德儀緣何轉(zhuǎn)投嵌入式領(lǐng)域？

 　　北京時(shí)間3月8日，德州儀器調(diào)高了第一季度低端產(chǎn)品銷量和利潤預(yù)期，并再次強(qiáng)調(diào)計(jì)劃轉(zhuǎn)向工業(yè)應(yīng)用芯片市場(chǎng)，退出智能手機(jī)和平板電腦芯片市場(chǎng)。

　　德儀副總裁朗·斯雷梅克稱，盡管PC和手機(jī)系統(tǒng)芯片的需求仍然較弱，但是工業(yè)應(yīng)用芯片的需求正在增長。

　　德儀中國區(qū)相關(guān)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，去年11月，德儀就宣布將削減成本，把對(duì)無線業(yè)務(wù)的投資集中于嵌入式市場(chǎng)，因?yàn)榍度胧绞袌?chǎng)具有更持久的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　敗走移動(dòng)領(lǐng)域

　　2007年以前，德儀還是包括手機(jī)在內(nèi)的無線產(chǎn)品芯片的第一大供應(yīng)商，其在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)上的份額一直穩(wěn)居市場(chǎng)前列。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的2012年上半年全球智能手機(jī)芯片市場(chǎng)報(bào)告顯示，目前，高通占據(jù)了48%的營收市場(chǎng)份額，排名第一;德儀的排名從此前的前三名滑落至第五名，三星、聯(lián)發(fā)科、博通則分列第二、三、四位。

　　而在全球智能手機(jī)芯片市場(chǎng)上，除了這五家企業(yè)之外，留給其他廠商的份額可能只有10%左右。

　　分析認(rèn)為，造成此結(jié)果主要原因是德儀“高不成低不就”，其移動(dòng)處理芯片往高端發(fā)展難以抗衡高通、三星，往低端發(fā)展又受到聯(lián)發(fā)科、展訊的強(qiáng)大阻擊。同時(shí)，德儀也不能承受如此低毛利的紅海市場(chǎng)。且德儀早已隔斷基帶芯片產(chǎn)品線，難以與移動(dòng)芯片產(chǎn)生必要的“協(xié)同效應(yīng)”。

　　市場(chǎng)份額逐步減少，也與德儀缺乏完整的解決方案有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士表示，德儀設(shè)計(jì)的OMAP處理器是很出色的應(yīng)用芯片，但是一直缺乏完整的3G和4G基帶芯片，而目前很多的移動(dòng)制造商都比較青睞具有完整解決方案的芯片廠商。

　　對(duì)此，德儀方面也承認(rèn)，其OMAP處理器以及無線連接解決方案將在未來專注于具有較長生命周期的更廣泛的嵌入式應(yīng)用上，而不是像以往一樣將重點(diǎn)放在移動(dòng)市場(chǎng)上。

　　“雖然目前智能手機(jī)應(yīng)用處理器不再是德儀業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)，但是在智能手機(jī)周邊的很多模擬器件，從照相機(jī)閃光燈控制、充電器、音頻到觸摸鍵或者有觸感的按鍵控制方面，德儀會(huì)不斷投入創(chuàng)新。”德儀方面稱，2013年，德儀仍然會(huì)圍繞模擬產(chǎn)品和嵌入式處理器為重點(diǎn)展開業(yè)務(wù)。

　　財(cái)報(bào)顯示，在2012年10月之前的10個(gè)季度中，德儀包括智能手機(jī)芯片業(yè)務(wù)在內(nèi)的無線部門營收出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，去年第一季度和第二季度里接連出現(xiàn)了運(yùn)營虧損。

　　德儀在去年9月份曾表示，移動(dòng)產(chǎn)品芯片市場(chǎng)競爭激烈，實(shí)難盈利。當(dāng)時(shí)，華爾街的行業(yè)觀察家們紛紛猜測(cè)，德儀可能會(huì)賣掉OMAP芯片部門。同年11月份，德儀還稱，計(jì)劃全球裁員1700人，規(guī)模約占全球人員的5%。外界預(yù)測(cè)，如果移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)仍有需求，德儀還會(huì)提供現(xiàn)有芯片，而新芯片的研發(fā)會(huì)停止。這一系列變動(dòng)會(huì)讓該公司到2013年底節(jié)省4.5億美元開支。

　　這樣來看，德儀放棄應(yīng)用芯片市場(chǎng)轉(zhuǎn)向利潤率更高的嵌入式芯片市場(chǎng)，財(cái)報(bào)可能更亮麗。

　　寡頭的游戲

　　以曾經(jīng)紅極一時(shí)的芯片生產(chǎn)企業(yè)英飛凌為例，受宏觀經(jīng)濟(jì)低迷及PC銷售情況不佳影響，也遇到了前所未有的資金不足的困難，最終其無線業(yè)務(wù)部門被Intel以14億美元收購。英飛凌前身是德國西門子公司的半導(dǎo)體部門，在被Intel收購之前，英飛凌還是全球汽車芯片領(lǐng)域的最大供應(yīng)商。

　　去年初，日本DRAM存儲(chǔ)芯片廠商爾必達(dá)也宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，最終被美光科技收購。

　　曾經(jīng)有85%以上營收都來自于傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的AMD也在去年進(jìn)行了一波全球裁員，當(dāng)時(shí)也涉及了中國市場(chǎng)。

　　意法愛立信是意法半導(dǎo)體和愛立信的移動(dòng)芯片合資公司。意法愛立信目前仍處于虧損之中，該公司正籌劃進(jìn)行重組。

　　iSuppli半導(dǎo)體首席分析師顧文軍稱，一直以來芯片行業(yè)都是一個(gè)需要高投資的領(lǐng)域，尤其在競爭激烈的智能手機(jī)芯片市場(chǎng)，技術(shù)變化很快，更需要廠商進(jìn)行長期、持續(xù)的投資。

　　他稱，這樣的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)使芯片企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加大，也對(duì)專利的要求更高。這基本意味著只有巨頭公司能參與競爭，未來市場(chǎng)上可能只剩下2~3家大企業(yè)。

　　即使是PC行業(yè)供應(yīng)鏈最上游的芯片雙雄Intel和AMD也在面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。PC業(yè)務(wù)的下滑在很大程度上改變了Intel、AMD等眾多芯片廠商的命運(yùn)。虧損、裁員、重組、轉(zhuǎn)型，芯片廠商的日子越來越難過。

　　PC業(yè)正在沒落，與之形成鮮明對(duì)比的是移動(dòng)終端的興旺。幾年前迫于虧損壓力賣掉移動(dòng)芯片部門的Intel正重新回過頭來搶食移動(dòng)端這塊蛋糕，這也是三年前Intel收購英飛凌無線業(yè)務(wù)的原因所在。

　　盡管全球芯片企業(yè)都在遭遇困局，也有一個(gè)好消息：今年以來，中國半導(dǎo)體消費(fèi)市場(chǎng)以14.6%的增長率使其在全球市場(chǎng)的份額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的47%。這一超出預(yù)期的增長速度歸結(jié)于中國在智能手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品生產(chǎn)中的重要地位。