iPhone、中國市場雙雙熄火 蘋果業(yè)績神話終結(jié)
先是市場研究機(jī)構(gòu)Trendforce預(yù)測稱,蘋果第一季度iPhone出貨量僅有4000萬臺,較去年同期大幅下滑31%;然后是國內(nèi)某著名廠商創(chuàng)始人直呼“蘋果已是舊勢力的代表”(這則消息甚至登上了國外主流財經(jīng)媒體CNBC最熱門科技新聞的前三名);接下來是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的預(yù)測iPhone出貨量最準(zhǔn)確的分析師郭明褀發(fā)出的預(yù)警:iPhone今年全年出貨量甚至要低于2014年,他認(rèn)為即便是今年將發(fā)布的iPhone7也無法讓出貨量恢復(fù)增長;昨天,又有媒體爆料稱,蘋果解雇了所有合同性質(zhì)招聘人員。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201604/290362.htm蘋果今日公布的第一季度財報也證實(shí)了上述擔(dān)心不無道理。在該季度中,這家全球市值最高的公司最受歡迎的產(chǎn)品iPhone自2007年面世以來,首次出現(xiàn)同比銷量下滑,該公司該季度的營收也出現(xiàn)了13年來首次同比下滑。
盡管單季500多億美元的收入和100億美元的利潤對于任何一家上市公司來說,無疑都是一個夢幻般的數(shù)字,但對于蘋果來說,這份財報卻代表著業(yè)績持續(xù)走高的終結(jié)。財報發(fā)布后,資本市場給出了無情的回應(yīng):蘋果股價在盤后重挫近8%,投資者對這家公司的信心已經(jīng)遭受重創(chuàng)。
在該季度中,過去的兩大增長“引擎”:iPhone和中國地區(qū),雙雙熄火,iPhone的銷售收入出現(xiàn)了近20%的下滑,在大中華地區(qū)的銷售收入則出現(xiàn)了26%的大幅減少。
蘋果在財報中給出的下個季度的業(yè)績前瞻指引還向外界宣告了這樣一個殘酷事實(shí):該公司未來業(yè)績同比下滑的狀況仍將持續(xù)。
另一個讓外界擔(dān)憂的消息是,蘋果作為一家硬件公司,過去所維持的難以置信的高盈利水平在未來也將不可持續(xù)。隨著iPhone SE這樣的低售價手機(jī)的上市,蘋果未來的盈利能力也大受影響,預(yù)計下個季度毛利率將由目前的39.4%下滑至37%。
這份財報告訴我們這樣一個事實(shí):蘋果近年來依靠iPhone在全球范圍內(nèi)的廣受歡迎獲得業(yè)績大幅增長的模式已經(jīng)不可持續(xù)了,創(chuàng)新是破解這一困境的唯一辦法。
然而無人駕駛汽車、虛擬現(xiàn)實(shí)等外界在熱傳的蘋果正在研發(fā)的產(chǎn)品,似乎依然遙不可及,短期內(nèi)唯一值得外界期待的,或許是蘋果即將于今年秋季發(fā)布的最新一代iPhone產(chǎn)品:iPhone 7,但將公司短期的業(yè)績命運(yùn)全押在這一款產(chǎn)品上,似乎是一個風(fēng)險很大的情況,況且從目前獲知的一些有限信息來看,iPhone 7似乎也沒有太多的興奮點(diǎn)。
回過頭來看,蘋果過去兩年賺錢實(shí)在太容易,大屏iPhone的推出將蘋果業(yè)績推上了一個新的高點(diǎn),但瘋狂賺錢的同時,對新產(chǎn)品研發(fā)力度的不足,則為今天的這份“難看”的財報埋下了隱患。
iPhone和中國市場兩大“引擎”失速
蘋果過于依賴iPhone銷售的商業(yè)模式為上一季度的財報埋下隱患。
作為蘋果最成功的產(chǎn)品,來自iPhone的收入占到蘋果總收入的三分之二,iPhone的銷量情況無疑將直接影響到蘋果的整體財務(wù)狀況。
上個季度,iPhone總共賣出了5120萬臺,較去年同期減少16%。實(shí)現(xiàn)營收329億美元,同比下滑18%。外界對于蘋果iPhone的興奮度較過去大大降低是不爭的事實(shí),在iPhone7正式亮相之前,蘋果仍處在這樣“青黃不接”的尷尬境地。
蘋果的其他產(chǎn)品,無論是Mac電腦還是iPad平板,抑或是蘋果手表,都無法填補(bǔ)iPhone銷量減少所帶來的營收下滑。
上個季度,蘋果的Mac產(chǎn)品總共售出403萬臺,實(shí)現(xiàn)收入51.1億美元,售出iPad產(chǎn)品1030萬臺,實(shí)現(xiàn)收入44.1億美元,兩者收入的總和僅占總收入不到四分之一。
而來自于蘋果生態(tài)圈的服務(wù)收入在該季度中實(shí)現(xiàn)59.9億美元,去年同期該數(shù)字是50億美元,同樣對于500多億的單季總收入來說也是杯水車薪。
此外,近年來一直作為蘋果業(yè)績增長主要驅(qū)動力的中國市場,在該季度中也出現(xiàn)了顯著下滑。根據(jù)財報,該季度中,蘋果在大中華地區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入124.8億美元,同比下滑26%,環(huán)比下滑32%。
實(shí)際上,除了日本市場外,美國、歐洲等其他主要市場均出現(xiàn)同比下滑。
蘋果依然沒有單獨(dú)列示蘋果手表的銷量,僅僅將其包含在“其他產(chǎn)品”這一項(xiàng)目下,該項(xiàng)目該季度實(shí)現(xiàn)收入21.89億美元,同比增長30%。剛剛度過上市一周年紀(jì)念的蘋果手表,盡管被外界認(rèn)為獲得的銷量成績要遠(yuǎn)好于第一代iPhone剛發(fā)布一年后的成績,但和如今的蘋果龐大的業(yè)績規(guī)模相比,蘋果手表顯然也不足以成為蘋果業(yè)績的下一個增長點(diǎn)。
業(yè)績同比下滑將持續(xù) 盈利能力堪憂
在蘋果發(fā)布這份財報之前,外界普遍預(yù)期蘋果將出現(xiàn)十幾年來首次業(yè)績同比下滑,但實(shí)際的財報數(shù)字似乎比此前預(yù)期的更加糟糕。
506億美元的營業(yè)收入低于華爾街的預(yù)期,也處于蘋果在上一份財報中給出的500億至530億業(yè)績前瞻指導(dǎo)的最下端。
更讓人擔(dān)憂的是,伴隨著今天的這份財報,蘋果還公布了對目前季度的業(yè)績預(yù)期:營業(yè)收入為410億至430億美元,低于分析師給出的473億美元的平均估計值,該預(yù)期也低于去年同期蘋果實(shí)現(xiàn)的496億美元的收入。
也就是說,接下來我們將看到蘋果業(yè)績每季度同比下滑的情況仍將持續(xù)。
除了銷售下滑外,蘋果還將面對一個尷尬的事實(shí):未來的盈利能力將下降。目前蘋果的毛利率依然維持在39.4%的高位,但預(yù)計下個季度毛利率將下滑至37.5%到38%,主要受到蘋果最新低端產(chǎn)品iPhone SE的影響。在上個季度中,iPhone平均售價為641美元,低于此前分析師預(yù)期的658美元。
從為股東帶來最大回報的角度來說,蘋果宣布了繼續(xù)擴(kuò)大其分紅和股票回購計劃:蘋果宣布將該計劃延長一年至2018年3月,總金額增加500億至2500億美元。從2012年開始該計劃至3月份,蘋果總共花費(fèi)了1630億美元。
但分紅和股票回購計劃都不是長久之計,對于這家全球市值最高的公司來說,創(chuàng)新是解決目前困境的唯一辦法。但遺憾的是,在消費(fèi)者對蘋果的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞和興趣減少之時,蘋果還是沒能拿出外界所期待的劃時代的新產(chǎn)品,蘋果手表遺憾地未能成功接棒iPhone,無人駕駛汽車、虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品還遙遙無期,唯一短期內(nèi)值得期待的下一代全新iPhone產(chǎn)品:iPhone 7,就目前有限的信息來看,似乎也缺乏真正讓外界眼前一亮的興奮點(diǎn)。
這份財報不僅讓外界看到蘋果神話般業(yè)績的終結(jié),更是給蘋果敲響了警鐘:過去幾年過度依靠iPhone、缺乏新產(chǎn)品創(chuàng)新的模式已經(jīng)不可持續(xù),蘋果淪為大眾消費(fèi)品牌應(yīng)該不是人們所愿意看到的。
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