第三季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量穩(wěn)中有升 增加利潤(rùn)仍是關(guān)鍵

　　面對(duì)蘋果、三星的步步緊逼，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商步步為營(yíng)，繼續(xù)在千元機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，同時(shí)布局中高端。根據(jù)易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《2013年第3季度中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2013年第三季度中國(guó)手機(jī)(不含水貨和山寨機(jī))銷量為10266萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)13.6%，同比增長(zhǎng)54.5%。前三位仍然是三星、聯(lián)想、酷派，市場(chǎng)份額分別為18.1%、11.4%、9.0%。

　　速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)所得結(jié)果顯示，2013年第三季度中，我國(guó)手機(jī)出貨量仍然是以國(guó)產(chǎn)品牌為主，其出貨量占比達(dá)到了81%，占絕對(duì)出貨量?jī)?yōu)勢(shì)。國(guó)外品牌手機(jī)出貨量占比為19%。這一方面說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前得到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，另一方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)今年的銷量相比前兩個(gè)季度穩(wěn)中有升。

　　安卓手機(jī)在我國(guó)成為絕對(duì)主力

　　速途研究院的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，安卓系統(tǒng)市場(chǎng)份額占比達(dá)95%，其他系統(tǒng)占比僅為5%。主要原因在于安卓系統(tǒng)免費(fèi)開(kāi)放，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，更有利于控制成本;另外就是安卓系統(tǒng)良好的兼容性，利于用戶使用。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商直接或間接使用安卓系統(tǒng)，比如酷派CoolLifeUI就是基于安卓系統(tǒng)而開(kāi)發(fā)。

　　微軟的WindowsPhone系統(tǒng)由于版本滯后和發(fā)布時(shí)間稍晚等原因，在我國(guó)用戶認(rèn)可和接受度偏低，并沒(méi)有得到手機(jī)廠商的青睞。蘋果則由于自身系統(tǒng)封閉的特性，只有iPhone手機(jī)才能搭載iOS系統(tǒng)，在系統(tǒng)占有率上偏低。我國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)安卓系統(tǒng)一家獨(dú)大的局面很難被改變。

　　這種現(xiàn)實(shí)條件和趨勢(shì)給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更多機(jī)會(huì)，一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依靠渠道優(yōu)勢(shì)和成本控制，繼續(xù)擴(kuò)大在千元智能機(jī)的市場(chǎng)份額，另一方面發(fā)力中高端市場(chǎng)，增加產(chǎn)品利潤(rùn)率，以酷派為例，酷派在今年9月下旬推出了旗下第四代旗艦機(jī)型大觀4手機(jī)，該機(jī)以出色的體驗(yàn)和出色的配置比肩三星GalaxyNote3等國(guó)外產(chǎn)品，并與三星GalaxyNote3、HTCOnemax共同入圍中國(guó)電信最新一代四通道手機(jī)系列產(chǎn)品。

　　高調(diào)沖擊高端，低調(diào)普及四核千元機(jī)

　　一方面，以中華酷聯(lián)為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商普及千元四核手機(jī)，進(jìn)一步爭(zhēng)搶千元機(jī)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。據(jù)悉，以京東商城在售機(jī)型為例，目前中興1000元以下的四核機(jī)型超過(guò)10款，最低價(jià)僅499元。華為有3款，最低價(jià)為599元，酷派多達(dá)13款，最低價(jià)599元，聯(lián)想有12款左右，最低價(jià)也是599元。。

　　另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商今年集體扎堆沖擊高端市場(chǎng)。高端不一定意味著高價(jià)，但從品牌的角度，高配置、有特色的國(guó)產(chǎn)品牌高端手機(jī)成為一種趨勢(shì)和廠商們的共識(shí)，因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)商更傾向于把資源放在高端一側(cè)。”一位行業(yè)內(nèi)人士指出，“國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商意識(shí)到，銷量的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大固然重要，但利潤(rùn)更為重要。”

　　今年以來(lái)，無(wú)論是華為P6、聯(lián)想K900、VIBEX，還是酷派大觀4、中興Nubia在2000-3000元價(jià)位紛紛發(fā)力，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)因?yàn)槌錾挠布龉ず土钊藵M意的操控體驗(yàn)，已經(jīng)開(kāi)始被國(guó)內(nèi)用戶慢慢接受。因此，有分析人士指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)即將商用，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依然會(huì)更傾向于將低端手機(jī)作為一種走量的“習(xí)慣”，保持銷量基礎(chǔ)，同時(shí)在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹(shù)立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷量進(jìn)一步提高。

　　酷派副總裁曾憲忠表示，在國(guó)內(nèi)4G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵，主要還在于技術(shù)的領(lǐng)先和產(chǎn)品的積淀，由于酷派很早就開(kāi)始了LTE4G智能手機(jī)的研發(fā)，因此積累了一定的LTE4G技術(shù)，下半年未來(lái)酷派將推出4至6款4G智能手機(jī)。并繼續(xù)深化酷派在4G智能手機(jī)領(lǐng)域的高端品牌地位，推出4G高端產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占高端市場(chǎng)、增加利潤(rùn)。