面對(duì)善變的中國(guó)硬件 半導(dǎo)體公司如何取勝？

　　對(duì)于有著大量半導(dǎo)體供應(yīng)商服務(wù)的OEM廠商們來(lái)說(shuō),中國(guó)已經(jīng)成為至關(guān)重要的產(chǎn)品研究、開(kāi)發(fā)和發(fā)展中心。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速崛起和近年來(lái)市場(chǎng)地位的穩(wěn)固提升,中國(guó)本土畢業(yè)的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的工程師和OEM廠商都在努力參與到中國(guó)崛起這一可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)趨勢(shì)中去。

　　為了順應(yīng)這一趨勢(shì),中國(guó)本土和跨國(guó)OEM廠商在中國(guó)采取了多項(xiàng)措施,包括在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心和擴(kuò)建已有的工廠,以更好的利用中國(guó)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。同時(shí)改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略,中國(guó)本土OEM廠商要求設(shè)計(jì)中心針對(duì)本土市場(chǎng)開(kāi)發(fā)符合本地化特色的產(chǎn)品,跨國(guó)公司也將位于中國(guó)的設(shè)計(jì)中心的研發(fā)重心轉(zhuǎn)移到了為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)更具有國(guó)際化特色和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,亦或是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出產(chǎn)品。無(wú)論是中國(guó)本土的設(shè)計(jì)中心還是跨國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)中心都越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”這一關(guān)鍵詞,因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的要求越來(lái)越高,為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不僅要包括世界領(lǐng)先的技術(shù),也要極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　麥肯錫最近發(fā)布的一項(xiàng)涵蓋80個(gè)中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中心的報(bào)告顯示,這種情況在不久的將來(lái)將會(huì)發(fā)生變化,一方面原因是,中國(guó)企業(yè)越來(lái)越挑剔,單純的技術(shù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求,他們對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品的渴望越來(lái)越強(qiáng)。另一方面是,近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸放緩,設(shè)計(jì)中心必須在其他國(guó)家尋找更多的發(fā)展機(jī)會(huì)以維持良好的發(fā)展勢(shì)頭。該報(bào)告的受訪者表示,位于中國(guó)的設(shè)計(jì)中心在未來(lái)幾年將會(huì)將重心轉(zhuǎn)移到增加出口和引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢(shì)上去,此舉將能夠使這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心在未來(lái)的全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的新浪潮中擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。如果受訪者的預(yù)測(cè)成為現(xiàn)實(shí),位于中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心對(duì)于半導(dǎo)體和其他零部件的需求將會(huì)顯著增加,預(yù)計(jì)將會(huì)從2016年的3500億美元增加到2020年的5000億美元。這種增長(zhǎng)將會(huì)為全球的半導(dǎo)體廠商和零部件供應(yīng)商帶來(lái)巨大的市場(chǎng)。

　　本文將會(huì)回顧麥肯錫報(bào)告中的一些發(fā)現(xiàn),探討中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心的變化,發(fā)展前景,以及中國(guó)政府在推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展中扮演著何種角色。然后聚焦于為了能夠在中國(guó)這一瞬息萬(wàn)變的產(chǎn)品市場(chǎng)中贏得更加廣闊的發(fā)展前景,半導(dǎo)體廠商應(yīng)該采取何種措施。

　　中國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示,從2007年到2015年,中國(guó)所有的公司和行業(yè)整體研發(fā)投入增長(zhǎng)了4倍,在世界所有主要國(guó)家和地區(qū)中保持著最高的增長(zhǎng)速度(如圖1所示)。這種增長(zhǎng)是由中國(guó)本土廠商和在中國(guó)建立設(shè)計(jì)中心的跨國(guó)廠商所驅(qū)動(dòng)的。研發(fā)投入中的大部分都與系統(tǒng)層級(jí)、IT產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)和先進(jìn)產(chǎn)業(yè)相關(guān),這些領(lǐng)域是此次麥肯錫報(bào)告的關(guān)注重點(diǎn)。數(shù)據(jù)還顯示,預(yù)計(jì)到2020年為止,中國(guó)在研發(fā)投入方面的投入將會(huì)始終保持增長(zhǎng)。

　　圖1

　　麥肯錫的報(bào)告顯示,2016年,IT行業(yè)和先進(jìn)產(chǎn)業(yè)的廠商的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大概有15%到20%發(fā)來(lái)自中國(guó)。(該比例為總體水平,在全球的行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)中,中國(guó)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的平均份額。)在IT產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)產(chǎn)業(yè),中國(guó)在全球終端市場(chǎng)中所占有的平均比例為15%到20%。本土設(shè)計(jì)中心在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投入占70%到80%的比重,剩下為跨國(guó)廠商的研發(fā)投入。

　　受訪者希望,在未來(lái)的五年,他們位于中國(guó)的設(shè)計(jì)中心所占有的全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)份額能夠增長(zhǎng)十個(gè)百分點(diǎn)。如果這種增長(zhǎng)能夠成為現(xiàn)實(shí),中國(guó)在全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入中的比重將會(huì)上升至25%到30%。這種轉(zhuǎn)變將會(huì)影響全球市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的軌跡,隨之而來(lái)的是,每年有1500億美元到2000億賣(mài)元的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入將會(huì)轉(zhuǎn)移到位于中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心。這種增長(zhǎng)估計(jì)會(huì)發(fā)生在所有行業(yè),但是受訪者相信中國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入的增長(zhǎng)主要發(fā)生在中國(guó)本土的設(shè)計(jì)中心而非跨國(guó)公司的設(shè)計(jì)中心。

　　盡管最近中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)迎來(lái)了一些挑戰(zhàn),但是中國(guó)終端市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度依舊高于全球平均水平,總產(chǎn)值預(yù)計(jì)在2020年將會(huì)達(dá)到3.5萬(wàn)億美元。即便如此,中國(guó)在全球終端市場(chǎng)的占有率也只有20%到25%。這意味著,中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)活動(dòng)可能比中國(guó)終端市場(chǎng)活動(dòng)更加頻繁。

　　對(duì)于那些為中國(guó)設(shè)計(jì)中心提供服務(wù)的組件供應(yīng)商來(lái)說(shuō),這種轉(zhuǎn)變會(huì)帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)。為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)工作的工作人員通常會(huì)對(duì)產(chǎn)品的組成部分,包括半導(dǎo)體做出重要的“設(shè)計(jì)”決策。如果中國(guó)設(shè)計(jì)中心能夠在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)份額中獲得百分之十的增長(zhǎng),組件供應(yīng)商就能夠獲得額外1500億美元的銷(xiāo)售,這對(duì)于全球的組件銷(xiāo)售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是非常大的影響。

　　中國(guó)設(shè)計(jì)中心的愿景

　　中國(guó)設(shè)計(jì)中心如何在這種轉(zhuǎn)變中獲得更大的全球市場(chǎng)份額,并成為全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)的輸出方呢?在報(bào)告的受訪者看來(lái),這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要全球化和創(chuàng)新的雙重實(shí)現(xiàn)。

　　全球化。麥肯錫的報(bào)告顯示,無(wú)論是本土的還是跨國(guó)廠商的設(shè)計(jì)中心,都希望除了中國(guó)市場(chǎng)以外的出口產(chǎn)品數(shù)量也能夠不斷增長(zhǎng)。中國(guó)本土的受訪者表示,無(wú)論是哪一個(gè)行業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到,要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就必須放眼全球,實(shí)現(xiàn)全球化。目前,本土設(shè)計(jì)中心的最初設(shè)計(jì)會(huì)首先考慮國(guó)內(nèi)客戶(hù)的需求,然后才考慮調(diào)整產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求,或者是在不變動(dòng)產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)行出口。未來(lái),本土設(shè)計(jì)中心將會(huì)在最初產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候同時(shí)考慮中國(guó)客戶(hù)和全球客戶(hù)的需求,以增加自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

　　對(duì)于先進(jìn)產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)公司的設(shè)計(jì)中心來(lái)說(shuō),想要實(shí)現(xiàn)出口增長(zhǎng)這一目標(biāo)相對(duì)來(lái)說(shuō)更加簡(jiǎn)單直接。他們只需要同時(shí)考慮國(guó)內(nèi)客戶(hù)和國(guó)際客戶(hù)的需求并將這種做法持續(xù)的付諸實(shí)施即可。對(duì)于IT行業(yè)的跨國(guó)公司設(shè)計(jì)中心來(lái)說(shuō),情況更為復(fù)雜。雖然他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)同時(shí)考慮中國(guó)客戶(hù)和國(guó)際客戶(hù)的需求,但是麥肯錫的報(bào)告顯示,他們的運(yùn)作模式更加傾向于本土的設(shè)計(jì)中心,以獲得更多的本土客戶(hù)。即便他們想要想其他行業(yè)的設(shè)計(jì)中心那樣獲得更多出口,這些原因都使得這一目標(biāo)很難實(shí)現(xiàn)。

　　創(chuàng)新。OEM中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心想要?jiǎng)?chuàng)造更多領(lǐng)先的產(chǎn)品,就需要采用最新的微處理器架構(gòu),連接技術(shù)或者是軟件平臺(tái)?？鐕?guó)公司的設(shè)計(jì)中心的受訪者希望在未來(lái),先進(jìn)技術(shù)的比重能夠從50%增加到90%,本土設(shè)計(jì)中心的受訪者則希望這一比例能夠從30%增加到85%。這種變化顯然需要更好的端到端的能力。

　中國(guó)設(shè)計(jì)中心能夠?qū)崿F(xiàn)他們的遠(yuǎn)景嗎?

　　那么受訪者對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展持什么的樣的態(tài)度呢?55%的受訪者表示,中國(guó)設(shè)計(jì)中心已經(jīng)將中國(guó)市場(chǎng)與世界市場(chǎng)看齊或者是高于世界市場(chǎng)了。但是也有45%的受訪者并不持有這種態(tài)度。不同意見(jiàn)的存在不足為奇,有證據(jù)能夠支持各自的論點(diǎn)。