第三季度國產(chǎn)手機(jī)銷量穩(wěn)中有升 增加利潤仍是關(guān)鍵

　　面對蘋果、三星的步步緊逼，國產(chǎn)手機(jī)廠商步步為營，繼續(xù)在千元機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，同時布局中高端。根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《2013年第3季度中國手機(jī)終端市場監(jiān)測報告》顯示，2013年第三季度中國手機(jī)(不含水貨和山寨機(jī))銷量為10266萬臺，環(huán)比增長13.6%，同比增長54.5%。前三位仍然是三星、聯(lián)想、酷派，市場份額分別為18.1%、11.4%、9.0%。

　　速途研究院分析師團(tuán)隊調(diào)研網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)所得結(jié)果顯示，2013年第三季度中，我國手機(jī)出貨量仍然是以國產(chǎn)品牌為主，其出貨量占比達(dá)到了81%，占絕對出貨量優(yōu)勢。國外品牌手機(jī)出貨量占比為19%。這一方面說明了國產(chǎn)手機(jī)目前得到了國內(nèi)消費者的廣泛認(rèn)可，另一方面國產(chǎn)手機(jī)今年的銷量相比前兩個季度穩(wěn)中有升。

　　安卓手機(jī)在我國成為絕對主力

　　速途研究院的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，安卓系統(tǒng)市場份額占比達(dá)95%，其他系統(tǒng)占比僅為5%。主要原因在于安卓系統(tǒng)免費開放，對于國內(nèi)手機(jī)廠商來說，更有利于控制成本;另外就是安卓系統(tǒng)良好的兼容性，利于用戶使用。國內(nèi)手機(jī)廠商直接或間接使用安卓系統(tǒng)，比如酷派CoolLifeUI就是基于安卓系統(tǒng)而開發(fā)。

　　微軟的WindowsPhone系統(tǒng)由于版本滯后和發(fā)布時間稍晚等原因，在我國用戶認(rèn)可和接受度偏低，并沒有得到手機(jī)廠商的青睞。蘋果則由于自身系統(tǒng)封閉的特性，只有iPhone手機(jī)才能搭載iOS系統(tǒng)，在系統(tǒng)占有率上偏低。我國智能機(jī)市場安卓系統(tǒng)一家獨大的局面很難被改變。

　　這種現(xiàn)實條件和趨勢給了國產(chǎn)手機(jī)廠商更多機(jī)會，一方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商依靠渠道優(yōu)勢和成本控制，繼續(xù)擴(kuò)大在千元智能機(jī)的市場份額，另一方面發(fā)力中高端市場，增加產(chǎn)品利潤率，以酷派為例，酷派在今年9月下旬推出了旗下第四代旗艦機(jī)型大觀4手機(jī)，該機(jī)以出色的體驗和出色的配置比肩三星GalaxyNote3等國外產(chǎn)品，并與三星GalaxyNote3、HTCOnemax共同入圍中國電信最新一代四通道手機(jī)系列產(chǎn)品。

　　高調(diào)沖擊高端，低調(diào)普及四核千元機(jī)

　　一方面，以中華酷聯(lián)為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商普及千元四核手機(jī)，進(jìn)一步爭搶千元機(jī)市場份額和利潤。據(jù)悉，以京東商城在售機(jī)型為例，目前中興1000元以下的四核機(jī)型超過10款，最低價僅499元。華為有3款，最低價為599元，酷派多達(dá)13款，最低價599元，聯(lián)想有12款左右，最低價也是599元。。

　　另一方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商今年集體扎堆沖擊高端市場。高端不一定意味著高價，但從品牌的角度，高配置、有特色的國產(chǎn)品牌高端手機(jī)成為一種趨勢和廠商們的共識，因此，國產(chǎn)手機(jī)商更傾向于把資源放在高端一側(cè)。”一位行業(yè)內(nèi)人士指出，“國產(chǎn)手機(jī)廠商意識到，銷量的增長和市場份額的擴(kuò)大固然重要，但利潤更為重要。”

　　今年以來，無論是華為P6、聯(lián)想K900、VIBEX，還是酷派大觀4、中興Nubia在2000-3000元價位紛紛發(fā)力，國產(chǎn)高端手機(jī)因為出色的硬件做工和令人滿意的操控體驗，已經(jīng)開始被國內(nèi)用戶慢慢接受。因此，有分析人士指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)即將商用，國產(chǎn)手機(jī)廠商依然會更傾向于將低端手機(jī)作為一種走量的“習(xí)慣”，保持銷量基礎(chǔ)，同時在高端市場持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷量進(jìn)一步提高。

　　酷派副總裁曾憲忠表示，在國內(nèi)4G手機(jī)競爭中取勝的關(guān)鍵，主要還在于技術(shù)的領(lǐng)先和產(chǎn)品的積淀，由于酷派很早就開始了LTE4G智能手機(jī)的研發(fā)，因此積累了一定的LTE4G技術(shù)，下半年未來酷派將推出4至6款4G智能手機(jī)。并繼續(xù)深化酷派在4G智能手機(jī)領(lǐng)域的高端品牌地位，推出4G高端產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占高端市場、增加利潤。