摩托羅拉智能手機(jī)未來(lái)的思考：何去何從？

　　自摩托羅拉移動(dòng)被谷歌并購(gòu)后，谷歌對(duì)于這個(gè)最初跟隨自己Android的老牌手機(jī)廠商幾乎沒(méi)有傾注什么熱情和期望。期間摩托羅拉雖然也發(fā)布了幾款新品，但在智能手機(jī)市場(chǎng)中并未掀起什么波瀾，這也導(dǎo)致其業(yè)績(jī)數(shù)個(gè)季度一直處在虧損之中。

　　摩托羅拉移動(dòng)設(shè)計(jì)主管吉姆.威克斯(Jim Wicks)有關(guān)新手機(jī)的理念證明摩托羅拉對(duì)于智能手機(jī)回歸本源的再思考。

　　摩托羅拉移動(dòng)的思考

　　不過(guò)進(jìn)入到今年，有關(guān)摩托羅拉與谷歌合作發(fā)布X Phone的傳聞不斷，而近日摩托羅拉移動(dòng)設(shè)計(jì)主管吉姆??威克斯(Jim Wicks)及谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特(Eric Schmidt)的言論則證實(shí)摩托羅拉確實(shí)在開(kāi)發(fā)新的手機(jī)。那么這次新的手機(jī)給摩托羅拉帶來(lái)的是新的希望，還是無(wú)關(guān)痛癢?其實(shí)不要說(shuō)目前對(duì)于摩托羅拉新手機(jī)還只是各種各樣的猜測(cè)，例如什么20多種顏色可選，什么定制化硬件等，就算是發(fā)布了，要判斷出其對(duì)于摩托羅拉的影響也至少應(yīng)該是其上市后一個(gè)季度左右后的事情。不過(guò)從摩托羅拉移動(dòng)設(shè)計(jì)主管吉姆??威克斯透露出的有關(guān)新手機(jī)開(kāi)發(fā)的理念看，這次摩托羅拉頗有逆勢(shì)而為的意味。

　　首先摩托羅拉的新機(jī)(也許就是X Phone)將是一款“純凈”的Android智能手機(jī)，也就是盡量保持谷歌Android系統(tǒng)的本源，這與目前業(yè)內(nèi)Android系統(tǒng)OEM廠商大興自己的UI形成了強(qiáng)烈的反差。曾幾何時(shí)，由于谷歌Android的開(kāi)源性，讓眾多的廠商將UI和針對(duì)自己機(jī)型開(kāi)發(fā)的作為區(qū)別于同樣采用Android系統(tǒng)其他廠商差異化及證明自己具有創(chuàng)新的重要選擇之一。甚至在今年，眾多的Android手機(jī)廠商，尤其是中國(guó)市場(chǎng)部分新進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的廠商開(kāi)始迷戀于ROM、UI和所謂自應(yīng)用的修改、開(kāi)發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)。但回過(guò)頭來(lái)看，只是換湯不換藥，畢竟根子還是人家谷歌的Android，表面上做得再花哨，最終影響到用戶體驗(yàn)的還是Android本身，人家不升級(jí)版本，用戶體驗(yàn)要從根本上得到提升的可能性很小。

　　我們并非就此否定廠商們定制自己UI和自應(yīng)用的做法，只是當(dāng)多數(shù)的廠商都以此作為差異化競(jìng)爭(zhēng)手段的時(shí)候，這個(gè)所謂的差異化也就不存在了，甚至在某種程度上演變成了另外一種同質(zhì)化。而更為重要的是，廠商們過(guò)度的UI和自應(yīng)用的開(kāi)發(fā)是否會(huì)影響到Android系統(tǒng)本身體驗(yàn)的發(fā)揮而舍本逐末呢?至少是影響到了Android自然的體驗(yàn)吧。所謂天然去雕琢，順其自然的東西往往是更佳的。

　　實(shí)際上，摩托羅拉在智能手機(jī)上也有自己的UI和自應(yīng)用軟件Blur，但這并未能助力摩托羅拉在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這也是為何摩托羅拉移動(dòng)設(shè)計(jì)主管吉姆??威克斯稱這樣的軟件為“膨脹軟件(bloatware)”的原因吧。其實(shí)，威克斯的言論并非不具普遍性?？纯串?dāng)前Android智能手機(jī)陣營(yíng)中的廠商，除了三星之外，那些眾多號(hào)稱擁有自己UI和自應(yīng)用的廠商，有誰(shuí)真正是憑借這些在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并轉(zhuǎn)換成實(shí)際市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)的呢?既然不能，不如讓其“純凈”起來(lái)。從這個(gè)意義上看，摩托羅拉移動(dòng)的理念反而形成了一種具有回歸Android本源性質(zhì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　除了“純凈”之外，對(duì)于未來(lái)的新手機(jī)，摩托羅拉移動(dòng)還提出了尺寸“恰到好處”的Android手機(jī)的理念。這似乎又與當(dāng)前智能手機(jī)屏幕越來(lái)越大的趨勢(shì)相反。尤其是在業(yè)內(nèi)認(rèn)為蘋果iPhone之所以在后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中不敵三星，其主要原因之一就是沒(méi)有大屏的iPhone，并以此建議蘋果應(yīng)遵循這種市場(chǎng)潮流發(fā)布更大屏幕iPhone之時(shí)，摩托羅拉的這種理念是否可行呢?市場(chǎng)研究和調(diào)查機(jī)構(gòu)Flurry Analytics及HIS的調(diào)查及研究均證實(shí)，智能手機(jī)的屏幕不可能無(wú)限放大，并將智能手機(jī)屏幕大小定義在了3.5—4.9英寸，而調(diào)研的事實(shí)數(shù)據(jù)也證明了這些研究，看來(lái)摩托羅拉的這種看似逆市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)質(zhì)上還是回歸智能手機(jī)本源的理念還是有根據(jù)的。當(dāng)某些手機(jī)廠商認(rèn)為屏幕大就是好的今天，摩托羅拉移動(dòng)保持了對(duì)于市場(chǎng)的清醒的理性認(rèn)識(shí)，對(duì)于業(yè)績(jī)不斷下滑中的摩托羅拉實(shí)屬可貴。

　　盡管如此，摩托羅拉移動(dòng)的某些市場(chǎng)策略還是讓人揪心。例如其強(qiáng)調(diào)的梳理產(chǎn)品線，減少今年將推出的手機(jī)型號(hào)和手機(jī)+產(chǎn)品。但愿摩托羅拉移動(dòng)的所謂減少手機(jī)型號(hào)是走什么精品路線，而手機(jī)+產(chǎn)品不是之前被谷歌終止的ATRIX的翻版。

　　從上述的分析，不難看出，摩托羅拉移動(dòng)在沉寂的這段時(shí)間中，確實(shí)對(duì)于自己未來(lái)智能手機(jī)的發(fā)展做了重新認(rèn)真的梳理和思考，其中不乏有理性，不隨波逐流的見(jiàn)解，但仍存在著一些模糊的認(rèn)識(shí)，這讓摩托羅拉移動(dòng)再次站在了前行或后退的十字路口上，何去何從?其新品上市之時(shí)便可略知一二。