福布斯：25個(gè)理由表明iPhone SE讓蘋果面臨風(fēng)險(xiǎn)

　　《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版近日刊登了署名為伊萬·斯班瑟(Ewan Spence)的文章，該文指出，有25大理由表明iPhone SE將導(dǎo)致蘋果面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。以下就是這篇文章的主要內(nèi)容。

　　在即將到來的這個(gè)周一，也就是3月21日，業(yè)界大概就能看到蘋果推出最新版的iPhone智能手機(jī)，代號為“iPhone SE”。這款新版iPhone有望取代此前的iPhone 5S。

　　這款手機(jī)的發(fā)布正值蘋果通常的iPhone發(fā)布周期的中間時(shí)刻，而且?guī)缀鯖]有什么“新意”。另外，發(fā)布iPhone SE的時(shí)間也正值iPhone零售表現(xiàn)面臨質(zhì)疑的時(shí)刻。鑒于iPhone SE的重要戰(zhàn)略意義，因此蘋果在推出這款手機(jī)需要對以下25個(gè)問題加以關(guān)注?；蛘哒f，這25個(gè)問題如果不妥善解決，蘋果就會面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　1、iPhone銷量增速放緩引發(fā)擔(dān)憂

　　蘋果今年1月舉行的財(cái)報(bào)電話會議表明，該公司iPhone銷量增速呈現(xiàn)巨大下滑勢頭，同比增長率勉強(qiáng)達(dá)到1%。另外，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)指出，公歷2016年第一季度的iPhone銷量可能會遭遇史上的首次下滑。iPhone SE的推出，可能會提升iPhone系列手機(jī)的銷量，阻止iPhone銷量下滑勢頭。但是，許多人可能會認(rèn)為，我們現(xiàn)在已經(jīng)過了iPhone的巔峰期。所有的這些因素還將給iPhone SE在第二季度的表現(xiàn)帶來巨大壓力。

　　2、iPhone SE不會帶來下一個(gè)轟動(dòng)效應(yīng)

　　先把可怕的尺寸問題放在一邊，對蘋果公司而言，真正的一大進(jìn)步可能要到今年9月推出iPhone 7時(shí)才會出現(xiàn)。新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新冒險(xiǎn)都可能會體現(xiàn)在iPhone 7手機(jī)之中。這樣的話，從規(guī)格角度來看，iPhone SE也就不會比iPhone 5S強(qiáng)太多，因而新版iPhone SE也將無法扛起創(chuàng)新的大旗。

　　3、業(yè)界的期待已被沖淡

　　在推出iPhone 5C之前，蘋果未能成功地把握業(yè)界的期待。當(dāng)時(shí)，業(yè)界分析師和評論家都期望看到一款物美價(jià)廉的“塑料”手機(jī)，從而幫助蘋果搶奪Android手機(jī)的市場份額。然而，蘋果遲遲未能推出這款手機(jī)，人們的期待情緒也一落千丈。蘋果或許總是非常保密，但它仍應(yīng)該努力控制好輿論。在3月21日之前，業(yè)界對iPhone SE手機(jī)的需求可能不太強(qiáng)烈。

　　4、缺少驚喜

　　這種方法的一種負(fù)面效應(yīng)就是，iPhone SE的所有故事已經(jīng)被展露無疑。我會認(rèn)為，庫克一直在設(shè)法阻止“披露硬件中的更多信息”，但是，從供應(yīng)鏈和蘋果近期的記錄來看，周一的發(fā)布會可能不會給人們帶來什么驚喜。因而，這也就會讓人們感到iPhone SE沒有什么更多的特殊之處。

　　5、還會有后續(xù)的故事嗎?

　　業(yè)界如今也有著太多的疑問：在人們評論之后一周，會有什么情況發(fā)生呢?iPhone SE的幕后故事還有哪些呢?這款設(shè)備與蘋果的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的兼容度有多大呢?蘋果在推出這款手機(jī)之后還能夠繼續(xù)讓手機(jī)市場上的消費(fèi)者感到振奮嗎，或者說這只是成為那些希望“免費(fèi)”iPhone的運(yùn)營商(兩年合約期)的玩物呢?鑒于蘋果電視(Apple TV)和12.9英寸的iPad Pro平板電腦的持續(xù)推廣，我已經(jīng)不太相信蘋果還有能力讓iPhone SE繼續(xù)成為萬眾矚目的設(shè)備。

　　6、有真正的需求嗎?

　　互聯(lián)網(wǎng)能夠提供大量的放大功能，從而把一些信息放大地傳統(tǒng)給一小部分支持者。毫無疑問，蘋果已經(jīng)從消費(fèi)者那兒得到了一些反饋，而且還有一些傳聞證據(jù)和分析報(bào)告也認(rèn)為，用戶需要一款更小顯示屏的iPhone手機(jī)。但冷靜思考之后，人們又會產(chǎn)生疑問，消費(fèi)者真地想要買iPhone SE并讓其成為熱門設(shè)備嗎?

　　7、在美國市場是成功還是失敗呢?

　　美國用戶希望大顯示屏的手機(jī)，該市場比比其它市場更加偏向于使用大顯示屏的手機(jī)，甚至是平板手機(jī)。在我看來，iPhone SE在歐洲和日本市場的受歡迎度應(yīng)當(dāng)高于美國市場。蘋果能夠讓媒體聚集iPhone SE的全球銷量而不是只關(guān)注美國市場嗎?

　　8、再銷售同樣的配件

　　從泄露的早期調(diào)查情況來看，蘋果在iPhone 5S設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上經(jīng)過了微調(diào)，將5S的硬邊變得更加彎曲，并將此設(shè)計(jì)引用到iPhone 6系列手機(jī)之中。這意味著，任何在iPhone 5或5S手機(jī)進(jìn)行升級的用戶都可能需要購買各種型號的iPhone配件產(chǎn)品、充電器等，但此舉可能會讓潛在的用戶對蘋果的舉措感到憤怒。

　　9、能夠作為新手機(jī)出售

　　iPhone SE上市后將要面臨的一大優(yōu)勢就是，這是一款“新”手機(jī)。蘋果營銷團(tuán)隊(duì)、所有合作運(yùn)營商以及零售商都要按照新手機(jī)的方式推廣iPhone SE，而不是說這是一款對四年前舊設(shè)計(jì)進(jìn)行更新后的產(chǎn)品。

　　10、悄悄地取消iPhone 6

　　盡管我希望iPhone 6和iPhone 6 Plus手機(jī)能夠繼續(xù)銷售，但從當(dāng)前的傳聞來看，iPhone SE的規(guī)格和功能要比iPhone 6系列中的首款設(shè)備更加強(qiáng)大。這可能會釋放出一種信息，蘋果要悄悄地降低iPhone 6手機(jī)的普及程度，盡管我仍希望看到iPhone 6 Plus，并將其當(dāng)作是一款廉價(jià)的手機(jī)平板電腦。

　　11、木馬

　　從規(guī)格的有利方面來看，iPhone SE將成為手機(jī)中的一款重要產(chǎn)品，在功能上足以與iPhone 6和iPhone 6 Plus相抗衡。這就讓蘋果面臨一個(gè)有意思的挑戰(zhàn)，即如何在不取消現(xiàn)有手機(jī)的情況之下來營銷iPhone SE。在一款“更小空間卻凝聚了所有功能”的手機(jī)中，最簡單的優(yōu)勢也能夠讓iPhone SE更加強(qiáng)大了，但是，這也削弱此產(chǎn)品線的其它產(chǎn)品。此前曾有過一段“越大就越好”的故事，而且這個(gè)故事的理念也被用戶非常容易地理解，不過，iPhone SE可能會顛覆這種觀點(diǎn)。

　　12、3D觸摸(3D Touch)問題

　　還有一個(gè)問題就是，iPhone SE的顯示屏是否會配置3D觸摸功能。這個(gè)功能已經(jīng)使用在iPhone 6S系列手機(jī)之中，這就讓iOS系統(tǒng)能夠自動(dòng)記錄設(shè)備顯示屏上承受的各種不同的壓力，并提供一些選擇性方案、彈出菜單各新用戶界面評論等。要想讓iOS上的3D Touch功能實(shí)實(shí)在在地有所變化，那就需要盡可能地將此功能推廣到盡可能多的設(shè)備上。如果新SE手機(jī)沒有3D Touch功能，那么最終的市場滲透率就會越來越低。

　　13、蘋果的新業(yè)務(wù)得到支持

　　iPhone SE將提供的一大功能就是支持Apple Pay。此前的iPhone 5、iPhone 5S和iPhone 5C等用戶都能夠通過蘋果智能手表Apple Watch來使用Apple Pay支付功能，但不是直接在手機(jī)上使用。預(yù)計(jì)A9系統(tǒng)將把這一功能(以及Touch ID)加入到芯片上，從而把客中無需接觸的支付系統(tǒng)帶到哪怕是最低端的蘋果系列產(chǎn)品之中。

　　14、強(qiáng)制提升內(nèi)存

　　跡象顯示，iPhone SE將有16GB和64GB兩種類型。配置iOS 9系統(tǒng)的16GB版手機(jī)的局限性一度引發(fā)了人們的擔(dān)憂。盡管蘋果的云服務(wù)功能能夠幫助我勉強(qiáng)把16GB的iPhone手機(jī)推薦給那些關(guān)注下載應(yīng)用服務(wù)、拍照和拍攝視頻的用戶。

　　15、攝像頭

　　傳聞稱，iPhone SE中的攝像頭硬件將與iPhone 6S相當(dāng)，配置了4K視頻記錄和一個(gè)12兆傳感器。鑒于蘋果面臨著三星Galaxy手機(jī)在超級圖像功能方面所帶來的壓力，因此，給一款中檔價(jià)位的iPhone手機(jī)提供一些功能，以此與三星越來越多的中檔價(jià)位的手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行競爭，這可能是一個(gè)重要的戰(zhàn)略決策。

　　16、一切都是老樣子

　　iPhone SE可能獲得的最大優(yōu)勢就是，此設(shè)備與蘋果現(xiàn)有的iOS生態(tài)系統(tǒng)非常兼容。此系統(tǒng)配置了大量的游戲、應(yīng)用和服務(wù)。當(dāng)然，目前還沒有出現(xiàn)4英寸配置A9系統(tǒng)的設(shè)備，但是，開發(fā)者一直在維護(hù)iPhone 5系列產(chǎn)品，而且也了解大顯示屏設(shè)備上的A9系統(tǒng)。因此，對開發(fā)者而言，這并沒有什么新意。

　　17、更長的使用期限

　　蘋果期待iPhone SE手機(jī)擁有漫長而富有成效的使用時(shí)間。iPhone 5S手機(jī)勉強(qiáng)通過iOS 10系統(tǒng)維持著最佳表現(xiàn)，盡管iPhone SE可能會進(jìn)行更新，但這會給蘋果提供一個(gè)平臺，這個(gè)平臺還可以滿足三到四年的系統(tǒng)開發(fā)期。增加的馬力將幫助未來出現(xiàn)的更多功能。新版iPhone SE用戶仍有望獲得軟件更新支持，一直到2019年，甚至到2020年。

　　18、配件銷售

　　暫且把“再買這款手機(jī)”策略放在一邊。第三方配件制造商可能會認(rèn)為iPhone SE將是一款大賣的產(chǎn)品，并認(rèn)為與其它制造商的中端設(shè)備相比，iPhone SE巨大的手機(jī)銷量將給第三方手機(jī)殼、緩沖器、支撐架等配件產(chǎn)品帶來更大的市場。業(yè)界知道，這是一個(gè)具有巨大潛力的配件市場。配件也會立即得到提供，從而讓消費(fèi)者相信購買iPhone SE是一個(gè)正確的選擇。

　　19、家庭共享服務(wù)值得關(guān)注

　　我發(fā)現(xiàn)，蘋果一大非常有用的服務(wù)就是家庭共享功能。這一功能讓一個(gè)人購買了應(yīng)用、音樂或者是游戲之后，再共享給整個(gè)家庭成員。對兒童用戶而言，iPhone SE是一款極具吸引力的入門級智能手機(jī)，但也是年長用戶的好選擇。由于家庭共享成為用戶仍然堅(jiān)持使用iOS系統(tǒng)設(shè)備的動(dòng)力，因此，整個(gè)家庭中，只要有一位成員每月花費(fèi)15美元購買蘋果音樂服務(wù)，那么，就可以讓整個(gè)家庭擁有蘋果設(shè)備的用戶都共享蘋果的音樂服務(wù)。

　　20、直接面向普通消費(fèi)者

　　由于蘋果商店在全球的吸引力，iPhone SE智能手機(jī)可以直接面向普通消費(fèi)者。不要小看直接銷售的力量。Android手機(jī)制造商不得不依賴運(yùn)營商和獨(dú)立零售商店來推廣他們的新硬件，而且還將一直與其它品牌進(jìn)行競爭。蘋果能夠讓iPhone SE手機(jī)減少直接面向普通消費(fèi)者的障礙。

　　21、缺少專注

　　假如iPhone SE作為一款小屏幕手機(jī)銷售給用戶，那么，蘋果如何才能不給人造成其按照錯(cuò)誤的方式銷售這款設(shè)備呢?特別是與iPhone 6/6S以及6 Plus/6S Plus等智能手機(jī)相比較的情況之下?你們可以購買小顯示屏的設(shè)備，或者也可以購買大顯示屏或款型的設(shè)備。一部滿足所有人需求的iPhone當(dāng)然會受到市場的歡迎，但卻會沖淡蘋果此前對某個(gè)單一類型的專注。

　　22、管理庫存

　　新版4英寸顯示屏的iPhone SE手機(jī)，將讓蘋果的供應(yīng)鏈管理變得更加復(fù)雜。從歷史情況來看，管理供應(yīng)鏈一直是蘋果公司的一大強(qiáng)項(xiàng)，但是，業(yè)界普遍認(rèn)為，蘋果公司在推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus之后，已經(jīng)錯(cuò)誤地估計(jì)了iPhone手機(jī)的庫存量。由于庫存量過多，蘋果最終決定降低今年第一季度的產(chǎn)量。市場對大顯示屏手機(jī)的需求并未達(dá)到預(yù)期，那么，蘋果此番再度推出一款新顯示屏iPhone手機(jī)，這個(gè)舉措正確嗎?

　　23、具有足夠多的更強(qiáng)大功能嗎?

　　iPhone SE一個(gè)明顯的戰(zhàn)略就是，讓現(xiàn)有的4英寸屏幕的iPhone老用戶升級。蘋果需要將iPhone SE作為比老用戶現(xiàn)有手機(jī)更好的產(chǎn)品加以推廣。非常不幸的是，iPhone 5S仍是一款令人驚奇的競爭性設(shè)備。銷售一部具有更強(qiáng)大功能的iPhone并不是蘋果的一貫戰(zhàn)略，而是三星的戰(zhàn)略。

　　24、會加入升級計(jì)劃嗎?

　　如果iPhone SE是一款全面升級的手機(jī)，那么這會成為蘋果公司iPhone升級計(jì)劃的一部分嗎?我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)是。普通消費(fèi)者可以挑選一部新手機(jī)，并開始按月支付。在十二個(gè)月之后，他們就可以通過將按月支付方式再延長一年的手段，升級到一部新手機(jī)。讓用戶重新回到這種升級模式，應(yīng)當(dāng)是蘋果在2016年實(shí)施的重要戰(zhàn)略。

　　25、風(fēng)險(xiǎn)在哪里?

　　購買iPhone SE非常安全。用戶能夠確切地知道會得到什么，這不足為奇。但是，這款手機(jī)內(nèi)部并沒有什么新技術(shù)，但就是能夠成為用戶安全購買的一部手機(jī)。對多數(shù)人而言，這可能已經(jīng)不錯(cuò)了。但對我而言，這會讓我失望。iPhone不應(yīng)當(dāng)只給用戶帶來重復(fù)的體驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)具有新意。