聞泰聯(lián)手高通進(jìn)軍PC市場(chǎng) ODM洗牌加速競(jìng)爭(zhēng)走向多元化

　　近兩年，導(dǎo)致不少手機(jī)企業(yè)走向倒閉，與之對(duì)應(yīng)的相關(guān)供應(yīng)商也受到牽連，連鎖反應(yīng)蔓延到供應(yīng)鏈端，與數(shù)量較少的手機(jī)企業(yè)相比，種類繁多且數(shù)量眾多的供應(yīng)鏈企業(yè)受到手機(jī)終端市場(chǎng)的影響更加嚴(yán)重。此外，從智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量來(lái)看也逐漸走向集中化，這種情況進(jìn)一步擴(kuò)散到供應(yīng)鏈端，比如為指紋芯片/模組、攝像頭芯片/模組等。而ODM產(chǎn)業(yè)同樣也面臨產(chǎn)能集中化的情況。

　　據(jù)手機(jī)報(bào)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年4月份ODM排行榜中，出貨量前五名的是聞泰、華勤、與德、龍旗以及財(cái)富之舟，其中聞泰出貨量為5.30KK，后四者的出貨量分別為3.60KK、3.20KK、3.20KK、3.00KK，已經(jīng)形成了一超多強(qiáng)的局面。

　　智能手機(jī)終端市場(chǎng)產(chǎn)能的集中化，導(dǎo)致中小企業(yè)的生存空間被壓縮，不可否認(rèn)ODM廠商出貨量也受到了一定的影響，對(duì)它們而言，如何與前線手機(jī)廠商合作成為成長(zhǎng)重要依據(jù)，這也是ODM廠商出貨量集中化的原因所在。尤其是2016年智能手機(jī)洗牌過(guò)后，導(dǎo)致ODM廠商洗牌進(jìn)程也在加速，對(duì)于ODM廠商而言，挖掘新的產(chǎn)品市場(chǎng)以及走向海外市場(chǎng)則成為業(yè)界很明顯的趨勢(shì)。

　　聞泰逆襲上市 聯(lián)手高通微軟進(jìn)軍PC市場(chǎng)

　　作為全球最大的ODM廠商，今年年初聞泰終于得以上市，2017年1月11日，中茵股份發(fā)布公告，截至2017年1月10日，公司已辦理完畢聞泰通訊49%股權(quán)過(guò)戶工作。至此，中茵股份收購(gòu)聞泰通訊的股權(quán)交割手續(xù)辦理完畢，完成了對(duì)聞泰通訊100%控股。

　　2017年5月15日晚間，中茵股份發(fā)布公告表示，公司擬對(duì)公司名稱進(jìn)行變更，變更后的公司名稱為“聞泰科技股份有限公司”，公司證券代碼保持不變。此次股東大會(huì)結(jié)果以“5票同意，0票反對(duì)，0票棄權(quán)”審議通過(guò)!

　　2017年5月19日晚間，中茵股份再度發(fā)布公告表示，中茵股份有限公司為適應(yīng)公司發(fā)展需求，便于投資者、客戶和社會(huì)公眾及時(shí)了解和掌握公司信息，公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)域名進(jìn)行了調(diào)整。

　　據(jù)手機(jī)報(bào)從聞泰科技獲悉，該網(wǎng)站實(shí)際上就是聞泰科技官網(wǎng)。至此，聞泰完成逆襲上市的路程。

　　對(duì)于ODM廠商而言，資本運(yùn)作已經(jīng)變得越發(fā)重要，這點(diǎn)從目前ODM廠商正在從事的資本運(yùn)作就可以看出，除了聞泰目前上市以外，德景電子被三聯(lián)商社收購(gòu)后上市，天瓏移動(dòng)則還在上市的道路上，此外，據(jù)稱另外排名靠前的ODM廠商同樣在運(yùn)作上市之路!

　　從ODM產(chǎn)業(yè)來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商洗牌，產(chǎn)能走向集中化，這種趨勢(shì)也影響了ODM廠商。從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，ODM廠商訂單有限，主要原因在于如OPPO、vivo、金立等出貨量較大的手機(jī)廠商，其都是自主研發(fā)，留給ODM廠商大的訂單唯有華為、小米、魅族以及聯(lián)想等品牌。這就意味著，尋找新產(chǎn)品市場(chǎng)以及新市場(chǎng)成為ODM廠商必然的選擇!

　　2017年7月3日晚間，聞泰對(duì)外發(fā)布公告表示，聞泰將會(huì)與高通合作做新一代筆記本電腦!公告稱：中茵股份有限公司(簡(jiǎn)稱“公司”)全資子公司聞泰通訊股份有限公司(簡(jiǎn)稱“聞泰通訊”)在美國(guó)高通公司(簡(jiǎn)稱“高通”)支持下開(kāi)始研發(fā)基于高通芯片平臺(tái)的筆記本電腦產(chǎn)品。

　　基于高通平臺(tái)的全新一代筆記本電腦采用移動(dòng)平臺(tái)芯片，搭載微軟最新Windows10操作系統(tǒng)，具有無(wú)風(fēng)扇、低功耗、長(zhǎng)待機(jī)、更輕薄、全球4G實(shí)時(shí)在線等優(yōu)點(diǎn)。憑借與高通的深度合作，聞泰通訊此次將手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈帶入筆記本市場(chǎng)，標(biāo)志著公司已開(kāi)拓了一個(gè)新的市場(chǎng)，正式進(jìn)入筆記本電腦領(lǐng)域。作為高通重點(diǎn)支持的項(xiàng)目，聞泰通訊已與多家筆記本品牌客戶接洽，并達(dá)成合作意向。

　　據(jù)其在公告中表示，雖然公司與華為、小米、聯(lián)想、魅族等國(guó)內(nèi)眾多知名品牌已有深度的手機(jī)ODM服務(wù)合作并帶來(lái)良好效益，與高通在手機(jī)、汽車電子等產(chǎn)品有多年深度合作，但是高通平臺(tái)的筆記本電腦研發(fā)是首次嘗試。

　　高通平臺(tái)筆記本電腦與傳統(tǒng)筆記本電腦差異較大，是筆記本電腦市場(chǎng)的全新產(chǎn)品，是否被市場(chǎng)認(rèn)可存在不確定性;公司首次進(jìn)入筆記本電腦領(lǐng)域，在將近年高速發(fā)展的手機(jī)通訊產(chǎn)品成功技術(shù)應(yīng)用于筆記本電腦的過(guò)程中存在一定不確定性，能否順利開(kāi)展新業(yè)務(wù)存在風(fēng)險(xiǎn);合作情況、產(chǎn)品研發(fā)情況及市場(chǎng)實(shí)際需求等均將影響公司的最終出貨量。

　　這次雙方的合作可謂意味深長(zhǎng)，無(wú)論是從聞泰的角度，還是高通以及微軟的角度來(lái)看，均是如此!從聞泰的角度來(lái)看，盡管聞泰目前出貨量在業(yè)界排名第一，其對(duì)供應(yīng)鏈的把控也讓其有優(yōu)勢(shì)，但是正如前文所言，聞泰也需要開(kāi)拓新的產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，聞泰目前已經(jīng)大力布局VR市場(chǎng)，同時(shí)向車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等市場(chǎng)擴(kuò)張產(chǎn)品線!此次與高通以及微軟合作進(jìn)入PC市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)機(jī)會(huì)!據(jù)業(yè)界人員稱，聞泰布局PC市場(chǎng)已經(jīng)很久。不過(guò)在PC ODM市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)目前主要是少數(shù)幾家在做，聞泰進(jìn)入該市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)加劇該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)!那么，是否會(huì)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者構(gòu)成威脅呢?對(duì)此我們不得而知!

　　其次，再?gòu)母咄ǖ慕嵌葋?lái)看，眾所周知高通目前是全球手機(jī)處理器芯片最大的供應(yīng)商，但是其此前主要局限于中高端市場(chǎng)，前不久與國(guó)內(nèi)一家公司合作進(jìn)入低端市場(chǎng)，更是在市場(chǎng)引起一片熱議。以高通的營(yíng)收和凈利潤(rùn)來(lái)看，其去年出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)，主要原因并不是因?yàn)樘幚砥餍酒某鲐浟?，而是在于收取的專利費(fèi)!可以說(shuō)，如果像以往一樣主要局限在中高端市場(chǎng)，那么，其增長(zhǎng)空間十分有限，這也是為何高通會(huì)與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作進(jìn)入低端市場(chǎng)原因所在。

　　同理，高通與聞泰合作也是為了拓展產(chǎn)品線，有趣的是，眾所周知目前在筆記本電腦處理器芯片市場(chǎng)，基本上以英特爾一家獨(dú)大，高通與英特爾之間的競(jìng)爭(zhēng)也很玄妙，此前英特爾試圖進(jìn)入手機(jī)處理器芯片市場(chǎng)，無(wú)奈最終以失敗告終，而高通同樣也曾試圖進(jìn)入筆記本電腦處理器芯片市場(chǎng)，不過(guò)也一直是不溫不火?？梢哉f(shuō)，兩者此前一直都想互相滲透，只不過(guò)都不理想!

　　其三從微軟的角度來(lái)看，對(duì)于微軟而言，此次與高通聞泰的合作，無(wú)疑是為了引進(jìn)更多的處理器芯片廠商，進(jìn)一步降低風(fēng)險(xiǎn)，主要目的在于穩(wěn)固其在市場(chǎng)的主流地位!上個(gè)月，高通就與微軟(Windows 10系統(tǒng)下)推出了筆記本用驍龍835處理器芯片，毫無(wú)疑問(wèn)，高通與聞泰的合作是微軟喜聞樂(lè)見(jiàn)之事!

　　ODM洗牌加速 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走向多元化

　　簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，聞泰和高通合作進(jìn)軍PC市場(chǎng)目的在于開(kāi)拓新的產(chǎn)品線，這也是ODM市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的一種體現(xiàn)。尤其是在智能手機(jī)終端市場(chǎng)的影響下，導(dǎo)致目前ODM廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加強(qiáng)，市場(chǎng)洗牌也在加速，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也走向多元化!

　　除了上述聞泰與德景電子曲線“賣(mài)身”以外，在過(guò)去的幾年中，如智慧海派被航天科工收購(gòu)、實(shí)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)興飛科技、興飛科技收購(gòu)東方拓宇、展唐科技46萬(wàn)元“賣(mài)身”等，足以表明原本門(mén)檻就低、利潤(rùn)就薄的ODM市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加惡化!

　　在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，也促使ODM產(chǎn)業(yè)的技術(shù)門(mén)檻不斷提升。如華為、小米以及魅族等，其研發(fā)周期一般在6-8個(gè)月左右，這就對(duì)ODM廠商的研發(fā)實(shí)力、品質(zhì)管控等頭提出了更高的要求。

　　其次是對(duì)供應(yīng)鏈的管理，這單主要體現(xiàn)在兩方面，歸根結(jié)底還是訂單問(wèn)題，如果訂單大的話，那么則具備一定的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也關(guān)系到利潤(rùn)空間問(wèn)題，尤其是在主流配件缺貨的情況下，對(duì)于ODM廠商而言更是一種考驗(yàn)!

　　而在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，ODM公司的垂直整合有助于提高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，借助于研發(fā)、品質(zhì)管控、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等一系列環(huán)節(jié)的把控能力，提供整機(jī)產(chǎn)品，提升利潤(rùn)。另一方面，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)階段，ODM公司通過(guò)與自有工廠的生產(chǎn)流程優(yōu)化，設(shè)計(jì)與工廠生產(chǎn)的磨合過(guò)程，有利于改善研發(fā)方案，提升生產(chǎn)效率，管控品質(zhì)，同樣可以降低研發(fā)成本。

　　此外還有資金的支持，目前國(guó)內(nèi)ODM廠商的資本運(yùn)作就是最佳的體現(xiàn)。其主要的合作客戶華為、小米、魅族和聯(lián)想等項(xiàng)目均是百萬(wàn)以上量級(jí)。一款百萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品投入的現(xiàn)金流在10億以上，包括研發(fā)費(fèi)用、供應(yīng)鏈物料采購(gòu)以及周轉(zhuǎn)資金等，客戶一般提供部分預(yù)研資金。如果產(chǎn)品量產(chǎn)后表現(xiàn)不佳，投入的研發(fā)費(fèi)用和庫(kù)存物料成本對(duì)于ODM公司是嚴(yán)重的負(fù)擔(dān)，沒(méi)有足夠的資金支持，公司的業(yè)務(wù)就無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　此外，在國(guó)內(nèi)發(fā)展受到市場(chǎng)空間限制的同時(shí)，開(kāi)拓產(chǎn)品線為一種方式，而另一種方式則是走向海外市場(chǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)2017年手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)智能機(jī)出貨規(guī)模在5億部左右，ODM公司客戶包括中國(guó)手機(jī)品牌和海外本土品牌，對(duì)于目前領(lǐng)先的聞泰等ODM公司還有很大的上升空間，2017年聞泰智能機(jī)出貨量均有望突破7000萬(wàn)部。

　　隨著中國(guó)手機(jī)品牌智能機(jī)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，直接壓縮海外本土品牌的生存空間，2016年印度本土品牌Micromax、LAVA和INTEX等公司智能機(jī)出貨量均出現(xiàn)下滑。由于海外本土品牌機(jī)型偏低端且利潤(rùn)率低，目前委外項(xiàng)目主要集中在中小型ODM公司，項(xiàng)目數(shù)量多且單項(xiàng)目出貨量小，出貨量下滑則加大了中小ODM公司的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)大的ODM廠商而言，如華為、小米、聯(lián)想、魅族等的大訂單將會(huì)是它們出貨量以及利潤(rùn)的保障，但是這些大的訂單，考量的則是ODM廠商的綜合能力，尤其是在訂單走向集中化的過(guò)程中，會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的快速洗牌!而據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)，對(duì)于中小型ODM公司而言，由于出貨量沒(méi)有保障且利潤(rùn)偏低，則必須尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)空間在縮小，未來(lái)將有很多ODM公司不得不退出競(jìng)爭(zhēng)。