OLED戰(zhàn)略彰顯韓國企業(yè)野心

　　全球最大的顯示器制造商LG Display近日宣布，將從2014年下半年開始大規(guī)模量產(chǎn)OLED面板，使用第八代切割技術(shù)生產(chǎn)OLED面板。而繼6月底在韓國本土上市之后，LG旗 下的OLED電視55EA9800與三星的OLED電視KN55SN相繼登陸美國市場。目前，三星和LG密鑼緊鼓地布局OLED，韓系家電企業(yè)對于市場的 強勢進入以及對技術(shù)的精進已然走在行業(yè)前列。

　　LG三星布局OLED市場

　　近日，繼今年6月底在韓國本土上市曲面OLED電視之后，LG與三星的曲面OLED電視也將正式在美國上市。二者的屏幕規(guī)格均為55英寸，售價均定在15000美元(約合92000元人民幣)。

　　LG Display發(fā)言人近日表示，LG采用第八代玻璃切割技術(shù)的OLED新生產(chǎn)線，將在完成數(shù)項測試后，于明年下半年投入量產(chǎn)。第八代技術(shù)面板是專門為50吋以上大電視的屏幕所特制。

　　雖然三星Display目前則尚未宣布OLED投入量產(chǎn)的計劃，但有媒體報道稱，三星正打算收購德國觸摸屏專業(yè)廠商Novaled AG。三星認為采用OLED技術(shù)的顯示屏會有大量需求。

　　另外，LG電子本月起在日本成田機場以及美國、德國等37個國家機場的貴賓廳和候機廳展示新型55英寸OLED(有機發(fā)光二極管)電視。LG電子相關負責人表示，LG計劃在今年下半年正式將新型OLED電視推向海外市場。

　　OLED電視普及尚需時日

　　OLED即有機發(fā)光二極管。相對于傳統(tǒng)的液晶顯示，OLED面板具有自發(fā)光、輕薄省電、對比度高、色彩豐富、分辨率高、無視角限制等諸多優(yōu)點。由于 OLED內(nèi)沒有液體分子，因此其抗震性能更好，更加結(jié)實耐用。另外，與毫秒級響應的TFT-LCD面板相比，OLED面板的響應時間僅為前者的幾千分之 一，不會出現(xiàn)拖尾和動態(tài)畫面抖動的問題。

　　盡管OLED電視有著厚度更薄，可視角度更廣泛的優(yōu)勢，但多數(shù)消費者用肉眼根本看不出OLED與LCD、LED電視機之間的區(qū)別，特別是在賣場的強 光照明下。而在市場中OLED也一直受到價格高昂的困擾使其幾乎處于“概念產(chǎn)品”的狀態(tài)。高達15000美元的售價，也讓大部分消費者都成了看客，這歸根 到底還是其良品率低所造成。

　　據(jù)媒體報道，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%。這大大提高了生產(chǎn) OLED電視成本。有專家表示，目前OLED發(fā)展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導致了OLED產(chǎn)品的成本居高不下，消費者無法接受終端產(chǎn)品的價格，制 約了市場的發(fā)展。

　　在業(yè)內(nèi)，雖然看好OLED屏幕技術(shù)的人士不在少數(shù)，甚至是公認的下一代平板顯示技術(shù)的最佳方案，但多數(shù)都認為此項技術(shù)的量產(chǎn)瓶頸短期內(nèi)無法很好解 決。TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春認為，現(xiàn)在OLED的產(chǎn)品化還不是特別成熟，良率還不是太高，成本居高不下。未來進入家庭是有機會的， 但是還需要幾年時間，TCL還會持續(xù)關注。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，OLED雖然是未來電視發(fā)展的趨勢，但由于成本和技術(shù)原因使其推廣起來很慢，行業(yè)的進一步發(fā)展依然需要政府出臺相應政策和財政方面給予支持。

　　彩電廠商傾向4K電視

　　由于OLED電視市場化走向短期難有突破，廠商開始集體轉(zhuǎn)向4K電視。自2012年以來，長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、LG、索尼等國內(nèi)外國內(nèi)彩電企業(yè)均推出了4K超高清電視，而4K電視也開始迎來快速增長。

　　對于平板電視而言，4K及OLED技術(shù)有許多共同點：它們都能顯著提高電視屏幕的清晰度，制作成本昂貴，是未來幾年電視行業(yè)必須攻克的技術(shù)，同時也是新品的配置標桿之一。但現(xiàn)實是電視廠商們目前更傾向于推出4K電視，重要的是4K電視機的價格比OLED電視機便宜許多。

　　目前，4K終端價格進一步走低。據(jù)媒體報道，2013年1-5月同尺寸UHD/FHD價格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。而相較于OLED電視賣場難覓芳蹤，4K電視卻在賣場中遍地開花的現(xiàn)狀，OLED電視的發(fā)展速度不及4K電視。

　　中怡康預計4K電視將占據(jù)今年彩電市場份額的2.33%。今年4K電視出貨量為50萬臺，預計未來3年分別可達220、460、700萬臺。

　　OLED戰(zhàn)略彰顯韓國企業(yè)野心

　　雖然最先在OLED技術(shù)領域中取得成就的是日系家電企業(yè)，但是真正將OLED技術(shù)激活卻是韓系家電廠商。三星和LG自去2011年以來，不斷加快 OLED產(chǎn)能的建設速度，韓系企業(yè)在OLED上鉚足了勁。目前，三星在OLED面板領域的投資將超過40億美元;而LG緊跟著三星的步伐，投資28.3億 美元用于OLED面板技術(shù)研發(fā)和建設第8代OLED面板生產(chǎn)線。

　　而國內(nèi)品牌在這方面的進度與跨國公司比還是有明顯差距，雖然國內(nèi)長虹、京東方等19家企業(yè)在2011年組成了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以此來提升自己 的競爭力。而京東方、天馬等企業(yè)在著手建設OLED生產(chǎn)線，但受到OLED造價高、尺寸難以做大等因素影響，使其應用一直停留在手持設備領域，大屏幕方面 很難有突破。

　　家電專家羅清啟表示，其實三星和LG推廣OLED是戰(zhàn)略的需要。由于技術(shù)領先，三星和LG有充分的時間來制定適合自己的戰(zhàn)略。他表示，目前OLED 還處在試探期，三星和LG也在利用這段時間培育自己的市場。目前，OLED的推廣更多的是一種形象展示，占市場主流的仍是LCD和LED電視。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，韓系家電企業(yè)積極推廣OLED技術(shù)，不僅僅是為了銷量，更多的是為了在這個領域中獲得話語權(quán)，此時布局OLED面臨的對手不多，對于 企業(yè)未來發(fā)展利大于弊。國產(chǎn)彩電企業(yè)應抓緊時間布局，不然又將像十年前那樣受制于上游。誰率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場占位，誰將擁有下一個彩電時代的 主導權(quán)。