Amlogic連續(xù)三年居中國OTT芯片市占率第一

　　全球OTT多媒體應(yīng)用處理器市場領(lǐng)導(dǎo)者——晶晨半導(dǎo)體(以下稱“Amlogic”)“合作伙伴大會”舉行。會上，Amlogic與ARM、Dolby、Verimatrix等全球數(shù)字家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中涵蓋芯片、音頻技術(shù)、安全保護技術(shù)等領(lǐng)先提供商針對數(shù)字機頂盒與互聯(lián)網(wǎng)電視2015年市場發(fā)展狀況及2016年未來趨勢進行研討。

　　期間，Amlogic CEO 鐘培峰透露，截至2015年，Amlogic已連續(xù)三年穩(wěn)居中國OTT機頂盒主控芯片市場占有率第一位置。

　　一、 STB：32位與64位SOC“雙管齊下”

　　2015年，Amlogic針對機頂盒市場在32位與64位SOC產(chǎn)品策略上“雙管齊下“，既有32位的適配Full HD應(yīng)用的4核方案S805，以及面向4K應(yīng)用的S812，還推出了旗下首顆64位真4K S905 SOC。

　　Amlogic CEO鐘培峰表示：“隨著大數(shù)據(jù)時代家庭互聯(lián)網(wǎng)終端對于更復(fù)雜運算、更多融合型應(yīng)用的處理需求涌現(xiàn)，64位SOC將迎來更大的用武之地。”2016年，在繼發(fā)布S905之后，Amlogic還計劃推出2顆真4K、64位SOC——S905X與S912。S905X同樣集成了4核Cortex-A53 CPU，支持谷歌VP8、VP9解碼、4K H.265@60fps 10-bit和HDR，而S912則會是一顆8核CPU的64位SOC，并將結(jié)合最新的應(yīng)用趨勢，成為未來市場上又一顆適應(yīng)高端產(chǎn)品定位的旗艦型八核芯片。預(yù)計這2顆芯片將在今年第一季度正式發(fā)布。

　　在市場層面，Amlogic CEO 鐘培峰透露，截至2015年，Amlogic已連續(xù)三年穩(wěn)居中國OTT機頂盒主控芯片市場占有率第一位置。不僅如此，2015年Amlogic還全面加入中國OTT、IPTV運營商市場，在中國三大運營商的2k 、4K智能機頂盒市場上獲得超過40%的芯片市場份額。

　　二、 互聯(lián)網(wǎng)電視：“模塊化”智能電視“主沉浮”

　　本次會議上，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也是一大關(guān)注焦點。2015年，在互聯(lián)網(wǎng)電視市場，除傳統(tǒng)的家電大廠之外，迎來了更多包括運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司等在內(nèi)的“新晉者”。市場競爭的加劇加速了更多差異化產(chǎn)品的問世，在2015年2月份鵬博士旗下大麥科技首次以運營商身份與Amlogic合作發(fā)布大麥分體電視，這之后各種分體、插卡形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)電視新品開始“霸占”各大發(fā)布會主角。

　　Amlogic CEO 鐘培峰表示：“2015年，在Amlogic與中國一系列領(lǐng)先的家電與互聯(lián)網(wǎng)公司合力推動下，模塊化電視成為本年度最具創(chuàng)新精神之產(chǎn)品，可以預(yù)見的是，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)電視模塊化趨勢將會在市場上看到更多演繹。”從核心的芯片供應(yīng)來看，在32位的T866 SOC之后，2015年第四季度，Amlogic又推出了64位分體與插卡智能電視SOC T966以及一體式智能電視SOC T968，T966與T968均集成了4核Cortex-A53 CPU與Mali-T830MP2 GPU，支持4K H.265@60fps 10-bit和HDR，這2顆芯片將在2016年看到多家家電大廠與互聯(lián)網(wǎng)公司的實質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用。

　　AmlogicCEO鐘培峰說：“在2015年，全球首創(chuàng)的模塊化智能電視T866 SOC，協(xié)助和支持中國市場上我們多家合作伙伴，一起開創(chuàng)和引領(lǐng)了中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的新潮流，2016年，我們在技術(shù)上演進到64位SOC，這將極大地幫助到中國市場互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)繼續(xù)擴大他們的領(lǐng)先優(yōu)勢。“

　　三、 2016迎來“真4K”技術(shù)普及化

　　2016年，智能電視與OTT市場又將呈現(xiàn)何種發(fā)展趨勢與格局?從本次會議中產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)核心的各家技術(shù)供應(yīng)商透露的信息來看，“真4K”技術(shù)將得到普及化，所謂的“真4K“需要具備以下特點：

　　l H.265解碼：與過去通用的H.264相比，視頻格式大小可以減少約50%，對于帶寬利用和存儲帶來便利以及成本降低;

　　l 10比特色深：代表RGB中每一個顏色擁有1024個等級，RGB三色則共有10.7億(1024×1024×1024)種色彩搭配，而普通8比特色深只有1677萬種顏色。更高的色深能夠增加畫面在三維意義上的解析度，帶來更平滑的色彩過渡表現(xiàn)，尤其是顯示光暈時，光源四周的色彩過渡會更為自然;

　　l 60Hz幀率：幀數(shù)代表了1秒視頻內(nèi)所包含的畫面數(shù)量，幀數(shù)越高，人眼所觀察到的畫面更流暢，尤其是當快速移動畫面或者運動場畫面的時候，60Hz產(chǎn)品能夠更好的還原真實，讓消費者觀看的時候減少暈眩度。

　　據(jù)了解，目前市場上推出的電視UHD芯片已達到真4K要求，但是機頂盒市場卻是良莠不齊，國內(nèi)外部分機頂盒上下游企業(yè)利用消費者對4K技術(shù)的不了解，在中國市場中混淆視聽，將8比特、30Hz等“假4K”產(chǎn)品包裝成4K超高清概念，并通過打低價牌引發(fā)一系列惡性競爭，在市場上形成劣幣驅(qū)逐良幣形勢，2016年“真4K”技術(shù)的普及化將使得這一問題得到解決。

　　四、 攜手第三方技術(shù)交付完整、差異化解決方案

　　面對越來越同質(zhì)化傾向的機頂盒、智能電視以及OTT+產(chǎn)品市場解決方案，與第三方技術(shù)的深度整合，將有助于競爭者與其產(chǎn)品解決方案從中脫穎而出。本次會議期間，全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體IP提供商ARM公司、音頻技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)商Dolby公司，安全解決方案領(lǐng)先者Verimatrix公司等高層還分別從各自技術(shù)領(lǐng)域闡述了與Amlogic系列主芯片的適配、以及對于中國機頂盒與智能電視市場得認知。

　　Dolby是全球知名的音頻技術(shù)企業(yè)，Amlogic與Dolby已歷經(jīng)多年合作，旨在為OTT、智能電視、平板電腦、數(shù)碼相框等多媒體設(shè)備提供高質(zhì)量的數(shù)字消費體驗。Dolby公司John Couling (SVP of eMedia)表示：“Dolby與Amlogic是最早合作通過整合Dolby音頻技術(shù)到Amlogic數(shù)字多媒體 SOC中，面向OEM/ODM授權(quán)，今天這一成果已經(jīng)廣泛應(yīng)用于像天貓魔盒、小米盒子等中國市場知名的OTT品牌。”

　　Verimatrix系業(yè)界領(lǐng)先的無卡安全解決方案供應(yīng)商，Amlogic的系列SoC已通過Verimatrix ViewRight® security認證，可為全球的數(shù)字電視運營商提供了數(shù)字機頂盒方面的頂級安全內(nèi)容傳輸保障。Verimatrix公司 Niels Thorwirth(VP，Advanced Technology)表示：“Verimatrix公司已連續(xù)7年在全球IPTV市場無卡安全解決方案領(lǐng)域占據(jù)第一的市場份額，為全球超過1億張熒屏提供安全保護，很高興能和Amlogic一起，在全球推動新一代視頻服務(wù)。”

　　ARM是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體IP提供商，基于ARM架構(gòu)的產(chǎn)品已遍及全球各個領(lǐng)域，基于ARM架構(gòu)的芯片全球總出貨量已經(jīng)超過750億片。ARM公司Allen Wu(EVP and President of Greater China)表示：“。ARM與Amlogic建立了前瞻性地創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系，雙方在全球的合作創(chuàng)造了多項第一，包括全球首次推出Android Smart TV，全球第一家實現(xiàn)Mali400的產(chǎn)品商用。