電子書翻開新篇章 是否會成為下一個iPod？

　　理論上，電子書似乎是顯示器的下一個重要應(yīng)用。

　　iSuppli公司預(yù)測，2012年全球電子書顯示器出貨量將從2007年的15萬個上升到1830萬個，復(fù)合年增長率高達(dá)161%。預(yù)計2012年全球電子書顯示器銷售額將從2007年的350萬美元上升到2.912億美元，復(fù)合年增長率為143%。


圖4：2007-2012電子書顯示器單位出貨量與銷售額預(yù)測
 
來源：iSuppli公司，2008年7月

　　數(shù)字形式的書籍、教科書、手冊和報紙等內(nèi)容越來越多。這種趨勢正在增強(qiáng)人們對于外形輕薄和電池工作時間長久的便攜電子閱讀裝置的興趣。亞馬遜(Amazon.com)的Kindle已經(jīng)證明，電子書閱讀器存在一定的市場，預(yù)計2008年出貨量將達(dá)到100萬個。

i　　Suppli公司相信，亞馬遜的Kindle對于電子書的意義，可能堪比蘋果iPod對于MP3播放器的影響。實際上，許多跡象顯示Kindle在2008年第一季度的銷量已經(jīng)超過2007年的全年銷量。

　　電子書已經(jīng)通過Kindle獲得主流市場的接受，市場對電子書的需求可能受到以下關(guān)鍵市場的推動：

? ●教育，包括教科書、閱讀與參考資產(chǎn)、電子詞典和信息管理器
? ●消費市場，如小說、雜志、指南和報紙
? ●專業(yè)市場，包括貿(mào)易出版物、手冊和產(chǎn)品文獻(xiàn)
? ●其它市場，如政府文件、軍用地圖和宗教書籍與材料

　　由于在這么多的市場中存在如此多的機(jī)會，顯示器供應(yīng)商和消費電子OEM自然趨之若鶩。

驅(qū)動因素

其它促進(jìn)電子書/電子閱讀器需求的因素包括：
? ●數(shù)字書和手冊的供應(yīng)增加，亞馬遜一家現(xiàn)在就有9萬多種
? ●顯示器改善，如更加輕薄、畫質(zhì)更高
? ●對比度高
? ●高反射率
? ●150至200ppi的分辨率。目前6英寸167ppi的Kindle可達(dá)600 by 800像素格式
? ●更寬的視角，現(xiàn)在電子書支持180度的視角

　　感謝iPod

　　iPod革命幫助增強(qiáng)了消費者對于個人電子產(chǎn)品的了解和親近。這使得消費者更樂于接受閱讀電子格式的書籍和其它出版物。

　　索尼2004年在日本市場推出LIBRIe電子書遭到失敗。iSuppli公司認(rèn)為，此事證明，如果沒有iPod得到全球范圍的接受，Kindle之類的產(chǎn)品，甚至索尼LIBRIe的后續(xù)產(chǎn)品eReader，都不會象現(xiàn)在那樣成功。

　　最流行的電子書顯示器平均尺寸是6英寸對角尺寸，平均銷售價格(ASP)約為23美元。采用E Ink薄膜和電子器件的最終裝配成的有源矩陣底板顯示器型號約為70至80美元。

　　請注意，上述成本只反映顯示器費用，不包括生產(chǎn)電子書所需的其它元件。

　　許多廠商過去10年左右一直在向該市場提供顯示器解決方案。E Ink是一家總部在波士頓的電子顯示器(EPD)公司，迄今為止在該市場最為成功。E Ink生產(chǎn)成卷的EPD薄膜，然后運至合作伙伴。它的伙伴把薄膜用于柔性或者TFT-LCD玻璃基板，然后加上電子器件形成顯示器模塊。有源矩陣玻璃的主要供應(yīng)商是PrimeView International和LG Display。