日本手機市場初探：4G早已成熟

　　日本4G起步早，市場早已成熟，用戶體驗好，早有傳說。這次與諸多媒體記者來東京參加愛立信2013年商業(yè)創(chuàng)新論壇，才真實地領略到了日本4G網絡的魅力。

　　出了東京羽田機場，就啟用了華為4G上網卡，在日本鏈接NTT的4G網絡顯示，上行28M，下行72M。

　　兩天來，由于手機沒有開通國際漫游，電話短信等業(yè)務暫時歇息。然而，通過4G無線上網，QQ、微信、郵件等非常給力，與隊友和同事、親戚朋友仍然能夠保持24小時的通訊暢通，呵呵，省下來一大筆漫游費。

　　東京通信資費一個字：貴!

　　晚上，住進XX酒店，該酒店房間里的通訊資費單，著實嚇了一跳：

　　1、東京市內1分鐘26日元(折合人民幣1.56元)，從東京向日本國內打，每分鐘110日元(折合人民幣7元錢);從東京向北京打電話，每分鐘520日元(折合人民幣31元)。

　　2、筆者鏈接酒店提供的互聯(lián)網，費用和兩年前北京西客站某酒店差不多，24小時1680日元(折合人民幣100元)。

　　3、Wi-Fi遲遲鏈接不上。由于筆者孤陋寡聞，不知道Lastname是Mao，而不是Ying。所以，多次輸入都不成功。于是就電話前臺救助，嘰里呱啦除了日語就是英語，無法溝通，只能在酒店waiting。

　　酒店與留日中國女學生聊4G

　　幸運的是，該酒店派來一個中國在日本女留學生，年齡在25歲左右。由于是老鄉(xiāng)關系，就和她熱聊起來，這里分享一下小女生四年里對日本通訊的真實感受：

　　1、小女生已換最了部新的iPhone5S，套餐才花費3500元，記得內地的合約機最便宜也需要5000元吧。

　　2、小女生本人使用軟銀(SoftBank)4G網絡，每月套餐為3980日元(折合人民幣接近240元。)不限流量和語音通話時間。軟銀在2012年2月24日正式推出基于TD-LTEMiFi終端的商用服務。凌晨兩點鐘，酒店電視里看到了軟銀在日本某電視臺的LTE廣告，這么早，給誰看呀?

　　3、小女生使用4G手機干什么?留學生大多聊QQ和微信以及日本即時通訊工具Line。而她周圍使用本土即時通訊工具Line比較普遍。

　　4、小女生的通訊消費屬于中等水平，一邊讀書，一邊打工，這樣的資費套餐勉強可以接受(東京的房租每月在4000元人民幣左右)，因此，通信資費在她的收入中，占據比例不算高，能達到2%左右。

　　5、因為4G網絡速度比較快，上網比較容易。而在日本在地鐵等公共場所打手機不禮貌，因此，小女生常常在地鐵或者閑暇時間打鏈網手游或者看高清視頻。

　　運營商定制機比較流行

　　在東京街頭，筆者很少看到像北京迪信通一樣手機賣場店廣告牌。而au(KDDI)、NTT的營業(yè)廳卻在晚上20時也不打烊。這和國內三大電信運營商17時準時關門的確不同。

　　這是為什么呢?除了東京夜生活豐富外，運營商定制業(yè)務多也是原因之一。日本運營商將定制機做到了登峰造極的地步。多年來日本國內的夏普、索尼仍然在啃著2G時代的老本，卻沒有退出市場。

　　“如果用戶不采用運營商的定制手機，而是購買裸機，一個月的流量費用可能會達到10萬日元以上。”朋友以為筆者要購買手機，極力推薦筆者去運營商營業(yè)廳購買。

　　據了解，NTT是日本最大的運營商，在日本占有近一半的市場份額，在4G時代一家獨大。NTT的FDD-LTE網絡覆蓋率接近80%，預計到2015年覆蓋率達到98%。NTT和中移動一樣，也在推自主品牌手機，仍在市場占據一席之地。

　　和NTT一樣，eMobile、KDDI也都采用了FDD技術的優(yōu)勢LTE網絡。其中，KDDI，2013年9月，手機合約用戶凈增增134萬，其中智能手機的比例上升到42%，eMobile于2012年3月15日商用LTEFDD;

　　“孤島綜合癥”害了索尼夏普

　　在2010年前，日本本土除了擁有索尼、夏普手機之外，其它國外品牌手機并不多。2012年夏普推出一款裸眼3D手機，風靡一時。

　　如今，走在東京的大街上，仍然可以看到有人拿著索尼夏普的翻蓋手機。

　　一位當地人告訴筆者，前兩年，夏普9800日元的翻蓋手機比較火爆，而現在除了一些留學生與老年人在使用以外，時尚一族很少看到。

　　如今，東京大街上，三星、蘋果隨處可見，尤其在東京地鐵，蘋果手機已成為日本“街機”。當地出租車師傅這樣說“蘋果iphone進入日本市場，打破了日本人只使用本土手機的神話。”

　　但是，日本市場以外地區(qū)，日本手機今非昔比了。日本一橋大學研究院商學研究系副教授鷲田佑一在接受媒體提問時表示，10年前，日本手機無論是技術，還是市場營銷在全球都是領先的，但存在孤島綜合癥(與世界隔絕的現象)。

　　“孤島綜合癥”的侵害，導致日本昔日風光無限的大企業(yè)，已萎縮到本島內，很多產品無法出口到國外。其中，索尼就是典型的例子。一方面對外海市場投入不足;另一方面，在新興市場本地化程度不夠。

　　不知道中國有小米手機，華為4G上網卡很火

　　在日本街頭，別說是酒店員工、出租車師傅不知道中國小米手機，就連NTT、KDDI(au)營業(yè)員也不知道“小米”(日本產的農作物大米味道很美)竟然是當年在日本賣得很火的金山殺毒軟件老大雷軍搞的手機品牌。

　　如今，在日本市場的中國手機品牌，除了HTC(一度超過三星在日本的銷量)，便是華為了(聯(lián)想PC、平板電腦很多人知道)。

　　華為4G無線上網卡在NTT、KDDI等多家日本運營商在銷售。在手機領域，華為已取得不少的戰(zhàn)績。早在3G時代，華為已經和eMobile進行了合作，在札幌、仙臺等大中城市為其提供WCDMA和HSDPA網絡支持。

　　今年9月，華為與日本NTTDoCoMo推出兒童手機HW-01D，首次引進中國品牌智能手機。有傳聞，eMobile將于11月全球首發(fā)華為P6S。