平板電腦市場(chǎng)輝煌太短暫 榮耀為何還要推新？

　　平板電腦市場(chǎng)持續(xù)萎縮的趨勢(shì)恐怕很難改變。

　　IDC最新報(bào)告顯示，2017年第一季度，全球平板電腦出貨量同比下降8.5%，至3620萬(wàn)臺(tái)，低于去年同期的3960萬(wàn)臺(tái)。

　　而這已經(jīng)是平板電腦市場(chǎng)連續(xù)10個(gè)季度保持同比下滑趨勢(shì)。

　　曾經(jīng)被視為“筆記本電腦”顛覆者的平板電腦，在短暫輝煌幾年后，似乎變成了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　但是，平板電腦銷(xiāo)量階段下滑的根源何在?未來(lái)還有無(wú)可能重拾升勢(shì)可能?

　　對(duì)此，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克顯然對(duì)iPad抱有信心，此前他曾在多個(gè)場(chǎng)合表示iPad將會(huì)有“令人興奮”的創(chuàng)新出現(xiàn)。

　　與蘋(píng)果態(tài)度類(lèi)似的是，華為及其互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀對(duì)平板電腦似乎也在不斷加注。

　　日前，繼續(xù)榮耀平板2之后，榮耀又正式發(fā)布了號(hào)稱(chēng)“娛樂(lè)大師”的榮耀暢玩平板2，并以“持久暢快更痛快”為其重要賣(mài)點(diǎn)，那么，在全球平板電腦市場(chǎng)持續(xù)萎縮的背景下，榮耀持續(xù)推出平板新品的底氣到底何來(lái)?

　　平板電腦市場(chǎng)：從新生到巔峰僅歷時(shí)五年

　　時(shí)間回溯到2010年，當(dāng)蘋(píng)果公司剛剛推出iPhone和iPad時(shí)，就對(duì)手機(jī)和電腦市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊。其中，iPhone一路高歌猛進(jìn)，令諾基亞、摩托羅拉等一眾傳統(tǒng)手機(jī)巨頭難以招架，并長(zhǎng)期霸占全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一或第二把交椅。

　　而iPad也可謂氣勢(shì)如虹，銷(xiāo)量持續(xù)攀升，從最初一個(gè)季度327萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量到巔峰時(shí)期一個(gè)季度2604萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果公司只用了不到五年時(shí)間。

　　但是，伴隨安卓品牌的平板電腦以及Windows平板電腦的入市，iPad對(duì)平板電腦市場(chǎng)獨(dú)霸的格局，就慢慢被改變。

　　不過(guò)，雖然市場(chǎng)參與者變得更多了，但是，全球平板電腦市場(chǎng)的總量也很快觸頂。

　　IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全年平板電腦全球出貨量達(dá)到2.296億臺(tái)，較2013年全球2.199 億臺(tái)相比，年增幅為4.4%。不過(guò)，值得注意的是，2014年第四季度全球平板電腦銷(xiāo)量出現(xiàn)了首次同比下滑。

　　如今，2017年第一季度的平板電腦已經(jīng)是連續(xù)10個(gè)季度保持同比下滑趨勢(shì)了。

　　雖然，包括蘋(píng)果公司等在內(nèi)的很多廠商依舊對(duì)平板電腦市場(chǎng)抱有信心，但是，需求萎縮、銷(xiāo)量下滑的勢(shì)頭暫時(shí)并未被扭轉(zhuǎn)。

　　下跌元兇何在：創(chuàng)新乏力及智能手機(jī)的替代效應(yīng)疊加所致

　　從產(chǎn)品定位來(lái)看，蘋(píng)果公司當(dāng)初推出iPad和iPhone是瞄準(zhǔn)了兩個(gè)不同的場(chǎng)景，前者是移動(dòng)辦公、娛樂(lè)需求，后者則是通信需求。

　　不過(guò)，值得注意的是，伴隨智能手機(jī)相關(guān)技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)的待機(jī)時(shí)長(zhǎng)、移動(dòng)辦公以及娛樂(lè)性能等得到不斷提升，使得智能手機(jī)對(duì)平板電腦出現(xiàn)了明顯的替代效應(yīng)。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，智能手機(jī)的隨身攜帶特點(diǎn)，以及平板電腦僅限移動(dòng)辦公、娛樂(lè)需求，使得在很多日常活動(dòng)場(chǎng)景中，更多用戶選擇放棄攜帶平板電腦。

　　而這對(duì)包括蘋(píng)果公司在內(nèi)的各類(lèi)同時(shí)提供平板電腦和智能手機(jī)的廠商都是一大挑戰(zhàn)，即：如果平板電腦的功能依靠智能手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)了，那么，用戶為什么還需要購(gòu)買(mǎi)或攜帶平板電腦呢?

　　因此，在iPhone銷(xiāo)量持續(xù)攀升的同時(shí)，iPad銷(xiāo)量開(kāi)始走下坡路，則顯得理所當(dāng)然。

　　不過(guò)，值得注意的是，在平板電腦領(lǐng)頭羊品牌iPad銷(xiāo)量持續(xù)下滑的同時(shí)，也有個(gè)別品牌的平板電腦保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司在2017年第一季度的iPad出貨量為890萬(wàn)部，連續(xù)第13個(gè)季度出現(xiàn)下滑;而華為的平板電腦銷(xiāo)量卻增長(zhǎng)了31.7%，達(dá)到了270萬(wàn)部。

　　那么，華為和榮耀平板電腦憑何能逆勢(shì)出現(xiàn)增長(zhǎng)?僅僅是因?yàn)榛鶖?shù)小?還是有其他原因?

　　榮耀平板打法：不懼下滑連續(xù)推出新品的底氣是?

　　2014年，榮耀發(fā)布旗下首款平板電腦產(chǎn)品。彼時(shí)，正是全球平板電腦市場(chǎng)由盛而衰的節(jié)點(diǎn)。

　　不過(guò)，由于沒(méi)有歷史負(fù)擔(dān)，榮耀平板似乎短時(shí)未受到全球平板電腦市場(chǎng)銷(xiāo)量萎縮的影響。2015年二季度，榮耀三款平板齊發(fā)，僅僅通過(guò)一年時(shí)間躍升至國(guó)內(nèi)安卓平板第一的位置。

　　而榮耀最近發(fā)布的榮耀暢玩平板2新品，賣(mài)點(diǎn)主打“持久流暢不卡頓”，可謂擊中了安卓平板用戶的使用痛點(diǎn)。

　　眾所周知，對(duì)于安卓平板電腦來(lái)說(shuō)，受安卓系統(tǒng)的影響，卡頓問(wèn)題不僅在智能手機(jī)上比較常見(jiàn)，在平板電腦上亦難避免，并成為制約用戶選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要因素。

　　因此，在安卓平板產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，哪家品牌的平板響應(yīng)用戶需求，哪家平板電腦能解決好系統(tǒng)卡頓不流暢問(wèn)題，哪家就能在有限的市場(chǎng)容量中分走更多份額。

　　此外，在平板產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上，榮耀平板不僅突破了平板電腦iPad無(wú)通話的短板，同時(shí)在安卓平板市場(chǎng)相比小米平板等也有諸多創(chuàng)新，包括：

　　1)存儲(chǔ)方面，榮耀平板存儲(chǔ)支持128GB本地拓展意味著可以下載或存儲(chǔ)更多電視劇、圖片等，能很好的滿足用戶的追劇需求。

　　2)通話方面，榮耀平板支持4G通話，從產(chǎn)品理念上相當(dāng)于“電腦+手機(jī)”的融合，雖然，用戶不會(huì)常用平板電腦通話功能，但是，當(dāng)智能手機(jī)電量不足等場(chǎng)景下，又能很好的幫助用戶解決應(yīng)急通話之需。

　　3)模式方面，榮耀平板還支持兒童樂(lè)園模式，相當(dāng)于一個(gè)平板可以滿足一個(gè)家庭多個(gè)用戶的使用。

　　事實(shí)上，平板電腦中的很多應(yīng)用都有“寓教于樂(lè)”的功能，對(duì)幫助兒童更好的學(xué)習(xí)知識(shí)作用不小，但是，如何避免兒童過(guò)于沉迷游戲也一直是家長(zhǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，顯然，在平板中引入“兒童模式”能很好的解決此問(wèn)題。

　　當(dāng)然，“兒童模式”在智能電視中已很常見(jiàn)，而在平板產(chǎn)品中引入“兒童模式”也算榮耀的微創(chuàng)新。

　　由此可見(jiàn)，深度挖掘用戶需求，解決產(chǎn)品使用痛點(diǎn)以及更好的滿足用戶個(gè)性化需求，是榮耀平板發(fā)力的焦點(diǎn)所在，也是其平板銷(xiāo)量能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

　　當(dāng)然，這并不意味著榮耀平板就可以“高枕無(wú)憂”，其只有持續(xù)關(guān)注用戶需求，不斷發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新，緊密時(shí)結(jié)合市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整策略，才能避免陷入iPad式階段性增長(zhǎng)乏力困局。