出現(xiàn)60家左右500萬(wàn)部銷量的廠家，將進(jìn)一步削減洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額?！比f(wàn)明堅(jiān)認(rèn)為，2008年國(guó)產(chǎn)手機(jī)一定會(huì)有一個(gè)迅猛增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，一些逆流而上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)新軍確實(shí)取得了驚人的業(yè)績(jī)。其中，天語(yǔ)、長(zhǎng)虹手機(jī)單月出貨量整機(jī)出貨量已突破百萬(wàn)臺(tái);中興通訊則主攻海外市場(chǎng)，僅在印度市場(chǎng)的手機(jī)銷量就突破1000萬(wàn)部;多普達(dá)則在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域成為領(lǐng)軍廠商。

　　不過(guò)，比起上百家國(guó)產(chǎn)品牌而言，成功者畢竟還是少數(shù)。在新的一年面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和更大的市場(chǎng)空間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)之間的分化和淘汰注定要更為快速和慘烈。誰(shuí)能在亂世中勝出，這是一個(gè)留給我們心里的碩大問(wèn)號(hào)。

　　移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端投資項(xiàng)目核準(zhǔn)

　　2005 年2月19日，國(guó)家發(fā)改委公布了《移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端投資項(xiàng)目核準(zhǔn)的若干規(guī)定》，備受關(guān)注的手機(jī)生產(chǎn)核準(zhǔn)制細(xì)則就此面世。這份文件明確了移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端廠商準(zhǔn)入門檻，即申請(qǐng)手機(jī)投資項(xiàng)目的項(xiàng)目申報(bào)單位注冊(cè)資本不低于兩億元人民幣;申請(qǐng)移動(dòng)通信系統(tǒng)投資項(xiàng)目的項(xiàng)目申報(bào)單位注冊(cè)資本不低于3億元人民幣。