高通與國美布局4G市場：手機價格有望降低

　　隨著國務院“寬頻中國”戰(zhàn)略實施方案的發(fā)布，4G通訊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)被提到了國家戰(zhàn)略高度，整個移動通訊市場將進入全新的發(fā)展時期。近日，國美攜手下一代無線通訊技術和移動處理器的領軍企業(yè)美國高通公司在北京舉辦“引領4G創(chuàng)新未來——2013國美&高通通訊趨勢高層峰會“，雙方聯(lián)合三大運營商、全球知名手機制造商、內(nèi)容提供商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在4G時代智能產(chǎn)品發(fā)展趨勢、移動通訊業(yè)務轉型及智能移動終端設備聯(lián)合定制等方面展開深度研討與合作。

　　國美總裁王俊洲表示，隨著4G通訊業(yè)務的發(fā)展，4G智能終端尤其是智能手機的需求將大量釋放，為我國手機通訊市場注入新的活力。作為國內(nèi)最大的3C產(chǎn)品渠道推廣平臺，國美將抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，積極推動手機通訊產(chǎn)業(yè)的升級和轉型。通過聯(lián)合運營商、晶元供應商、設備制造商、手機廠商內(nèi)容提供商等全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)，共同研究消費者需求，為消費者定制滿足智能移動生活需求的解決方案。

　　攜手高通共贏4G時代助推智能產(chǎn)品發(fā)展

　　伴隨著科技水平不斷進步，產(chǎn)品智能化已經(jīng)成為市場發(fā)展必然趨勢，這一點在手機通訊領域尤為突顯。相關數(shù)據(jù)顯示，智能機在3G時代取得了高速的發(fā)展，僅用了4年時間市場份額就達到了90.3%。推動智能機高速發(fā)展的主要原因有三點：運營商持續(xù)對智能機進行補貼，以美國高通公司為代表的晶元廠商不斷進行技術革新，手機生產(chǎn)商高、精、新的智能產(chǎn)品快速更新。

　　目前4G牌照即將發(fā)放的產(chǎn)業(yè)推動和寬頻戰(zhàn)略部署政策的實施，正促使著4G通訊業(yè)務快速發(fā)展。博思諮詢國際有限公司董事總經(jīng)理龔斌認為，從用戶發(fā)展和營收來看，4G發(fā)展速度遠高于3G網(wǎng)路部署之初的記錄，未來3年國內(nèi)4G市場將呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢，而非3G初期漸進式增長。毋庸置疑，智能手機通訊市場也將隨著4G的發(fā)展而快速邁入4G時代。據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國手機市場季度跟蹤報告》顯示，預計2014年中國智能手機出貨量會超過4.5億部，其中支持4G功能的智能手機為1.2億部。

　　在智能手機快速普及和4G時代即將到來的背景下，手機通訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，上下游協(xié)同發(fā)展已成為構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的關鍵性力量。龔斌表示，由于產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟，所以國內(nèi)4G終端市場的啟動，將直接跨入千元檔普及推廣，潛在4G購買者的渠道將主要集中在家電連鎖等主渠道。為此，國美在4G時代來臨之際積極與高通合作，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈圍繞發(fā)展趨勢定制4G智能機，充分發(fā)揮雙方在渠道、消費數(shù)據(jù)及技術資源等方面的優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)鏈運營效率，從根本上降低4G智能手機價格，推廣4G智能產(chǎn)品盡快普及，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，迎接4G時代的來臨。

　　國美總裁王俊洲表示，“高通公司是全球領先的技術公司，投入了大量的人力物力在LTEFDD和TDD的標準開發(fā)及晶元設計，是全球LTE能夠成功布署的推動者之一，國美和高通公司合作非常愉快，我們也非常期待在4G到來的時候，能夠繼續(xù)深化合作。”

　　據(jù)悉，早在2012年國美就已經(jīng)開始試水與高通合作，雙方聯(lián)合中國電信與手機品牌制造商簽訂合作協(xié)議，聯(lián)合定制基于高通驍龍TM處理器的智能機，得到了市場的充分認可。如今國美在全國300多個城市擁有1600多家門店，擁有全渠道近9000萬會員資源，并在國內(nèi)建立了數(shù)百家智能手機體驗店。

　　美國高通技術公司高級副總裁及大中華總裁王翔表示：“LTE是一個全球通用標準，運營商可以根據(jù)獲得的頻譜選擇部署TDD(用于非對稱頻譜)和FDD(用于對稱頻譜)。LTE在全球獲得迅猛發(fā)展，已經(jīng)在83國家部署了222張LTE網(wǎng)路，包括23個LTETDD商用網(wǎng)路，這其中有10個FDD/TDD融合網(wǎng)路。高通公司一直致力于推動LTETDD和FDD的融合發(fā)展，在標準、技術、晶元等各方面進行了大量投入，是LTE在全球商用部署的推動者。2014年是中國的4GLTE元年，我們將攜手中國運營商、制造商、渠道商共同推動LTE在中國的發(fā)展。國美作為零售終端，可以藉助在渠道、產(chǎn)品、消費數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢，及時反饋消費者的需求信息。高通和國美的合作由來已久，也獲得了市場的廣泛認可。在4G時代，雙方將一道為消費者提供更加個性化、多樣化的產(chǎn)品和服務，為未來智能4G手機的發(fā)展打造領先的技術與定制平臺。”

　　探索市場發(fā)展新模式國美與運營商深化業(yè)務合作

　　智能手機產(chǎn)品發(fā)展到今天，不僅僅承擔通訊的作用，更已成為消費者的移動復合多媒體娛樂終端。因此，運營商、晶元制造商、手機制造商等都對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到至關重要作用。賽諾數(shù)據(jù)顯示，通過運營商大力補貼政策和規(guī)模優(yōu)勢，截至2013年9月運營商定制產(chǎn)品市場份額達到55.3%，運營商定制機產(chǎn)品成為手機通訊市場主流，未來運營商定制產(chǎn)品的市場份額會持續(xù)增長。博思諮詢認為，4G的來臨也將加速運營商、大連鎖等渠道格局的形成。4G市場格局也將由運營商投資(定制/補貼)拉動為主，初期4G終端捆綁/合約終端占比將超過90%，成為4G推廣的主推力。

　　據(jù)了解，國美從2010年就開始與三大運營商開展3G代理業(yè)務合作。為滿足消費者個性化需求，配合合約銷售。隨著國美與運營商合作的深化，在運營商合約的帶動下，國美運營商定制機占比逐年增加，并保持著較高的增長速度。定制機從2010年的50款增加到2013年的150款，預計在2014年增加到300款以上，全面支撐合約捆綁銷售;2014年國美運營商定制機占比將突破65%。

　　除了在產(chǎn)品層面進行支持推廣，國美還一直在探索適合中國市場的智能手機發(fā)展模式。此前，國美開創(chuàng)了家電零售連鎖與運營商合作的新模式，并在2011年開始探索與上游技術廠商的跨界合作，2012年形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈定制新模式。通過與產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同發(fā)展，國美在手機領域的市場份額不斷提升，最新賽諾數(shù)據(jù)顯示，2013年國美已成為國內(nèi)單一渠道手機零售額第一。

　　近日，國美已經(jīng)與中國電信、中國聯(lián)通簽署移動通信轉售業(yè)務，虛擬運營商的布局規(guī)劃已經(jīng)初步形成。未來，國美將持續(xù)強化與三大運營商的戰(zhàn)略合作，利用已形成的全渠道近9000萬會員資源，制定專項的移動通訊套餐及專屬的個人增值服務。

　　在新商業(yè)模式的指導下，藉助新的信息化平臺，國美將大力推行移動通訊運營商業(yè)務，這不僅能完善包括通訊消費信息、位置信息等消費者數(shù)據(jù)，提升國美大數(shù)據(jù)能力，為實現(xiàn)精準營銷奠定基礎，而且還能提升用戶交互機會，實現(xiàn)線上線下O2O體系的互動融合，有效帶動交叉銷售，提升主營業(yè)務板塊收入，此外國美還將通過靈活方式整合互聯(lián)網(wǎng)、廣電等資源，給消費者提供智能影音一站式購物解決方案。

　　“國美與各大運營商早已擁有著豐富的合作經(jīng)驗，去年與中國電信合作推出的國美89套餐得到廣大消費者的認可便是最好的例證。”國美高級副總裁李俊濤表示，通過與運營商的緊密合作，國美能夠提供更多的優(yōu)惠補貼政策，以低價的形式讓利消費者。在此基礎上，將通過增加優(yōu)質(zhì)的語音、數(shù)據(jù)服務，為消費者提供更完美的通訊消費體驗。