數(shù)字電視提速 機(jī)頂盒迎來第二春

      今年，除了有線數(shù)字電視整體平移全面開花，為有線數(shù)字機(jī)頂盒上量提速外，地面廣播和直播衛(wèi)星的升空也將為地面機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒迎來市場發(fā)展的空間。據(jù)慧聰研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年隨著數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，以及運營模式等多種因素的推動，用戶規(guī)模能達(dá)到1685萬。機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)將迎來二次生機(jī)。

　　機(jī)頂盒市場前景看好

　　據(jù)慧聰研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年隨著數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，以及運營模式等多種因素的推動，用戶規(guī)模能達(dá)到1685萬。2006年一年之內(nèi)，將增加1272萬數(shù)字電視用戶。也就是說，1200多萬用戶將通過機(jī)頂盒或數(shù)字一體機(jī)，在2007年前看上數(shù)字電視。

　　另外，利好的政策環(huán)境成為機(jī)頂盒發(fā)展的必然促進(jìn)因素。從國家層面來講，模擬電視轉(zhuǎn)向數(shù)字電視，是一個必然的發(fā)展趨勢。有線數(shù)字電視被列入國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃和國家文化發(fā)展綱要的項目。在國家“十一五”規(guī)劃中，也把數(shù)字電視列為要大力推進(jìn)的對象。


　　國家廣電總局提出發(fā)展數(shù)字電視“三步走”的步驟，先有線、后直播衛(wèi)星、再地面無線的戰(zhàn)略，即2003年全面推進(jìn)有線數(shù)字電視；2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，開始地面數(shù)字電視廣播試驗；2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播。

　　在付費電視方面，國家廣電總局目前總共批準(zhǔn)131套數(shù)字付費節(jié)目，付費電視113套，付費廣播18套，已開播付費電視95套，付費廣播13套。據(jù)格蘭研究調(diào)查顯示，2005年年底付費數(shù)字電視用戶達(dá)到139萬戶，比2004年增長275%，付費數(shù)字電視收入達(dá)到3.16億元，比2004年增長85%。

　　一體機(jī)同樣不是威脅

　　而對于機(jī)頂盒面臨的產(chǎn)品競爭對手網(wǎng)絡(luò)電視和一體機(jī)。格蘭研究分析表示，中國現(xiàn)有有線電視大眾約1.2億戶，模擬電視機(jī)4.7億臺，開通數(shù)字電視后，這些電視機(jī)不可能一下子被淘汰，每臺模擬電視機(jī)必須配備機(jī)頂盒才能收看數(shù)字電視節(jié)目。

　　可見，在短期內(nèi)，機(jī)頂盒是大眾收看數(shù)字電視的一種必不可少的設(shè)備?？v然有數(shù)字電視一體機(jī)的出現(xiàn)，機(jī)頂盒依然是有線電視從模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字不可替代的橋梁。

　　天柏寬帶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長呂品同時認(rèn)為，一體機(jī)不可能成為機(jī)頂盒的替代品，機(jī)頂盒今后將成為多媒體信息化的終端，電視機(jī)作為耐用消費品，使用年限將是七八年，而機(jī)頂盒屬于應(yīng)用服務(wù)，要不停進(jìn)行升級才能滿足今后數(shù)字電視開展不同增值服務(wù)的需求。

　　而作為網(wǎng)絡(luò)電視，中國的寬帶費用還不能與有線電視收費相抗衡，上網(wǎng)和看電視不可能同時實現(xiàn)的情況下，網(wǎng)絡(luò)電視將不會對機(jī)頂盒產(chǎn)生沖擊。

　　原同州電子市場總監(jiān)、機(jī)頂盒專家陶鋼表示，網(wǎng)絡(luò)電視對有線數(shù)字電視的沖擊，反映到接收終端上只是IP機(jī)頂盒對有線機(jī)頂盒的影響。

　　另外，雖然短時間內(nèi)年輕或者是喜歡嘗試新鮮事物人群，也許會對網(wǎng)絡(luò)電視“嘗鮮”，此時對整體機(jī)頂盒市場有一些沖擊力。但是長久來看，網(wǎng)絡(luò)電視將不是機(jī)頂盒的“敵人”，根本原因在于：網(wǎng)絡(luò)電視通常是電腦人群在使用電腦時作為娛樂方式的一種選擇，并不是像數(shù)字電視這樣是一類專門的常規(guī)娛樂方式。

　　首先數(shù)字電視可以實現(xiàn)一鍵看電視，而網(wǎng)絡(luò)電視的收視卻繁雜得多，沒人愿意在有心情看電視的時候還要經(jīng)過開機(jī)、連接、搜尋等漫長過程，也許等待到的還是很差的效果。

　　其次一個妨礙網(wǎng)絡(luò)電視成為常規(guī)娛樂方式的原因是它的電視效果沒有保證，可能在某時很好，而在你最想看的時候它卻看不清，電視是實時傳輸?shù)?，如果出現(xiàn)一段時間的“卡機(jī)”，失去的內(nèi)容就永遠(yuǎn)無法挽回了。

　　直播衛(wèi)星帶來新契機(jī)

　　今年，除了有線數(shù)字電視整體平移全面開花，為有線數(shù)字機(jī)頂盒上量提速外，地面廣播和直播衛(wèi)星的升空也將為地面機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒迎來市場發(fā)展的空間，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)將迎來二次生機(jī)。

　　松下(中國)有限公司開發(fā)部副總經(jīng)理錢曉鋼告訴記者，地面廣播通過微波將付費節(jié)目和高清節(jié)目向全國各地開播時，將會是高清機(jī)頂盒發(fā)展的契機(jī)。

　　北京大學(xué)中國通信學(xué)會徐孟俠教授認(rèn)為，通過地面高清帶動衛(wèi)星和有線電視的發(fā)展將是趨勢，中國目前有300多個電視臺，衛(wèi)星電視不可能播放全國各地方上的所有節(jié)目。如果地面數(shù)字電視能提供20-40套免費節(jié)目，在2008年奧運會前，機(jī)頂盒將會像當(dāng)年VCD一樣暴漲。

　　呂品則更看好衛(wèi)星電視為機(jī)頂盒帶來的市場空間，他表示：“直播衛(wèi)星升空將會迎來上千萬的用戶，為機(jī)頂盒企業(yè)帶來更廣闊的市場。機(jī)頂盒今后發(fā)展方向是高清互動，但傳輸一套高清節(jié)目將是三四個頻點，需要的帶寬很大，因此走地面的可能性較小?！?

　　他還認(rèn)為，有線數(shù)字電視最大的威脅者是直播衛(wèi)星。根據(jù)國家廣電總局對直播衛(wèi)星的政策，屆時將會有60套免費節(jié)目提供給用戶。另外，由于直播衛(wèi)星壟占了整個農(nóng)村市場，今后不允許在城市用衛(wèi)星收看節(jié)目的政策也將會解禁。如果有線數(shù)字電視不盡快通過雙向服務(wù)來留住用戶，將會失去發(fā)展的機(jī)會。

　　原上海東方有線網(wǎng)絡(luò)公司副總經(jīng)理、現(xiàn)任北大管理案例中心副主任羅小布也同樣認(rèn)為，今年直播衛(wèi)星必將升空，各地有線網(wǎng)絡(luò)公司如果不從競爭的差異化、產(chǎn)品的低成本、完整的服務(wù)體系來提升，也必將是死路一條。而目前考驗廣電的首先是對現(xiàn)有體制的改革。

　　專家看點

　　有線、地面、衛(wèi)星及網(wǎng)絡(luò)電視相互競合

　　——原同州電子市場總監(jiān)，機(jī)頂盒專家陶鋼

　　今年，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的即將出臺及直播衛(wèi)星的升空，對中國的機(jī)頂盒企業(yè)絕對是個好的消息，兩者給機(jī)頂盒企業(yè)帶來的市場機(jī)遇是多方面的，但同時又會受到國家政策、運營體制及贏利模式等多方面因素的影響。

　　地面電視市場在近幾年還不能快速啟動，因為基于國家標(biāo)準(zhǔn)的地面電視產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，還有待于進(jìn)一步完善。再者，國家對于發(fā)展地面電視的政策定位，會直接影響到地面廣播市場的發(fā)展規(guī)模。

　　如果定位于強(qiáng)制性和公益性的國家基礎(chǔ)設(shè)施在全國給予全面推廣，這將給機(jī)頂盒企業(yè)帶來巨大的市場機(jī)遇；如果定位于有線電視等現(xiàn)有廣播電視網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充，比如僅限于公共交通、汽車及樓宇廣告以及有線電視覆蓋不到的邊遠(yuǎn)地區(qū)市場，這樣給機(jī)頂盒企業(yè)帶來的機(jī)遇將是有限的。

　　同樣，直播衛(wèi)星的升空，也并不意味著針對家庭用戶的衛(wèi)星直播市場在政策方面的解禁，盡管標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟和完善，而且國內(nèi)農(nóng)村和部分城鎮(zhèn)實際上存在一定規(guī)模的衛(wèi)星直播地下市場，但目前國家對于發(fā)展衛(wèi)星直播電視的政策定位，仍然基于有線電視的補(bǔ)充，因此直播衛(wèi)星從覆蓋的國內(nèi)潛在用戶總量是巨大的，但實際上相對于有線電視給機(jī)頂盒企業(yè)帶來的機(jī)遇還是有限的。

　　相對于地面廣播市場，我更看好衛(wèi)星直播市場的發(fā)展空間。我國地域遼闊，海島、山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)占國土面積的70%，人口眾多但分布不均。而衛(wèi)星電視直播可以用一顆衛(wèi)星，覆蓋我國全部陸地和領(lǐng)海，徹底解決有線電視之外15%電視人口的覆蓋盲區(qū)。從時間和投入成本上看，衛(wèi)星直播相對于地面廣播、有線電視等傳輸方式更經(jīng)濟(jì)，更快捷。

　　地面電視要成為強(qiáng)制性和公益性的國家基礎(chǔ)設(shè)施，無論從政策方面，還是從資金來源目前都屬空白。另外，衛(wèi)星直播電視還可以與有線電視合作，發(fā)展城鎮(zhèn)家庭用戶的高清節(jié)目直播市場。相對于地面電視只能在城鎮(zhèn)發(fā)展車載移動、樓宇廣告等區(qū)域市場，從市場規(guī)模，贏利模式，包括產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度及用戶的認(rèn)知度多個角度來看，衛(wèi)星直播電視都明顯優(yōu)于地面廣播電視。

　　當(dāng)然，無論是地面廣播，還是衛(wèi)星直播市場的發(fā)展，在可預(yù)見的時間內(nèi)都無法撼動有線電視市場在中國廣播電視市場的主體地位，未來將是有線電視、地面電視、衛(wèi)星電視及網(wǎng)絡(luò)電視等多種傳輸方式并存，相互競合的市場